ব্যবহারকারীর পছন্দসই এবং পছন্দ নয়, এমন বিজ্ঞাপনের পার্থক্য এই নিবন্ধে বিস্তারিতভাবে বুঝিয়ে বলা হয়। এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি লেই জেরাল দে প্রোটেসেও দে দাদোস (LGPD) বা ব্রাজিলের জেনারেল ডেটা প্রোটেকশন আইনের সাথে সম্পর্কিত। LGPD-এর গোপনীয়তা বিধি সম্পর্কে আরও জানুন
ব্যবহারকারীর পছন্দমতো বেছে নেওয়া বিজ্ঞাপন
ব্যবহারকারীকে লক্ষ্য করে বেছে নেওয়া বিজ্ঞাপন দেখানো (আগে যাকে আগ্রহ-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন দেখানো বলা হত) একটি শক্তিশালী টুল, যার মাধ্যমে ব্যবহারকারীরা আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখতে পান এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের ROI আরও ভাল হয়। আমাদের সমস্ত প্রকাশক প্রোডাক্টে আমরা ব্যবহারকারীর দেখা সাইট এবং তাদের ব্যবহার করা অ্যাপের ভিত্তিতে তাদের আগ্রহ বুঝে নেওয়ার চেষ্টা করি। এর ফলে ব্যবহারকারীদের আগ্রহের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রচারাভিযান চালাতে পারেন এবং উভয় পক্ষের অভিজ্ঞতাই আরও ভাল হয়ে ওঠে।
ব্যবহারকারীর পুরনো সার্চ কোয়েরি, অ্যাক্টিভিটি, তার দেখা অথবা ব্যবহার করা সাইট বা অ্যাপ, জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য অথবা লোকেশনের মতো আগে সংগ্রহ করা অথবা পুরনো ডেটার ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন বেছে নেওয়া হলে Google সেগুলি 'পছন্দমতো বিজ্ঞাপন' বলে বিবেচনা করে। নির্দিষ্টভাবে বলতে গেলে রিমার্কেটিং ও জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য, আগ্রহের বিভাগ, কাস্টমার ম্যাচিং তালিকা এবং ডিসপ্লে ও ভিডিও ৩৬০ অথবা ক্যাম্পেন ম্যানেজার ৩৬০-এ আপলোড করা তালিকার ভিত্তিতে টার্গেটিংয়ের মধ্যে পড়ে।
বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন (NPA)
যে বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য ব্যবহারকারীর পুরনো অ্যাক্টিভিটি বিবেচনা করা হয় না, তাকে বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন বলা হয়। এই ধরনের বিজ্ঞাপন বিভিন্ন প্রাসঙ্গিক তথ্যের উপরে ভিত্তি করে দেখানো হয়, যেমন ব্যবহারকারীর বর্তমান লোকেশন অনুযায়ী সাধারণ জিও-টার্গেটিং (যেমন শহরের নাম কিন্তু পিন/পোস্টাল কোড নয়) এবং তিনি যে সাইটে আছেন বা যে অ্যাপ ব্যবহার করছেন তার কন্টেন্ট অথবা তার বর্তমান সার্চ কোয়েরি। Google জনসংখ্যাতাত্ত্বিকের ভিত্তিতে টার্গেটিং এবং ব্যবহারকারীর তালিকার ভিত্তিতে টার্গেটিং সহ যেকোনও ধরনের আগ্রহ-ভিত্তিক অডিয়েন্স টার্গেটিং করার অনুমতি দেয় না।
ব্যবহারকারীর জন্য বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন টার্গেটিংয়ের জন্য কুকি অথবা মোবাইল বিজ্ঞাপন শনাক্তকারী ব্যবহার করা না হলেও ফ্রিকোয়েন্সি ক্যাপিং, সমষ্টিগত বিজ্ঞাপন রিপোর্টিং এবং জালিয়াতি ও অপব্যবহার প্রতিরোধ করার জন্য কুকি ও মোবাইল বিজ্ঞাপন শনাক্তকারী ব্যবহার করা হয়।
ব্রাজিলে লগ-ইন করা কোনও Google ব্যবহারকারী যখন Google সরাসরি শিশু হিসেবে চিহ্নিত করে বয়সের তথ্য সরবরাহ করে, তখন প্রকাশক কোনও বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন সিগন্যাল পাস করে কিনা তা বিবেচনা না করেই কেবল সেই ব্যবহারকারীর কাছে বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন সরবরাহ করবে।
প্রোগ্রামাটিকের জন্য বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন
কোনও বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপনের সিগন্যালটি ট্যাগে পাস করা হলে, প্রোগ্রামাটিক ট্রানজ্যাকশনের জন্য নিম্নলিখিত বিষয়গুলি ঘটে থাকে:
- যে বিজ্ঞাপনগুলি দেখানো হয় তাতে ব্যবহারকারীর পুরনো অ্যাক্টিভিটির উপর ভিত্তি করে তথ্য থাকে না।
- Google ব্যবহারকারীর পছন্দমতো বিজ্ঞাপন পরিমাপ অথবা টার্গেট করার উদ্দেশ্যে ব্যবহারকারীদের শনাক্ত করার বিরুদ্ধে তথ্য রেকর্ড করে না।
- জনসংখ্যাতাত্ত্বিকের ভিত্তিতে টার্গেটিং এবং পুনরায় মার্কেটিংয়ের তালিকার ভিত্তিতে টার্গেটিং সহ কোনও বিজ্ঞাপন পরিষেবা আগ্রহ-ভিত্তিক অডিয়েন্স টার্গেটিং বিকল্প ব্যবহার করে না।
- যেসমস্ত বিজ্ঞাপন GDN এবং ডিসপ্লে ও ভিডিও ৩৬০-এর মাধ্যমে দেখানো হয় তাতে শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক এবং প্লেসমেন্ট টার্গেটিং ব্যবহার করা হবে। এই বিজ্ঞাপনের আইপি অ্যাড্রেস খুব ঘন স্তরের (শহর স্তর) জিও-টার্গেটিং এবং অবৈধ ক্রিয়াকলাপ এড়ানোর জন্য ব্যবহার করা হতে পারে। এছাড়াও এই বিজ্ঞাপনগুলি ফ্রিকোয়েন্সি ক্যাপিং, সমষ্টিগত বিজ্ঞাপন রিপোর্টিং এবং জালিয়াতি ও অপব্যবহারের বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য কুকি এবং/বা IDFA এবং AdIDs ব্যবহার করে।
- বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন থার্ড-পার্টি ক্রেতা বা থার্ড-পার্টির বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং করার কাজকে সমর্থন করে না।
নন-প্রোগ্রামাটিকের জন্য বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন
কোনও বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপনের সিগন্যালটি ট্যাগে পাস করা হলে, নন-প্রোগ্রামাটিক লাইন আইটেমের জন্য নিম্নলিখিত বিষয়গুলি ঘটে থাকে:
- জনসংখ্যাতাত্ত্বিকের ভিত্তিতে টার্গেটিং এবং পুনরায় মার্কেটিংয়ের তালিকার ভিত্তিতে টার্গেটিং সহ কোনও বিজ্ঞাপন পরিষেবা আগ্রহ-ভিত্তিক অডিয়েন্স টার্গেটিং বিকল্প ব্যবহার করে না
- Google ব্যবহারকারীর পছন্দমতো বিজ্ঞাপন পরিমাপ অথবা টার্গেট করার উদ্দেশ্যে ব্যবহারকারীদের শনাক্ত করার বিরুদ্ধে তথ্য রেকর্ড করে না।
- পছন্দ অনুযায়ী বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র রিজার্ভেশনের ক্ষেত্রে পরিষেবা দেবে, যদি সেখানে কোনও বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি প্রদানকারী শনাক্ত না করা যায় বা না থাকে।
বিভিন্ন ধরনের গ্রুপের জন্য বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন
কোনও বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপনের সিগন্যালটি ট্যাগে পাস করা হলে, মোবাইল অ্যাপের জন্য ওপেন বিডিং এবং মধ্যস্থতা ব্যবহার করে বিভিন্ন ধরনের গ্রুপের জন্য নিম্নলিখিত বিষয়গুলি ঘটে থাকে:
- ওপেন বিডিং বন্ধ করা হয় এবং ওপেন বিডারে কোনও কলআউট করা হয় না
- মোবাইল অ্যাপের জন্য মধ্যস্থতা বন্ধ করা হয়েছে
বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন দ্বারা প্রভাবিত সাধারণ ফিচার
- NPA অনুরোধের জন্য অডিয়েন্স সলিউশন্স টার্গেটিং উপলভ্য থাকবে না
- NPA অনুরোধের জন্য Ad Manager মোবাইল পরিষেবা প্রদানকারী টার্গেটিং উপলভ্য থাকবে না
- NPA অনুরোধের জন্য Ad Manager ব্যান্ডউইথ টার্গেটিং উপলভ্য থাকবে না
- UserId-এর মতো নির্দিষ্ট ডেটা ট্রান্সফার ফিল্ডের সুবিধা পাওয়া যাবে না
- নন-ডিসপ্লে ও ভিডিও ৩৬০ বিক্রেতাদের সাথে ডিলগুলি NPA অনুরোধের জন্য ট্রানজ্যাকশন করতে পারবে না
- NPA অনুরোধের জন্য তারা থার্ড পার্টি পিক্সেল বা অডিয়েন্স টার্গেটিং ব্যবহার করলে ডিসপ্লে ও ভিডিও ৩৬০ বিক্রেতাদের সাথে ডিলে প্রভাব পড়তে পারে
রিপোর্টিংয়ে বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত পরিবর্তন
- বিশেষভাবে বেছে না নেওয়া বিজ্ঞাপন ট্রাফিকের জন্য, UserId, AudienceSegmentIds, ব্যান্ডউইথ এবং MobileCarrier-এর মতো Ad Manager ডেটা ট্রান্সফার ফিল্ড ফাঁকা থাকবে।
- Ad Manager রিচ রিপোর্টিংয়ের নির্ভুলতার উপর প্রভাব ফেলতে পারে।
