Překlady článků centra nápovědy poskytuje společnost Google. Přeložené verze by obsah našich zásad neměly měnit. Rozhodnou jazykovou verzí, podle které dodržování našich zásad vymáháme, je verze anglická. Pokud chcete článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.
Vaše důvěra ve služby Google má zásadní význam. Chceme, abyste se mohli informovaně rozhodovat o reklamách a inzerentech, kteří se vám ve službách Google zobrazují. Proto vám přinášíme transparentnější informace o tom, kdo jsou naši inzerenti, kde sídlí a jaké reklamy zobrazují. Také v souladu s místními předpisy zveřejňujeme některé informace o inzerentech a potenciálně citlivých tématech, abyste je měli snadno k dispozici.
Obsah této stránky
- Kde informace zveřejňujeme
- Jaké informace zveřejňujeme
- Zobrazení dalších informací podle jednotlivých zemí
Kde informace zveřejňujeme
Centrum transparentnosti reklam
Google provozuje úložiště údajů o inzerentech a reklamách, které se zobrazují na platformách Google, jako je Vyhledávací síť, Obsahová síť, Gmail a YouTube. V tomto úložišti lze vyhledávat. Můžete například najít určitého inzerenta, zjistit o něm víc informací a podívat se, jaké reklamy v určitém období zobrazoval. K vyhledání inzerenta v centru transparentnosti reklam lze použít jeho název nebo název jeho webu. Výsledky vyhledávání můžete filtrovat například podle data a cílové lokality. Také můžete nahlásit reklamy, které podle vás porušují naše zásady.
Další informace o centru transparentnosti reklam
Politické a volební reklamy
V některých oblastech, na které se vztahují naše zásady ohledně politického obsahu, poskytujeme o politických a volebních reklamách navíc i další informace. Víc informací o politických a volebních reklamách najdete v přehledu transparentnosti politické inzerce.
Informace o zadavateli reklamy
Údaje o inzerentech poskytujeme i prostřednictvím informací o zadavateli reklamy přímo v zobrazovaných reklamách. Pokud vás zajímá, proč se vám zobrazují určité reklamy, podívejte se na stránku Moje centrum reklam. Tam se dozvíte i další informace o inzerentech, například jejich ověřené sídlo, které zadali v rámci programu ověřování inzerentů společnosti Google.
Jak se informace o zadavateli zobrazují v různých formátech reklam
Reklamy ve vyhledávání a v Gmailu
U reklam ve vyhledávání můžete v počítači zobrazit informace o ověření inzerentů pomocí ikony tří teček 
Obsahové reklamy
Obsahové reklamy se zobrazují naprosté většině uživatelů internetu. Ve většině případů lze další informace o reklamě zobrazit kliknutím na text Proč tato reklama?, k němuž se dostanete pomocí ikony AdChoices . Také lze kliknout na X nebo na ikonu + X.
YouTube
Na YouTube jsou informace ze stránky Moje centrum reklam k dispozici po kliknutí na ikonu informací
Jaké informace zveřejňujeme
Informace o inzerentovi
Informace o inzerentově účtu Google Ads nebo Display & Video 360 publikuje Google v informacích o zadavateli reklamy a v centru transparentnosti reklam. Týká se to inzerentů ověřených v našem programu ověřování inzerentů, inzerentů ověřených v rámci ověření pro účely volební inzerce i těch, kteří ověřením inzerentů dosud neprošli nebo jej nedokončili.
Při ověřování musí inzerent projít řadou kroků: poskytnout základní informace o své obchodní činnosti a identitě, zaslat oficiální dokumentaci prokazující jeho celé jméno nebo název (případně i ochrannou známku) a sídlo a případně i předložit další dokumenty, které s jeho činností souvisí.
U ověřených inzerentů zobrazí Google jejich název nebo ochrannou známku a sídlo, které při ověření uvedli. Pokud se název inzerenta liší od názvu platebního profilu, bude Google zobrazovat také název platebního profilu jako název subjektu, který platí za reklamy. Inzerenti Google Ads mohou tento název v případě potřeby změnit. U ověřených agenturních účtů se jako název subjektu, který platí za reklamy, zobrazí název platebního profilu klienta, pokud se liší od názvu ověřeného klienta (inzerenta) a jestliže ho inzerent nezmění. Tito inzerenti budou v centru transparentnosti reklam a v informacích o zadavateli reklamy označeni ověřovací ikonou.
U neověřených inzerentů bude Google zobrazovat název platebního profilu a sídlo, které uvedli. Od června 2025 můžou změnit zobrazované jméno plátce v účtu Google Ads > Administrátor > Zásady > Účet. Tito inzerenti budou mít ikonu „Neověřeno“.
Inzerenti Google Ads mohou jméno plátce upravit v účtu Google Ads v sekci Administrátor > Zásady > Účet. Od tohoto okamžiku se místo názvu platebního profilu budou zobrazovat změny, které inzerent ve jméně plátce provede. Inzerenti ověření pro účely volební inzerce poskytli jméno plátce už při ověřování a jejich zobrazované jméno plátce bude nadále spravováno podle stávajících zásad ověřování pro účely volební inzerce. Pokud chce inzerent ověřený pro volební reklamy jméno plátce aktualizovat, bude muset ověření identity znovu absolvovat. Inzerentům, kteří si účet Google Ads zakládají, se bude jako jméno plátce zobrazovat název platebního profilu, pokud ho při ověření účtu nezmění. Za správnost zobrazovaného jména plátce u svých reklam odpovídají inzerenti.
Informace o reklamních kampaních
V centru transparentnosti reklam a v informacích o zadavateli reklamy bude Google uvádět údaje o všech inzerentech zobrazujících reklamy na platformách Google (včetně Vyhledávání Google a YouTube), např. název inzerenta, sídlo, subjekt, který za reklamy platí, a reklamy, které zobrazili za určité období. To se týká i inzerentů ověřených v rámci programu ověření pro účely volební inzerce i těch, kteří prozatím Programem ověřování inzerentů neprošli.
Platné právní předpisy některých zemí také mohou vyžadovat, aby společnost Google pro uživatele svých služeb zveřejňovala i některé další informace o inzerentech a reklamních kampaních.
Politické a volební reklamy
Další informace jsou uvedeny ve volebních reklamách zobrazovaných inzerenty ověřenými pro účely volební inzerce v regionech, kde je ověření pro účely volební inzerce povinné. Zde také inzerenti uvádějí, zda jejich volební reklamy obsahují syntetický nebo digitálně upravený obsah. Další informace o zásadách společnosti Google týkajících se politického obsahu.
Zobrazení dalších informací podle jednotlivých zemí
U reklam provozovaných v určitých zemích nebo regionech uvede Google v Centru transparentnosti reklam níže uvedené doplňující informace.
- Informace o cílení
- Celkový počet příjemců jednotlivých reklam
- Štítek s tématem reklamy (někdy generováno Googlem)
Přístup do centra transparentnosti reklam k údajům o reklamách zobrazovaným v EHP umožňuje Google pomocí rozhraní API. Přístup k těmto údajům a jejich používání se řídí smluvními podmínkami centra transparentnosti reklam.
Společnost Google může regulačním úřadům a samoregulačním organizacím přes API poskytnout přístup k existujícím údajům z centra transparentnosti reklam o reklamách zobrazovaných mimo EHP.