Роль Google как контролера данных
Компания Google является контролером данных в сервисе AdSense. Издатели, в свою очередь, выступают в роли независимых контролеров данных в AdSense, но не являются ни обработчиками данных, ни контролерами, сотрудничающими с Google. Это положение отражено в Условиях защиты данных при взаимодействии между контролерами, которые включены в Условия использования AdSense.
Данные пользователя о каждом сеансе работы на сайтах сети AdSense или в приложениях сети Рекламы в приложении с персонализацией объявлений помогают рекламодателям повышать релевантность рекламы для пользователя на остальных сайтах и в приложениях этих сетей. Например, если пользователь зашел на сайт о велосипедах, позже он может увидеть рекламу велосипедов на ресурсе другого издателя. Описанная в этом примере модель показа рекламы связана с изначальными свойствами продуктов AdSense и AdMob и не является следствием выполняемого в них контроля данных. Наоборот, контроль данных в AdSense и AdMob выполняется вследствие особенностей функционирования этих продуктов.
Управление данными
Правила программы AdSense запрещают компании Google получать из AdSense информацию, позволяющую идентифицировать личность. К такой информации относятся, например, адреса электронной почты и номера телефонов пользователей.
В каждом запросе объявления, который передается веб-страницей или приложением в Google, содержатся данные об устройстве пользователя (например, его IP-адресе). Вместе с запросом мы получаем информацию о связанных с веб-страницей файлах cookie (или, в зависимости от настроек браузера, запрос на установку новых файлов cookie). Рекомендуем ознакомиться с информацией о типах файлов cookie, используемых Google. Также могут передаваться данные о местоположении пользователя (при наличии).
В каких целях используются данные
Компания Google использует данные AdSense с целью разработки и предоставления сервисов AdSense (описанных ниже), а также для повышения эффективности рекламы. Файлы cookie используются, чтобы избегать показа одинаковых объявлений, выявлять и предотвращать недействительные клики, а также делать рекламу более релевантной (например, учитывая данные о посещенных пользователем сайтах). Данные AdSense применяются для анализа эффективности издательских аккаунтов и создания отчетов по ним.
Доступ к данным
С помощью автоматизированных средств контроля и внутренних правил компания Google строго ограничивает своим сотрудникам доступ к данным, допуская использование персональных данных исключительно в связи с производственной необходимостью.
Ограниченные данные о конечных пользователях передаются из AdSense в рекламные сети. Издатели могут выбирать, каким из рекламных сетей, участвующих в программе, будут передаваться данные. Эта информация помогает рекламным сетям решать, стоит ли показывать рекламу пользователю, и если да, то какое объявление показывать и какую ставку для него назначать на аукционе.
Участникам аукционов могут передаваться следующие данные:
- адрес страницы или название приложения (если передача таких данных разрешена издателем);
- категория страницы (например, "Спортивные новости"), а также ее язык;
- браузер, устройство и размер его экрана;
- примерное местонахождение пользователя (указывается лишь район с точностью до одного квадратного километра, даже если пользователь разрешил передачу данных о точном местоположении; в малонаселенной местности точность может быть ещё ниже);
- усеченный IP-адрес пользователя (участники аукциона могут использовать его, например, чтобы определять примерное местонахождение пользователей или предотвращать мошенничество);
- зашифрованный уникальный идентификатор файла cookie, который позволяет участнику аукциона, добавившему свой файл cookie в браузер пользователя, получать связанные с этим файлом сведения (например, о поле и интересах пользователя);
- рекламный идентификатор (выполняет функции файла cookie в приложениях для мобильных устройств, игровых приставок, подключенных телевизоров и т. д.).
Правила Менеджера рекламы ограничивают способы применения этой информации для назначения ставок на аукционе.
Хранение, удаление и перенос данных
Выполнив вход в аккаунт Google, пользователи могут удалить из него поисковые запросы, историю просмотров и другие данные. Удаленные сведения не могут использоваться для подбора персонализированной рекламы. Подробную информацию о том, как пользователи могут удалить свои данные на странице "Мои действия", можно найти в Справочном центре. В аккаунте Google пользователи могут также просматривать и изменять настройки рекламных предпочтений.
Данные пользователя, не выполнившего вход в аккаунт Google, не могут применяться для настройки таргетинга на этого пользователя в следующих случаях:
- если пользователь удалил файл cookie со своего устройства или срок действия файла cookie истек;
- если пользователь отключил персонализацию рекламы в настройках рекламных предпочтений.
Мы храним данные обо всех объявлениях, обработанных сервисами Google, вне зависимости от того, вошел ли пользователь в аккаунт. Записи журналов сервера обычно содержат запрос пользователя, IP‑адрес, тип и язык браузера, дату и время запроса, а также хотя бы один файл cookie или рекламный идентификатор, позволяющий однозначно определить браузер или мобильное устройство. Через 9 месяцев после получения этих данных мы удаляем фрагменты IP-адресов, чтобы обеспечить их анонимность. Спустя 18 месяцев мы обезличиваем или удаляем файлы cookie и рекламные идентификаторы в журналах и базах данных, предназначенных для показа рекламы.
С помощью пользовательских данных, связанных с файлами cookie и рекламными идентификаторами, Google может выявлять мошенничество с рекламой и предотвращать показ объявлений, заблокированных пользователем ранее. Если информация применяется в этих целях или хранится в Google с разрешения клиентов (например, в Google Аналитике), срок хранения может быть больше.
Если AdSense связывает информацию о действиях пользователя с его аккаунтом Google, пользователь может увидеть запись об этом на странице "Мои действия" (как описано выше). Пользователь может экспортировать из аккаунта Google все данные, собранные на этой странице, в том числе связанные с рекламой.
