Правила в отношении согласия пользователей из ЕС

Персонализированная и неперсонализированная реклама

С помощью инструментов AdSense, обеспечивающих соблюдение Правил в отношении согласия пользователей из ЕС, можно настраивать показ персонализированной и неперсонализированной рекламы. В этой статье описаны различия между двумя этими типами рекламы. Узнать больше о настройках персонализации рекламы с помощью тегов объявления издателя можно здесь.

Персонализированная реклама

Персонализированная реклама (ранее известная как реклама на основе интересов) позволяет существенно повысить релевантность объявлений и рентабельность инвестиций. Во всех наших продуктах для издателей применяются данные об интересах пользователей, которые формируются на основе информации о посещенных сайтах или используемых приложениях. Эти данные позволяют рекламодателям учитывать интересы пользователей в своих кампаниях, благодаря чему улучшается восприятие рекламы и повышается ее эффективность. Узнать больше о наших правилах размещения персонализированной рекламы можно здесь.

Реклама считается персонализированной, если при ее подборе учитывается собранная ранее информация или статистика. К такой информации относятся поисковые запросы пользователей, их действия в Интернете, история посещения сайтов и работы с приложениями, а также демографические и геолокационные данные. В частности, для персонализации рекламы применяется демографический таргетинг, таргетинг на категории интересов, ремаркетинг, таргетинг на списки электронных адресов и таргетинг на списки аудиторий, загруженные в Дисплей и Bидео 360 или Менеджер кампаний.

Неперсонализированная реклама

Неперсонализированная реклама – это реклама, содержание которой не учитывает действия пользователя. Для таргетинга неперсонализированной рекламы используется контекстная информация, в том числе данные о текущем местоположении с низкой детализацией (например, город, в котором находится пользователь), контенте открытого сайта или приложения, а также последних поисковых запросов. Применение персонализированного таргетинга, в том числе демографического таргетинга и таргетинга на списки пользователей, в такой рекламе не допускается.

Файлы cookie или рекламные идентификаторы мобильных устройств не учитываются при подборе неперсонализированной рекламы. Однако они нужны для ограничения частоты показов, создания сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому в странах, где действуют положения Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, вам необходимо получать согласие пользователей на использование файлов cookie или идентификаторов мобильных устройств для этих целей.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.