Prilagođeni i neprilagođeni oglasi u vezi s LGPD-om

U ovom se članku objašnjavaju razlike između prilagođenih i neprilagođenih oglasa u odnosu na Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Saznajte više o zakonu o zaštiti privatnosti LGPD

Prilagođeni oglasi

Prilagođeno oglašavanje (prije poznato kao oglašavanje na temelju interesa) napredan je alat koji poboljšava relevantnost oglašavanja za korisnike i povećava ROI za oglašivače. U svim našim proizvodima za izdavače zaključke o interesima korisnika donosimo na temelju web-lokacija koje posjećuju ili aplikacija koje upotrebljavaju. Oglašivačima to omogućuje da kampanje ciljaju u skladu s tim interesima, pružajući poboljšani doživljaj korisnicima i oglašivačima.

Google oglase smatra prilagođenima kada se oni temelje na prethodno prikupljenim ili povijesnim podacima, uključujući prethodne upite korisnika za pretraživanje, aktivnost, posjete web-lokacijama ili aplikacijama, demografske podatke ili lokaciju, koji određuju odabir oglasa ili na njega utječu. To bi, na primjer, moglo uključivati demografsko ciljanje, ciljanje kategorije interesa, remarketing, ciljanje popisa uparivanja klijenata i ciljanje popisa publike koji su preneseni u Display & Video 360 ili Campaign Manager 360.

Neprilagođeni oglasi (NPO)

Neprilagođeni oglasi oni su oglasi koji se ne temelje na prethodnom ponašanju korisnika. Ciljaju koristeći kontekstualne informacije, uključujući grubo geografsko ciljanje (poput onog na razini grada, no ne i na razini poštanskog broja), koje se temelji na trenutačnoj lokaciji i sadržaju na trenutačnoj web-lokaciji ili u aplikaciji ili na trenutačnim pojmovima upita za pretraživanje. Google ne dopušta ciljanje publike na temelju interesa, uključujući demografsko ciljanje i ciljanje popisa korisnika.

Iako neprilagođeni oglasi za ciljanje ne upotrebljavaju kolačiće ili identifikatore mobilnih oglasa, oni kolačiće ili identifikatore mobilnih oglasa ipak koriste za ograničavanje učestalosti prikazivanja, agregirano izvješćivanje o oglasima i za borbu protiv prevara i zloupotrebe.

Kada prijavljeni Googleov korisnik u Brazilu izravno pošalje podatke Googleu o dobi koji ukazuju na to da je dijete, Google će tom korisniku posluživati samo neprilagođene oglase, neovisno o tome je li izdavač u oglasnoj oznaci proslijedio signal za neprilagođene oglase.

Neprilagođeni oglasi za programsko oglašavanje

Kada se u oznaci proslijedi signal za neprilagođene oglase, za programske transakcije događa se sljedeće:

"Programske transakcije" transakcije su iz otvorenih dražbi, privatnih dražbi, Prvog pogleda, Povlaštenih ponuda i programski zajamčenih ponuda.

• Oglasi koji se poslužuju ne upotrebljavaju podatke na temelju prethodnog ponašanja korisnika.
• Google ne bilježi podatke s identifikatorima korisnika u svrhu mjerenja ili ciljanja prilagođenih oglasa.
• Nijedan se oglas ne prikazuje pomoću ciljanja publike na temelju interesa (uključujući demografsko ciljanje i ciljanje popisa za remarketing).
• Oglasi koji se poslužuju putem GDN-a i Display & Videa 360 upotrebljavat će samo kontekstualno ciljanje i ciljanje položaja. Ti oglasi mogu koristiti IP adresu za vrlo grubo geografsko ciljanje (na razini grada) i za sprječavanje nevažeće aktivnosti. Ti oglasi također koriste kolačiće i/ili IDFA i AdID-jeve za ograničavanje učestalosti prikazivanja, agregirano izvješćivanje o oglasima te borbu protiv prevare i zloupotrebe.
• Neprilagođeni oglasi ne podržavaju kupce treće strane ni praćenje oglasa treće strane.

Neprilagođeni oglasi za neprogramsko oglašavanje

Kada se u oznaci proslijedi signal za neprilagođene oglase, za neprogramske stavke redaka događa se sljedeće:

"Neprogramske stavke retka" stavke su koje nisu dio programski zajamčenih ili programskih ponuda u Ad Manageru, Ad Exchangeu ili AdSenseu.

• Nijedan se oglas ne prikazuje pomoću ciljanja publike na temelju interesa (uključujući demografsko ciljanje i ciljanje popisa za remarketing).
• Google ne bilježi podatke s identifikatorima korisnika u svrhu mjerenja ili ciljanja prilagođenih oglasa.
• Neprilagođeni oglasi posluživat će se za rezervacije samo ako nema deklariranih ili otkrivenih davatelja oglasnih tehnologija.

Neprilagođeni oglasi za grupe ponuđača

Kada se u oznaci proslijedi signal za neprilagođene oglase, za grupe ponuđača koji koriste otvoreno licitiranje i medijaciju za mobilne aplikacije događa se sljedeće:

• Otvoreno licitiranje onemogućeno je, a ponuđačima na otvorenom licitiranju ne upućuju se pozivi.
• Medijacija za mobilne aplikacije nije onemogućena.

Uobičajene značajke na koje utječe posluživanje neprilagođenih oglasa

• Ciljanje rješenja za publiku neće biti dostupno za zahtjeve za NPA-ove
• Ciljanje mobilnog operatera u Ad Manageru neće biti dostupno za zahtjeve za NPA-ove
• Ciljanje propusnosti u Ad Manageru neće biti dostupno za zahtjeve za NPA-ove
• Određena polja za prijenos podataka, kao što je UserId, neće biti dostupna
• Ponude kupaca koji nisu korisnici Display & Videa 360 neće moći obavljati transakcije za zahtjeve za NPA-ove
• Ponude kupaca koji su korisnici Display & Videa 360 mogu biti obuhvaćene ako oni upotrebljavaju piksele treće strane ili ciljanje publike za zahtjeve za NPA-ove

Promjene neprilagođenih oglasa u izvješćima

• Za promet neprilagođenih oglasa određena polja za prijenos podataka u Ad Manageru bit će prazna, uključujući UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth i MobileCarrier.
• To može utjecati na točnost Ad Manager izvješća o dosegu.