Google pruža prevedene verzije centra za pomoć, no njihova svrha nije promjena sadržaja naših pravila. Verzija na engleskom jeziku predstavlja službeni jezik kojim se služimo za provedbu svojih pravila. Za prikaz ovog članka na drugom jeziku upotrijebite padajući izbornik pri dnu stranice.
Ova obavijest odnosi se na ažuriranje zapisnika izmjena pravila o političkom sadržaju objavljeno 2. prosinca 2021.
Ukidanje izuzeća za predizborne oglase
Google Ads pravila o političkom sadržaju ažurirat će se kako bi se ukinula postojeća izuzeća proizvoda, usluga i vijesti u pravilima za predizborne oglase za određene regije, a provedba će započeti u svibnju 2022. Pravila za predizborne oglase za Australiju, Brazil, Europsku uniju, Indiju, Izrael, Novi Zeland, Sjedinjene Američke Države, Tajvan i Ujedinjeno Kraljevstvo ažurirat će se kako bi se uklonilo sljedeće izuzeće:
Napominjemo da predizborni oglasi ne obuhvaćaju oglase za proizvode ili usluge, uključujući promotivnu robu za političku promidžbu, poput majica, ili oglase koje medijske kuće prikazuju kako bi promicale svoje izvješćivanje o političkim strankama, kandidatima ili trenutačno izabranim dužnosnicima.
Osim toga, u svibnju 2022. pravila o predizbornim oglasima za Indiju ažurirat će se kako bi se uključili sljedeći izrazi:
Preliminarni certifikati za oglase nisu obavezni za oglase koje prikazuju nepolitički entiteti koji promoviraju robu za političku promidžbu, poput majica, ni oglase novinskih kuća za promoviranje vijesti.
Uz ta ažuriranja pravila oglašivači koji žele promovirati proizvode, usluge i vijesti oglasima čiji je sadržaj obuhvaćen opsegom Googleovih pravila o predizbornim oglasima podlijegat će svim zahtjevima pravila, uključujući to da se moraju prijaviti za potvrdu predizbornih oglasa kako bi prikazivali navedene oglase.
Nove opcije posluživanja predizbornih oglasa
Istodobno s uklanjanjem izuzeća za predizborne oglase u svibnju 2022. također ćemo proširiti opcije posluživanja predizbornih oglasa.
Predizborni oglasi trenutačno se mogu posluživati samo u regiji na koju se sadržaj oglasa odnosi (npr. predizborni oglasi za izbore u EU-u mogu se posluživati samo u EU-u; predizborni oglasi za izbore u SAD-u mogu se posluživati samo u SAD-u).
Nakon navedene izmjene predizborni oglasi mogu ispunjavati kriterije za posluživanje u regiji na koju se sadržaj oglasa odnosi i izvan nje (npr. predizborni oglasi za izbore u EU-u mogu ispunjavati kriterije za posluživanje u EU-u i SAD-u), a podliježu sljedećim zahtjevima pravila:
Da bi prikazivao predizborne oglase u regiji na koju se sadržaj oglasa odnosi, oglašivač mora biti potvrđen u okviru postupkapotvrde predizbornih oglasa te regije. Na primjer, za prikazivanje predizbornih oglasa za izbore u Australiji oglašivač mora dovršiti postupak potvrde predizbornih oglasa za izbore u Australiji.
Za prikazivanje predizbornih oglasa izvan regije na koju se sadržaj oglasa odnosi oglašivač mora biti potvrđen u okviru postupka potvrde predizbornih oglasa ili potvrde identiteta oglašivača za regiju u kojoj se oglašivač nalazi. Na primjer, oglašivač sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu mora dovršiti postupak potvrde u Ujedinjenom Kraljevstvu da bi prikazivao predizborne oglase za izbore na Novom Zelandu u bilo kojoj regiji izvan Novog Zelanda.
Otkrivajuće objave za oglase i izvješće Transparentnost u političkom oglašavanju
U okviru izmjena posluživanja predizbornih oglasa ažurirat ćemo opseg oglasa koji podliježu otkrivajućim objavama o platitelju i uključeni su u izvješće o transparentnosti u političkom oglašavanju. Više o izvješću Transparentnost u političkom oglašavanju saznajte ovdje.
U okviru novih opcija posluživanja svi predizborni oglasi u primjenjivim formatima koje prikazuju potvrđeni oglašivači predizbornih oglasa u regijama u kojima je potvrda predizbornih oglasa obavezna uključivat će otkrivajuću objavu o platitelju. Na primjer, predizborni oglasi za izbore u EU-u koji se poslužuju u SAD-u sadržavat će otkrivajuću objavu o platitelju. Google će nastaviti zahtijevati da svi predizborni oglasi koji se prikazuju u regiji na koju se sadržaj oglasa odnosi sadrže otkrivajuću objavu o identitetu platitelja oglasa. Za većinu formata oglasa Google će nastaviti automatski generirati otkrivajuću objavu o platitelju koristeći informacije navedene tijekom postupka potvrde.
Kako bi korisnicima osigurao transparentnost, Google će nastaviti objavljivati izvješće o transparentnosti u političkom oglašavanju te zbirku političkih oglasa. U okviru novih opcija posluživanja u izvješće će se trenutačno uključiti samo oglasi obuhvaćeni opsegom pravila za predizborne oglase u regiji u kojoj se poslužuju, a koje prikazuju potvrđeni oglašivači predizbornih oglasa. Na primjer, predizborni oglasi za izbore u EU-u koje prikazuje potvrđeni oglašivač predizbornih oglasa u EU-u, a koji se poslužuju u EU-u uključit će se u izvješće. Predizborni oglasi za izbore u SAD-u koje prikazuje potvrđeni oglašivač predizbornih oglasa u EU-u, a koji se poslužuju u EU-u neće se uključiti.
Izmjene regionalnih ograničenja za predizborne oglase i oglase povezane s političkim temama u Kanadi
U svibnju 2022. regionalna ograničenja za predizborne oglase u Kanadi i oglase povezane s političkim temama u Kanadi ažurirat će se na sljedeći način:
Ta se pravila ne odnose na oglase kanadskih novinskih kuća za promoviranje vijesti o izborima. Ta pravila također ne uključuju oglase za promoviranje javnozdravstvenih smjernica povezanih s pandemijom bolesti COVID-19 ili informacije o izbornim postupcima koje provode ministarstva, odjeli ili agencije savezne vlade (npr. oglase za građansko sudjelovanje koje prikazuje Elections Canada).
Kršenja Googleovih pravila o političkom sadržaju neće dovesti do trenutačne obustave računa bez prethodnog upozorenja. Najmanje sedam dana prije obustave računa izdat će se upozorenje.
Pregledajte navedena ažuriranja pravila i posluživanja oglasa. Odredite jesu li neki od vaših oglasa obuhvaćeni opsegom tih ažuriranih pravila, uključujući oglase za promoviranje proizvoda, usluga ili vijesti čiji je sadržaj obuhvaćen opsegom Googleovih pravila o predizbornim oglasima, i ako jesu, obavezno prije svibnja 2022. dovršite postupak potvrde predizbornih oglasa ako ispunjavate kriterije ili uklonite te oglase.
(Objavljeno u svibnju 2022.)