Ajudar os publicadores a agir em conformidade com as leis de privacidade dos estados dos EUA

A Google tem uma longa tradição de seguir uma abordagem em todas as suas ações que dá prioridade ao utilizador. Como parte integrante do nosso compromisso para com os utilizadores, não vendemos informações pessoais. Oferecemos aos utilizadores transparência e controlo sobre as respetivas experiências dos anúncios através das funcionalidades O meu centro de anúncios, A minha conta e várias outras funcionalidades para ajudar a gerir a sua conta. De acordo com a nossa Política de Publicidade Personalizada, não utilizamos informações confidenciais, como saúde, raça, religião ou orientação sexual, para personalizar anúncios. Também investimos em iniciativas como a Coalition for Better Ads, a Google News Initiative e o ads.txt para apoiar um ecossistema de anúncios saudável e sustentável.

A Google valoriza as leis de privacidade que protegem os consumidores. Em maio de 2018, lançámos várias atualizações para ajudar os publicadores a agirem em conformidade com o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (RGPD) no EEE (Espaço Económico Europeu).

Estamos a aumentar ainda mais esse conjunto de funcionalidades ao disponibilizarmos o processamento de dados restrito, que funcionará conforme descrito abaixo, para ajudar os publicadores a gerir a respetiva conformidade com as leis de privacidade dos estados dos EUA. 

Termos do fornecedor de serviços

A Google já disponibiliza termos de proteção de dados de acordo com o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (RGPD) na Europa. Agora, também disponibilizamos termos do fornecedor de serviços, que irão complementar os termos de proteção de dados existentes, com entrada em vigor a 1 de janeiro de 2023. Para os clientes que celebraram contratos online e contratos da plataforma atualizados, os termos do fornecedor de serviços serão incorporados nos nossos contratos existentes através dos termos de proteção de dados. Para esses clientes, não é necessária qualquer ação da sua parte para adicionar os termos do fornecedor de serviços ao seu contrato.

Selecione uma definição de processamento de dados

Por predefinição, o processamento de dados no AdSense não é restrito, e os anúncios personalizados são apresentados aos utilizadores no site ou na app. Para restringir o processamento de dados e apresentar apenas anúncios não personalizados a utilizadores elegíveis nos estados aplicáveis dos EUA, tem de alterar as definições da CPRA. Estas definições não controlam os dados que pode estar a partilhar fora da sua conta, por exemplo, através de mediação.

Nota: embora a IU (interface do utilizador) do AdSense indique as definições da CPRA, a definição aplica-se a todos os estados dos EUA abrangidos pela legislação de privacidade. 

Para alterar as definições de processamento de dados da CPRA para toda a conta, siga estes passos:

1. Inicie sessão na sua conta do AdSense.
2. Clique em Controlos de bloqueio Conteúdo Todos os sites.
3. Clique em Gerir definições da CPRA.
4. Selecione a opção que pretende aplicar à sua conta do AdSense.
   • Não restringir o processamento de dados: a Google apresenta anúncios personalizados a utilizadores elegíveis nos estados aplicáveis dos EUA.
   • Restringir o processamento de dados: a Google apresenta apenas anúncios não personalizados a utilizadores elegíveis nos estados aplicáveis dos EUA.
5. Clique em Guardar alterações.

Sugestão: se optar por não restringir o processamento de dados na sua conta, pode restringir o processamento ao nível de um pedido de anúncios.

Não restrinja o processamento de dados

Se escolher "Não restringir o processamento de dados", pode selecionar os parceiros de publicidade que são elegíveis para receber pedidos de lance para utilizadores que a Google determina estarem na Califórnia.

Conclua os passos seguintes para especificar parceiros de publicidade elegíveis.

1. Inicie sessão na sua conta do AdSense.
2. Clique em Controlos de bloqueio Conteúdo Todos os sites.
3. Clique em Gerir definições da CPRA.
4. Na secção "Analisar os seus parceiros de anúncios", selecione a lista que quer usar.
   • Usar parceiros de anúncios ativos: utilize a lista de todos os parceiros de publicidade disponíveis fornecidos na definição desta funcionalidade. A Google e todos os parceiros de publicidade ativos são elegíveis para pedidos de lances de utilizadores que a Google determina estarem nos estados aplicáveis dos EUA.
   • Parceiros de anúncios personalizados: personalize a lista de todos os parceiros de publicidade disponíveis para criar a sua própria lista personalizada. Apenas os parceiros de publicidade selecionados são elegíveis para pedidos de lances de utilizadores que a Google determina estarem nos estados aplicáveis dos EUA. Com esta opção, os utilizadores na sua conta do AdSense são notificados quando os novos parceiros de publicidade aderirem à plataforma. Os novos parceiros de publicidade não são adicionados automaticamente à sua lista personalizada e podem ser incluídos manualmente.
5. Clique em Guardar alterações.

Restringir o processamento de dados

Quando um publicador ativa o processamento de dados restrito, mediante instruções do publicador, a Google limita ainda mais a forma como utiliza os dados e começa a publicar apenas anúncios não personalizados. Os anúncios não personalizados não se baseiam no comportamento anterior de um utilizador. São segmentados através da utilização de informações contextuais, que incluem uma segmentação geográfica genérica (por exemplo, ao nível da cidade, mas não do código postal) com base na localização atual, e do conteúdo no site ou na app atual ou dos termos de consulta atuais. A Google proíbe todo o tipo de segmentação por público-alvo baseada em interesses, incluindo a segmentação demográfica e a segmentação por lista de utilizadores, no modo de processamento de dados restrito.

Opções de processamento de dados restrito:

Os publicadores têm de decidir por eles próprios quando e como ativar o modo de processamento de dados restrito, com base nas suas próprias obrigações de conformidade e análise jurídica. Seguem-se dois cenários comuns.

1. Alguns publicadores podem optar por não apresentar um link "Não vender as minhas informações pessoais" nas respetivas propriedades. Esses publicadores podem optar por ativar o processamento de dados restrito para todo o tráfego programático dos utilizadores nos estados aplicáveis dos EUA através de um controlo de rede. Se selecionarem esta opção, a Google vai utilizar os endereços IP dos utilizadores para determinar a localização dos utilizadores e ativar o modo de processamento de dados restrito para todos os utilizadores que possamos detetar com um endereço IP nos estados aplicáveis dos EUA.
2. Em alternativa, outros publicadores podem optar por apresentar um link "Não vender as minhas informações pessoais". Estes publicadores podem enviar um sinal de processamento de dados restrito por pedido quando um utilizador não aceitar a venda das respetivas informações pessoais.

Por último, os parceiros que implementaram o Global Privacy Control podem optar por ativar o processamento de dados restrito quando recebem um sinal de recusa do GPC.