פתרון בעיות של ירידה ברווחים

זיהוי הבעיה שגרמה לירידה ברווחים 

השלב הראשון בזיהוי הגורם לירידה ברווחים הוא הכרת המדדים המרכזיים שמשפיעים עליהם. גורמים רבים יכולים להשפיע על ההכנסה, אבל הערכים החשובים באופן כללי הם: עלות לקליק (CPC), שיעור קליקים (CTR) וחשיפות. המדדים האלה מוצגים בדףדוחות בחשבון AdSense.

  1. בדקו את היסטוריית הביצועים של החשבון. כך תוכלו לזהות מגמות או בעיות ספציפיות – עליכם ליצור דוח חדש ולהרחיב את טווח התאריכים לשלושת החודשים האחרונים לפחות.

  2. בדקו אילו שינויים ביצעתם בחשבון ומתי ביצעתם אותם. כך תוכלו לזהות מהו הגורם הראשוני לירידה בהכנסות.

  3. אחרי שאישרתם מהו התאריך שבו התחילה הירידה, תוכלו לראות מה המרכיבים של הבעיה. לדוגמה, בדקו באיזו פלטפורמה ההכנסות ירדו. אם זיהיתם שחלה ירידה רק במכשירים ניידים, ייתכן שהבעיה נגרמה מהטמעה לקויה של המודעה, משינויים באתר לנייד, ממהירות דף נמוכה וכדומה.

  4. הוסיפו לדוח את המדדים של שיעור הקליקים, העלות לקליק והחשיפות ונסה לזהות איזה מדד גרם בפועל לירידה. ההכנסה מחושבת באמצעות הכפלת העלות לקליק, שיעור הקליקים והחשיפות. שינוי בכל אחד מהמדדים האלה גורם לשינוי בהכנסה הכוללת. חשוב לבדוק איזה מדד נמצא במגמה דומה למגמה של ההכנסה.

הערה: אנחנו ממליצים לבצע את כל השלבים המפורטים כאן כדי לזהות מה גרם לירידה ברווחים. אין צורך לפנות לתמיכה, אלא אם המדדים שלכם צנחו באופן משמעותי או שזיהיתם מגמת ירידה של יותר משבוע.

השלב הבא: ירידה ברווחים בגלל העלות לקליק.