Google jako administrator danych
W przypadku usługi AdSense Google jest administratorem danych. Wydawcy korzystają z AdSense jako niezależnego administratora danych, a nie jako podmiotu przetwarzającego dane albo jako współadministratora. Jest to odzwierciedlone w naszych Warunkach ochrony danych dotyczących współpracy między administratorami, które są częścią zaktualizowanych Warunków korzystania z usługi AdSense.
Jeśli użytkownik odwiedzi stronę korzystającą z AdSense lub uruchomi aplikację w sieci Google AdMob z włączoną personalizacją reklam, reklamodawcy będą mogli wyświetlać mu trafniejsze reklamy na innych stronach lub w innych aplikacjach w tych usługach. Przykład: jeśli użytkownik odwiedzi stronę o tematyce rowerowej, a następnie wyświetli stronę innego wydawcy, może zobaczyć reklamy rowerów. Nie ma to związku z faktem, że usługi AdSense i AdMob stały się administratorami danych – działają tak od momentu ich powstania. Ze względu na taki właśnie sposób działania usługi AdSense i AdMob należą do usług administrujących.
Zarządzanie danymi
Zasady programu AdSense zabraniają wykorzystywania AdSense do przekazywania firmie Google informacji umożliwiających identyfikację osób przez Google lub informacji, które mogą zostać użyte w tym celu przez Google. Dotyczy to np. adresów e-mail i numerów telefonu użytkowników.
Każde żądanie reklamy w witrynie lub aplikacji wydawcy udostępnia firmie Google określone dane pochodzące z urządzenia użytkownika, np. jego adres IP. Żądanie reklamy na stronie internetowej udostępnia też dane z istniejących plików cookie albo tworzy nowe pliki cookie (w zależności od ustawień przeglądarki użytkownika). Więcej informacji o używanych przez nas plikach cookie znajdziesz w artykule Rodzaje plików cookie używanych przez Google. Udostępniane mogą być również dane o lokalizacji (o ile są dostępne).
W jakim celu wykorzystywane są dane?
Google korzysta z danych AdSense, aby ułatwić sobie świadczenie i rozwijanie usług AdSense (opisanych poniżej) oraz by zwiększyć skuteczność reklam. Dzięki plikom cookie pilnujemy, aby ta sama reklama nie była zbyt wiele razy wyświetlana jednemu użytkownikowi, a także wykrywamy i blokujemy fałszywe kliknięcia. Plików cookie używamy też do wyświetlania użytkownikowi reklam dopasowanych do jego potrzeb (np. na podstawie informacji o odwiedzonych wcześniej stronach). Dane AdSense są używane do celów analitycznych i dostarczania wydawcom raportów na temat ich kont i skuteczności.
Dostęp do danych
Google stosuje ścisłą kontrolę dostępu (za pomocą zautomatyzowanych mechanizmów kontroli technicznej i wewnętrznych mechanizmów kontroli), aby ograniczyć wewnętrzny dostęp do danych osobowych do tych pracowników, którym jest on niezbędny ze względu na potrzeby biznesowe.
AdSense udostępnia ograniczone dane użytkowników sieciom reklamowym. Wydawcy mogą zarządzać sieciami reklamowymi za pomocą narzędzi na poziomie usługi. Udostępniamy te dane, aby ułatwić sieci reklamowej podjęcie decyzji, czy wyświetlić reklamę danemu użytkownikowi, którą reklamę mu wyświetlić i jaką stawkę ustalić.
Informacje udostępniane potencjalnym systemom licytującym:
- adres URL witryny lub nazwa aplikacji (o ile wydawca zezwala na udostępnianie tych informacji);
- kategoria witryny (np. „wiadomości sportowe”) i jej język;
- typ przeglądarki i urządzenia użytkownika, a także rozmiar ekranu urządzenia;
- przybliżona lokalizacja użytkownika (uwaga: jeśli urządzenie użytkownika udostępnia dokładną lokalizację, udostępniamy systemom licytującym tylko informacje o obszarze, a nie dokładnie określone miejsce; rozmiar takiego obszaru to co najmniej jeden kilometr kwadratowy, ale może być znacznie większy w przypadku słabo zaludnionych regionów);
- skrócona wersja adresu IP użytkownika, której potencjalne systemy licytujące mogą użyć na potrzeby samodzielnego określenia lokalizacji użytkownika oraz jako zabezpieczenia przed oszustwem reklamowym;
- w przypadku witryn: zaszyfrowany identyfikator pliku cookie, który jest unikalny dla potencjalnego systemu licytującego i ułatwia systemowi mającemu własny plik cookie w przeglądarce użytkownika wyszukiwanie innych informacji powiązanych z tym plikiem (np. na podstawie pliku cookie system licytujący może ustalić, że użytkownikiem jest kobieta interesująca się hokejem);
- w przypadku aplikacji i innych urządzeń (np. konsoli do gier i urządzeń CTV): identyfikator wyświetlania reklam, który służy do tego samego celu co plik cookie.
Dodatkowo zasady Google Ad Managera ograniczają sposoby wykorzystywania tych informacji przez systemy licytujące tej usługi.
Przechowywanie, usuwanie i przenoszenie danych
Zalogowani użytkownicy usług Google mogą usuwać wcześniejsze wyszukiwania, historię przeglądania i inną aktywność ze swojego konta Google. Usunięte elementy nie będą używane na potrzeby reklam wyświetlanych po zalogowaniu. Więcej informacji o funkcjach usuwania danych dostępnych na stronie Moja aktywność można znaleźć na tej stronie. Zalogowani użytkownicy mogą też wyświetlać i edytować swój profil reklamowy konta Google w Ustawieniach reklam.
Dane użytkowników niezalogowanych na konto Google nie mogą być już przez nas wykorzystywane na potrzeby kierowania, jeśli:
- plik cookie użytkownika stracił ważność lub użytkownik usunął pliki cookie;
- użytkownik wyłączył personalizację reklam w internecie w Ustawieniach reklam Google.
Informacje o wyświetlonych reklamach rejestrujemy w naszych dziennikach – dotyczy to zalogowanych i wylogowanych użytkowników. Dzienniki serwerów zawierają zazwyczaj żądanie internetowe, adres IP, typ i język przeglądarki, datę i godzinę żądania reklamy oraz pliki cookie lub identyfikatory wyświetlania reklam, które mogą jednoznacznie identyfikować przeglądarkę lub urządzenie mobilne użytkownika. Aby adresy IP w dziennikach były anonimowe, po dziewięciu miesiącach usuwamy ich fragmenty. Po 18 miesiącach jeszcze bardziej zwiększamy anonimowość danych, anonimizując lub usuwając informacje o plikach cookie lub identyfikatorach wyświetlania reklam w dziennikach i bazach danych wyświetlania reklam.
Dane użytkownika powiązane z plikami cookie i identyfikatorami wyświetlania reklam są również używane do wykrywania oszustw reklamowych i zapobiegania im, a także zagwarantowania, że użytkownik nie zobaczy reklamy, którą wcześniej zablokował. W takich przypadkach lub w przypadku, gdy Google przechowuje te dane w imieniu swoich klientów (np. w Google Analytics), dane mogą być przechowywane przez okres dłuższy niż opisano wyżej.
Kiedy AdSense powiąże informacje o aktywności zalogowanego użytkownika z jego kontem Google, użytkownik może uzyskać dostęp do tej aktywności na stronie Moja aktywność (jak opisano powyżej). Użytkownicy zalogowani w Google mogą też wyeksportować wszystkie dane ze strony Moja aktywność (w tym dane dotyczące reklam), wykorzystując funkcję Pobierz swoje dane.
