В інструменті Конфіденційність і повідомлення в AdSense можна кількома способами ввімкнути персоналізовану й неперсоналізовану рекламу. У статті описано відмінності між цими двома типами реклами. Докладніше про параметри персоналізації реклами в тегах оголошень видавців Google.
Personalized ads
Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.
Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.
Неперсоналізована реклама
У такій рекламі не враховуються попередні дії користувачів. Для показу неперсоналізованої реклами використовується контекстуальна інформація, зокрема поточне місцезнаходження користувача для загального географічного націлювання (наприклад, на рівні міста), контент сайту чи додатка або поточні пошукові запити. Під час показу неперсоналізованої реклами Google Ad Manager не використовує дані й інструменти для персоналізації, зокрема демографічне націлювання й націлювання за списком користувачів.
У такій рекламі файли cookie й ідентифікатори оголошень для мобільних пристроїв не використовуються саме для націлювання, однак застосовуються для обмеження частоти показів і створення зведених звітів про оголошення.
Відповідно до Директиви про конфіденційність і електронні засоби зв’язку, для Великої Британії, Швейцарії і деяких країн Європейської економічної зони необхідно отримати згоду на використання файлів cookie або рекламних ідентифікаторів мобільних пристроїв (якщо це передбачено законодавством). Докладніше про використання видавцями фреймворку TCF версії 2.2 від IAB.
Якщо користувач, який увійшов в обліковий запис Google і надав інформацію про свій вік, ще не досяг віку цифрової згоди, Google показуватиме йому лише неперсоналізовану рекламу. Це відбуватиметься незалежно від того, чи передає видавець сигнал про таку рекламу в тегу оголошення, а також від налаштувань згоди користувачів із ЄС у розділі "Конфіденційність і повідомлення" в Ad Manager.
