الإعلانات المخصّصة وغير المخصّصة بموجب قانون LGPD

توضّح هذه المقالة الاختلافات بين الإعلانات المخصّصة وغير المخصّصة من حيث صلتها بقانون ‏Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن قانون LGPD المتعلّق بالخصوصية

الإعلانات المخصّصة

الإعلانات المخصّصة (المعروفة سابقًا باسم "إعلانات تستهدف الاهتمامات") هي أداة فعالة تحسِّن مدى صلة الإعلان باهتمامات المستخدمين وتُزيد عائد الاستثمار (ROI) للمعلنين. وفي جميع منتجات الناشرين، نستنتج اهتمامات المستخدم بناءً على المواقع الإلكترونية التي يزورها أو التطبيقات التي يستخدمها. ويسمح ذلك للمعلنين بتوجيه حملاتهم لاستهداف هذه الاهتمامات، ما يؤدي إلى تحسين التجربة التي يحصل عليها المستخدمون والمعلنون على حدٍ سواء.

تعتبر Google الإعلانات مخصّصة إذا كانت تستند إلى أو تتأثر ببيانات سابقة أو مُجمّعة في وقت سابق لتحديد إعلان ما للعرض، وتشمل هذه البيانات طلبات البحث السابقة لأحد المستخدِمين أو أنشطته أو زياراته إلى المواقع الإلكترونية أو تطبيقاته أو خصائصه الديمغرافية أو موقعه الجغرافي. وعلى وجه التحديد، سيتضمن ذلك مثلاً: استهداف الفئة الديمغرافية واستهداف فئات الاهتمام وتجديد النشاط التسويقي واستهداف قوائم مطابقة العملاء واستهداف قوائم الجمهور المستهدف التي تم تحميلها في "مساحة العرض والفيديو 360" أو "مدير الحملة".

الإعلانات غير المخصّصة

الإعلانات غير المخصّصة هي إعلانات لا تستند إلى سلوك سابق صدر عن مستخدم. وتعتمد هذه الإعلانات في استهدافها على معلومات سياقية، بما في ذلك استهداف الموقع الجغرافي التقريبي (على مستوى المدينة مثلاً، ولكن ليس على مستوى الرمز البريدي)، استنادًا إلى الموقع الجغرافي الحالي، والمحتوى المتوفّر على الموقع الإلكتروني أو التطبيق الحالي أو عبارات طلبات البحث الحالية. لا تسمح Google بكل أساليب استهداف الجمهور استنادًا إلى الاهتمامات، بما في ذلك استهداف الفئة الديمغرافية واستهداف قوائم المستخدمين.

على الرغم من أن الإعلانات غير المخصّصة لا تعتمد في الاستهداف على ملفات تعريف الارتباط أو معرّفات الإعلانات للأجهزة الجوّالة، إلا أنها تظل تستخدم هذه الملفات لتحديد عدد مرّات الظهور وإعداد التقارير المجمّعة للإعلانات ومكافحة الاحتيال وإساءة الاستخدام.

عند تسجيل مستخدم في البرازيل الدخول إلى منتج من منتجات Google وتقديمه معلومات عن عمره إلى Google مباشرةً تشير إلى أنه طفل، ستعرض Google لهذا المستخدم إعلانات مخصّصة فقط، بصرف النظر عمّا إذا كان الناشر يمرر إشارة إعلانات غير مخصّصة في علامة الإعلان.

الإعلانات غير المخصّصة للمعاملات الآلية

عند تمرير إشارة إعلانات غير مخصّصة في العلامة، سيحدث ما يلي للمعاملات الآلية:

"المعاملات الآلية" هي معاملات من المزادات المفتوحة، والمزادات الخاصة، وصفقات النظرة الأولى، والصفقات المفضَّلة، والصفقات الآلية المضمونة.

• لا تستخدم الإعلانات التي يتم عرضها المعلومات استنادًا إلى السلوك السابق الذي صَدَر عن المستخدم.
• لا تسجِّل Google معلومات عن معرّفات المستخدمين لأغراض قياس أداء الإعلانات المخصّصة أو الاستهداف.
• لن يتم عرض أي إعلانات باستخدام أسلوب استهداف الجمهور استنادًا إلى الاهتمامات (بما في ذلك استهداف الفئة الديمغرافية واستهداف قوائم تجديد النشاط التسويقي).
• لن تستخدم الإعلانات التي يتم عرضها عبر "شبكة Google الإعلانية" (GDN) و"مساحة العرض والفيديو 360" إلا أسلوب استهداف المحتوى واستهداف مواضع الإعلان. قد تستخدم هذه الإعلانات عنوان IP للاستهداف الجغرافي على مستوى تقريبي للغاية (على مستوى المدينة) ولمنع النشاط غير الصالح. تستخدم هذه الإعلانات أيضًا ملفات تعريف الارتباط و/أو معرِّفي الإعلانات IDFA وAdID لتحديد عدد مرّات الظهور وإعداد تقارير الإعلانات المجمَّعة لمكافحة الاحتيال وإساءة الاستخدام.
• لا تدعم الإعلانات غير المخصّصة تتبّع المشتَرين من الأطراف الثالثة أو تتبّع الإعلانات المقدّمة من أطراف ثالثة.

الإعلانات غير المخصّصة للمعاملات غير الآلية

عند تمرير إشارة إعلانات غير مخصّصة في العلامة، سيحدث ما يلي للعناصر غير الآلية:

"العناصر غير الآلية" هي عناصر ليست جزءًا من الصفقات الآلية المضمونة أو الصفقات الآلية في "مدير الإعلانات" أو Ad Exchange أو AdSense.

• لن يتم عرض أي إعلانات باستخدام أسلوب استهداف الجمهور استنادًا إلى الاهتمامات (بما في ذلك استهداف الفئة الديمغرافية واستهداف قوائم تجديد النشاط التسويقي).
• لا تسجِّل Google معلومات عن معرّفات المستخدمين لأغراض قياس أداء الإعلانات المخصّصة أو الاستهداف.
• لن يتم عرض الإعلانات غير المخصّصة إلا للحجوزات إذا لم يتم تحديد أي مزوّد تقنية الإعلان أو رصده.

الإعلانات غير المخصّصة لمجموعات الشبكات الإعلانية المدِرّة للأرباح

عند تمرير إشارة إعلانات غير مخصّصة في العلامة، يحدث ما يلي لمجموعة الشبكات الإعلانية المدِرّة للأرباح التي تستخدم "عرض الأسعار المفتوح" والتوسّط للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة:

• يتم إيقاف "عرض الأسعار المفتوح" ولا يتم إجراء أي طلبات عروض أسعار في أنظمة عروض الأسعار المفتوحة.
• لا يتم إيقاف التوسّط للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة.

الميزات الشائعة المتأثرة بعرض الإعلانات غير المخصّصة

• لن تكون حلول استهداف الجمهور متوفّرة لطلبات الإعلانات غير المخصّصة.
• لن يكون استهداف شركات الجوّال في "مدير إعلانات Google" متوفّرًا لطلبات الإعلانات غير المخصّصة.
• لن يكون استهداف معدّل نقل البيانات في "مدير إعلانات Google" متوفّرًا لطلبات الإعلانات غير المخصّصة.
• لن تكون بعض حقول "نقل البيانات"، مثل رقم تعريف المستخدم، متوفّرة.
• لن تتمكّن الصفقات التي يتم إجراؤها مع المشتَرين من خارج "مساحة العرض والفيديو 360" من إجراء المعاملات لطلبات الإعلانات غير المخصّصة.
• قد تتأثر الصفقات التي يتم إجراؤها مع المشتَرين عبر "مساحة العرض والفيديو 360"، إذا كانوا يستخدمون وحدات بكسل من أطراف ثالثة أو أسلوب استهداف الجمهور لطلبات الإعلانات غير المخصّصة.

التغييرات التي ستطرأ على الإعلانات غير المخصّصة في التقارير

• بالنسبة إلى عدد زيارات الإعلانات غير المخصّصة، ستكون بعض حقول "نقل البيانات" في "مدير إعلانات Google" فارغة، بما في ذلك رقم تعريف المستخدم ومعدّل نقل البيانات وشركة الجوّال.
• قد تتأثر دقة تقارير مدى الوصول في "مدير إعلانات Google".