“政治内容”政策更新(2022 年 5 月)

Google 提供帮助中心的翻译版本是为了方便用户参考,但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。要查看本文的其他语言版本,请使用页面底部的语言下拉列表。

2021 年 12 月 2 日发布的“政治内容”政策变更日志有所更新,特此通知。   

终止竞选广告的豁免

Google Ads“政治内容”政策将有所更新,届时将取消特定地区“竞选广告”政策对产品、服务和新闻报道广告的现有豁免,新规定将于 2022 年 5 月开始执行。针对澳大利亚、巴西、欧盟、印度、以色列、新西兰、台湾地区、英国和美国的“竞选广告”政策将进行更新,并取消以下豁免:

请注意,竞选广告不包括宣传相关产品或服务(包括有宣传作用的政治商品,如 T 恤衫)的广告,也不包括新闻机构为宣传其对政党、候选人或现任当选官员的报道而投放的广告。

此外,2022 年 5 月印度“竞选广告”政策将进行更新,添加如下内容:

对于由非政治实体投放、用于宣传具有政治元素的商品(如 T 恤衫)的广告,或新闻机构投放、用于宣传其新闻报道的广告,无需提交预认证书。

这些政策新规实施后,如果广告客户希望通过 Google“竞选广告”政策适用范围内的广告内容宣传产品、服务和新闻报道,则需要遵守所有政策要求,包括根据相关要求申请竞选广告验证,才能投放此类广告。

新的竞选广告投放选项

自 2022 年 5 月起,在取消竞选广告豁免的同时,我们还会增加竞选广告投放选项。  

目前,竞选广告只能在与广告内容相关的地区投放(例如:欧盟竞选广告只能在欧盟投放;美国竞选广告只能在美国投放)。  

本次变更生效后,竞选广告可能可以同时在与广告内容相关的区域内外投放(例如:欧盟竞选广告可能可以同时在欧盟和美国投放),具体取决于是否满足以下政策要求:

要在与广告内容相关的地区之内投放竞选广告,广告客户必须完成其所在地区的竞选广告验证流程。例如,要在澳大利亚投放澳大利亚竞选广告,广告客户必须完成澳大利亚竞选广告验证流程。  

要在与广告内容相关的地区之外投放竞选广告,广告客户必须完成其所在地区的竞选广告验证 或者广告客户身份验证 流程。例如,位于英国的广告客户必须完成英国验证流程,才能在新西兰以外的地区投放新西兰竞选广告。

竞选广告披露信息和政治广告透明度报告

鉴于竞选广告投放方面的变化,我们将更新受“付费方”披露信息要求限制、并被政治广告透明度报告涵盖的广告的范围。有关政治广告透明度报告的详情,请点击此处参阅相关内容。

新投放选项投入使用后,采用适用格式、由经过验证的竞选广告客户在要求进行竞选广告验证的地区投放的所有竞选广告都将包含“付费方”披露信息。例如,在美国投放的欧盟竞选广告将包含“付费方”披露信息。对于在与广告内容相关的地区投放的所有竞选广告,Google 将继续要求其包含明确说明广告付费方的披露信息。对于大部分广告格式,Google 都会继续根据广告客户在验证过程中提供的信息,自动生成一条“付费方”披露信息。

为了做到公开透明,让用户清楚了解必要信息,Google 将继续发布政治广告透明度报告和政治广告库。新投放选项投入使用后,报告暂时将仅包含投放地区“竞选广告”政策范围内、由通过验证的竞选广告客户投放的广告。例如,报告中将包含由经过验证的欧盟竞选广告客户在欧盟投放的欧盟竞选广告。由经过验证的欧盟竞选广告客户在欧盟投放的美国竞选广告不包括在内。

加拿大的竞选和政治议题广告地区限制变更

自 2022 年 5 月起,加拿大竞选广告和加拿大政治议题广告的地区限制将做出如下更新:

本政策不适用于加拿大新闻机构为宣传其关于竞选的新闻报道而投放的广告。也不适用于由联邦政府官方单位、部门或机构投放的以下广告:宣传与新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 有关的公共健康指南,或选举流程相关信息,例如,由加拿大联邦选举管理局投放的公民参与度提升广告。

违反 Google“政治内容”政策不会导致帐号立即被暂停,我们会提前发出警告。在暂停您的帐号之前,我们至少会提前 7 天发出警告。

请详阅这些政策及广告投放最新动态。确定您是否有任何广告处于更新后政策的适用范围内(包括宣传产品、服务或新闻报道且广告内容在 Google“竞选广告”政策范围内的广告),如果有,请务必在 2022 年 5 月之前完成竞选广告验证(如果符合验证条件),或者移除这些广告。

 

(发布时间:2022 年 5 月)

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