המדיניות הזו חלה על בעלי אתרים ב-AdSense ועל שותפים של Google Ad Manager שמשתמשים במונטיזציה של Google (דילים בלעדיים ללקוחות מועדפים, עסקאות פרוגרמטיות מובטחות, מכרז פרטי ומכרז פתוח) ומייצרים הכנסות באמצעות מודעות וידאו במכרז, כולל מודעות שמוצגות בתוכן In-stream, בתוכן אודיו או במיקומים של מודעות וידאו לא In-stream (למשל במשחקים, בגוף המאמר או בגוף הפיד). כל מקום שבו מודעת וידאו יכולה להופיע (במשחק, בנגן וידאו עם מודעת וידאו In-stream או במיקום עצמאי של מודעת וידאו לא In-stream) נחשב בתור המיקום של מודעת הווידאו.
דרישות המדיניות מאורגנות לפי עקרונות המפתח הבאים:
לפורמטים ספציפיים של מודעות יש גם דרישות נוספות משלהם:
שימוש בהטמעות נתמכות
עליכם להשתמש בהטמעות וידאו שנתמכות על ידי Google כדי לאפשר לנו לשפר את חוויית המשתמש, לתמוך במדידת התחזקות המותג (brand lift), להגן מפני תנועה לא חוקית ולהציג פורמטים קנייניים כמו TrueView.
- מודעות וידאו In-stream: מיקומים של מודעות וידאו ליד תוכן של וידאו או אודיו חייבים להשתמש ב-Google Interactive Media Ads SDK או ב-Google Mobile Ads SDK בפלטפורמות נתמכות, אלא אם הצגת המודעות מתבצעת דרך תוכנית בטא רשמית של Google.
- בעלי תוכן דיגיטלי לא רשאים להשתמש במוצרים של מודעות מדיה אינטראקטיביות כדי לייצר הכנסות מתוכן שמתארח ב-YouTube. בעלי תוכן דיגיטלי שמעוניינים לייצר הכנסות מתוכן ב-YouTube צריכים לעשות זאת באמצעות תוכנית השותפים של YouTube.
- מודעות וידאו לא In-stream: כדי להציג מודעות וידאו שלא במסגרת וידאו בסטרימינג, מיקומי מודעות וידאו חייבים להשתמש בפתרונות שסופקו על ידי Google: באתרים – Google Publisher Tags, באפליקציות – Google Mobile Ads SDK. הפורמטים האלה של מודעות וידאו כוללים: מודעות וידאו להצגה במודעת באנר (כולל מודעות וידאו בגוף המאמר ובגוף הפיד), מודעות וידאו מותאמות, מודעות וידאו מסוג מעברון, מודעות וידאו מתגמלות ומודעות וידאו בפתיחת אפליקציה.
- אסור להשתמש ב-Google Interactive Media Ads SDK במיקומי מודעות וידאו שהן לא In-stream, פרט למיקומי מודעות במשחקים.
תיאור מדויק של מלאי שטחי הפרסום
צריך להשתמש במטא-נתונים ובהצהרות כדי לתאר במדויק את מלאי שטחי הפרסום, כדי שהמפרסמים ידעו איפה המודעות שלהם מוצגות.
- עליכם לספק ולתחזק מטא-נתונים וכתובות URL של תיאורים ברמת דיוק ואיכות גבוהה עבור כל תוכן הווידאו והאודיו שמיועד לייצור הכנסות, כולל משחקים באינטרנט (מידע נוסף זמין במאמר בנושא פרמטרים של תגי וידאו ב-Ad Exchange עבור IMA3).
- מיקומים של מודעות וידאו חייבים לכלול אודיו כברירת מחדל. לחלופין, צריך להצהיר עליהם בצורה תקינה כמיקומים של מודעות וידאו שמופעלות במצב מושתק.
- במיקומים של מודעות וידאו שהן לא In-stream, שמשתמשים בספריות פורמט של Google, ההצהרות לגבי מצב מושתק מטופלות בצורה תקינה באופן אוטומטי.
- ניתן להציג מודעות וידאו In-stream רק במיקומים חוקיים של מודעות וידאו In-stream. מיקומים כאלה לא כוללים:
- מצגות וידאו שמדגישות תוכן שזמין באתר ולא כוללות תוכן וידאו מקורי.
- מודעות וידאו במודעת באנר לרשת המדיה שמוצגות בדף אינטרנט או באפליקציה.
- מודעות וידאו בשולי הדף, למשל במיקום של 300x250 במחשב.
- מודעות וידאו במיקומים ללא תוכן וידאו נלווה, פרט למיקומים של מודעות וידאו שהן לא In-stream.
- מודעות וידאו במיקומים שמשמשים לסירוגין ליחידות מודעות לרשת המדיה ולמודעות וידאו, גם אם יש תוכן וידאו נלווה וגם אם לא.
- מודעות וידאו להצגה במודעות באנר שלא טוענות נגן וידאו.
- צריך להצהיר בצורה מדויקת על גודל המיקום של מודעת הווידאו.
הגנה על הערך למפרסם
כדי להגן על הערך למפרסם, צריכה להיות למשתמשים אפשרות לקיים אינטראקציה עם מודעות וידאו. מודעות וידאו צריכות להיות מוצגות כראוי במיקומים של מודעות וידאו. במיקומים של מודעות וידאו אסור "להפתיע" את המשתמשים או להגדיר התנהגות בלתי צפויה או בלתי רגילה.
- בכל המיקומים של מודעות וידאו יש לשמור על יחס גובה-רוחב סטנדרטי של 4:3 או 16:9 עבור סרטונים בפורמט אופקי; 3:4, 4:5 או 9:16 עבור סרטונים בפורמט אנכי; או 1:1 עבור סרטונים בפורמט ריבועי.
- מיקומים של מודעות וידאו עבור מודעות וידאו בגוף הכתבה ובגוף הפיד חייבים להיות בגודל של 256 פיקסלים לפחות, גם במידות הארוכות וגם הקצרות יותר (למעט 300x250 ו-320x180, שמותרות גם). המידה הארוכה יותר של כל שאר מיקומי מודעות הווידאו צריכה להיות בגודל 256 פיקסלים לפחות, והמידה הקצרה ביותר שלהם צריכה להיות 144 פיקסלים לפחות.
- אסור לטשטש, להסתיר, להסיר או לשנות את הרינדור של תוכן המודעות או לחצני המודעות.
- אין למקם מודעות בקרבת לחצנים של משחקים או של נגני וידאו (הפעלה, השהיה, עוצמת קול וכו'), או להסתיר אותם.
- הצגת המודעות צריכה להימשך עד שהמשתמש יצא מהדף או מהתוכן, אלא אם צוין אחרת עבור פורמטים ספציפיים של מודעות (מידע נוסף זמין למטה בקטע דרישות נוספות לגבי פורמטים ספציפיים של מודעות).
כבוד למשתמשים
עליכם להציג מודעות וידאו בסביבה שמכבדת את חוויית השימוש ואת הזמן של המשתמשים:
- לגבי מודעות וידאו In-stream, המשך הכולל של תוכן הווידאו צריך להיות ארוך יותר מהמשך הכולל של מודעות הווידאו.
- לגבי מודעות וידאו שהן לא In-stream, כולל מודעות במשחקים, משך התוכן שהמשתמשים רואים צריך להיות ארוך יותר מהמשך הכולל של מודעות המעברון.
- אין להפעיל מודעות באופן אוטומטי בחלק הנגלל, וגם לא כשמעבירים את העכבר מעליהן.
- הפעלה אוטומטית מותרת רק כשמוצגים לפחות 50% מיחידת המודעות: באזור תצוגה של 1024x768 במחשב ובאזור תצוגה של 360x600 בנייד.
- בכל זמן נתון, רק מיקום אחד של מודעת וידאו יכול לפעול בתצוגה.
- כללי מדיניות נוספים חלים על מיקומים של מודעות וידאו שנמצאים בנגן וידאו במיקום קבוע (נגן וידאו שנשאר במיקום קבוע במסך):
- נגן וידאו In-stream במיקום קבוע צריך להתחיל כנגן וידאו קבוע בדף שלא נשאר במיקום קבוע.
- כשמשתמש גולל בדף, הסרטון צריך לעבור מנגן וידאו קבוע בדף לנגן וידאו במיקום קבוע שזז בהתאם לגלילה, כך שהוא מוצג למשתמש כל הזמן.
- נגן הווידאו הקבוע בדף צריך להיות מוצג במלואו בדף לפני המעבר לנגן הווידאו במיקום הקבוע.
- אם לנגן הווידאו במיקום הקבוע יש יותר מקצה אחד שמסתיר תוכן שנכלל בדף, כמו מודעות וידאו, מודעות רגילות, רכיבי ניווט או תוכן אחר, נגן הווידאו הזה צריך לכלול אפשרות סגירה.
- אפשרות הסגירה צריכה להיות גלויה, בלי שהמשתמש יצטרך להעביר את העכבר מעל הסרטון או להקיש עליו.
- נגן וידאו In-stream במיקום קבוע צריך להתחיל כנגן וידאו קבוע בדף שלא נשאר במיקום קבוע.
דרישות נוספות לפורמטים ספציפיים של מודעות
מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן ומודעות TrueView
מערכת Google Ads מאפשרת למפרסמים שקונים ב-YouTube להגדיל את התקציבים שלהם לאתרים ולאפליקציות שהם שותפים של Google, כולל שימוש בפורמט TrueView הקנייני שלנו. כדי להיות זכאים לקבל מודעות ניתנות לדילוג, כולל מודעות TrueView, צריך לעמוד בסעיפי המדיניות הנוספים האלו:
- כברירת מחדל, מיקומים של מודעות וידאו חייבים לכלול אודיו.
- אסור להשתמש במודעות שמופעלות בגלילה בפורמט TrueView.
- כדי להציג מודעות באמצע הסרטון, אורך הסרטון חייב להיות 10 דקות לפחות.
מודעות וידאו לא In-stream
מיקומים של מודעות וידאו שלא כוללים וידאו נלווה יכולים לכלול מודעות וידאו להצגה במודעות באנר (כולל מודעות וידאו בגוף המאמר ובגוף הפיד), מודעות וידאו מותאמות, מודעות וידאו מסוג מעברון, מודעות וידאו מתגמלות ומודעות וידאו בפתיחת אפליקציה. מידע נוסף על פורמטים של מודעות וידאו לא In-stream
כדי שתהיה אפשרות לקבל מודעות וידאו לא In-stream, צריך לעמוד בכללי המדיניות הנוספים האלו:
- צריך להיות ברור שמדובר במודעות. מידע נוסף על סימן למודעה
- התכונה 'הפעלה אוטומטית' חייבת להיות מושתקת כברירת מחדל, מלבד במודעות מעברון ובמודעות וידאו מתגמלות, אלא אם המשתמש בחר להפעיל את האודיו באופן מפורש.
- במודעות וידאו מסוג מעברון אפשר להפעיל או להשבית את האודיו בטעינה הראשונית, בהתאם להגדרות הטלפון של המשתמש. לדוגמה, אם מעברון נטען כשהצליל בטלפון של המשתמש מושתק, המעברון צריך להיטען במצב מושתק.
- המודעות יכולות להתחיל לפעול רק כשלפחות 50% מהפיקסלים בנגן מופיעים באזור התצוגה, והן חייבות להפסיק לפעול כשפחות מ-50% מהפיקסלים בנגן מופיעים באזור התצוגה, אלא אם המשתמש לחץ על לחצן ההפעלה בלחצנים של מודעת הווידאו.
- מודעות וידאו מסוג מעברון מופעלות רק כאשר הן מופיעות באופן מלא במסך.
- אין לגרום לזרימה חוזרת של פריסת הדף לפני, במהלך או אחרי הרינדור של מודעת הווידאו. כלומר, אסור שמיקום המודעה יזיז את התוכן למעלה או למטה באזור התצוגה של המשתמש. המיקום לא יכול להתרחב למסך מלא כשגוללים מעליו.
- מודעות וידאו בגוף המאמר צריכות להיות ממוקמות בין פסקאות, ומודעות וידאו בגוף הפיד צריכות להיות ממוקמות בתוך פיד של פריטים.
מודעות וידאו לא In-stream ב-Ad Manager כוללות הרבה פורמטים שונים של מודעות.
בפורמטים מסוימים, כמו מודעות בגוף המאמר, מודעות בגוף הפיד ומודעות וידאו מותאמות, הפתרונות שסופקו על ידי Google כבר מבטיחים שהמודעה עומדת בדרישות האלה.
פורמטים שמאפשרים לכם לשלוט בהתנהגות הנגן מחייבים אתכם לציית להנחיות שלמעלה.
