欧盟地区用户意见征求政策

个性化广告和非个性化广告

AdSense 中的欧盟地区用户意见征求控件为启用个性化广告和非个性化广告提供了多种选项。本文详细介绍了这两种广告之间的区别。详细了解 Google 发布商广告代码中的广告个性化设置

个性化广告

个性化广告(以前称为“针对用户兴趣投放广告”)是一种非常强大的工具,它有助于改善所投放的广告与用户的相关性,进而提高广告客户的投资回报率。在我们的所有发布商产品中,我们都会根据用户访问的网站或使用的应用来推测用户的兴趣。这样一来,广告客户便能够根据这些兴趣来定位广告系列,为用户和广告客户都提供更好的体验。详细了解我们在个性化广告方面的广告客户政策

如果广告客户在决定选择何种广告时,依据的是之前收集的数据或历史数据(包括用户之前的搜索查询内容、活动记录、网站或应用访问记录、受众特征信息或位置信息)或受到了这些数据的影响,Google 便会将投放的这种广告视为个性化广告。具体而言,按受众特征定位的广告、根据兴趣类别定位的广告、再营销广告、定位目标客户匹配列表的广告、定位在 Display & Video 360 或 Campaign Manager 中上传的受众群体列表的广告等都属于个性化广告。

非个性化广告 (NPA)

非个性化广告是指并非根据用户过去的行为投放的广告。系统会是根据当时的情境信息来定位这种广告的,包括根据用户当前的位置进行大致的(例如仅具体到城市一级)地理位置定位、根据用户当前访问的网站或应用中的内容或者根据当前的查询字词进行定位。对于这种广告,Google 禁止所有个性化定位,包括受众特征定位和用户列表定位。

虽然非个性化广告不会使用 Cookie 或移动广告标识符来定位广告,但仍会使用它们来确保广告展示频次不超过频次上限、生成汇总的广告报告以及打击欺诈和滥用行为。因此,在欧洲经济区 (EEA) 内的某些国家/地区,根据《电子隐私指令》(ePrivacy Directive),如果法律有相关要求,您必须就将 Cookie 或移动广告标识符用于这些目的征得用户同意。

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