Правила в отношении согласия пользователей из ЕС

Персонализированная и неперсонализированная реклама

С помощью инструментов AdSense, обеспечивающих соблюдение Правил в отношении согласия пользователей из ЕС, можно настраивать показ персонализированной и неперсонализированной рекламы. В этой статье описаны различия между двумя этими типами рекламы. Узнать больше о настройках персонализации рекламы с помощью тегов объявления издателя можно здесь.

Персонализированная реклама

Персонализированная реклама (ранее известная как реклама на основе интересов) позволяет существенно повысить релевантность объявлений и рентабельность инвестиций. Во всех наших продуктах для издателей применяются данные об интересах пользователей, которые формируются на основе информации о посещенных сайтах или используемых приложениях. Эти данные позволяют рекламодателям учитывать интересы пользователей в своих кампаниях, благодаря чему улучшается восприятие рекламы и повышается ее эффективность. Узнать больше о наших правилах размещения персонализированной рекламы можно здесь.

Реклама считается персонализированной, если при ее подборе учитывается собранная ранее информация или статистика. К такой информации относятся поисковые запросы пользователей, их действия в Интернете, история посещения сайтов и работы с приложениями, а также демографические и геолокационные данные. В частности, для персонализации рекламы применяется демографический таргетинг, таргетинг на категории интересов, ремаркетинг, таргетинг на списки электронных адресов и таргетинг на списки аудиторий, загруженные в Дисплей и Bидео 360 или Менеджер кампаний.

Неперсонализированная реклама

Неперсонализированная реклама – это реклама, содержание которой не учитывает действия пользователя. Для таргетинга неперсонализированной рекламы используется контекстная информация, в том числе данные о текущем местоположении с низкой детализацией (например, город, в котором находится пользователь), контенте открытого сайта или приложения, а также последних поисковых запросов. Применение персонализированного таргетинга, в том числе демографического таргетинга и таргетинга на списки пользователей, в такой рекламе не допускается.

Файлы cookie или рекламные идентификаторы мобильных устройств не учитываются при подборе неперсонализированной рекламы. Однако они нужны для ограничения частоты показов, создания сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому в странах, где действуют положения Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, вам необходимо получать согласие пользователей на использование файлов cookie или идентификаторов мобильных устройств для этих целей.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?