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Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'Union européenne

Annonces personnalisées et non personnalisées

Les contrôles liés au consentement de l'utilisateur dans l'UE dans AdSense offrent de nombreuses options pour activer les annonces personnalisées et non personnalisées. Cet article décrit les différences entre ces deux types d'annonces. En savoir plus sur les paramètres de personnalisation des annonces dans les tags d'emplacement publicitaire Google pour les éditeurs

Annonces personnalisées

La publicité personnalisée (anciennement "publicité ciblée par centres d'intérêt") est un outil puissant qui permet d'améliorer la pertinence de la publicité pour les utilisateurs et d'augmenter le ROI pour les annonceurs. Dans tous nos produits pour les éditeurs, nous déduisons les centres d'intérêt des utilisateurs d'après les sites et les applications qu'ils consultent. Les annonceurs peuvent ainsi cibler leurs campagnes en fonction de ces centres d'intérêt, ce qui offre une meilleure expérience tant aux utilisateurs qu'aux annonceurs. En savoir plus sur les règles applicables aux annonceurs en matière de publicité personnalisée

Google considère les annonces comme étant personnalisées lorsque leur sélection est déterminée ou influencée par des données historiques ou précédemment collectées. Il peut par exemple s'agir de requêtes de recherche, d'activités, et de visites de sites ou d'applications déjà enregistrées, ainsi que de données démographiques ou de localisation de l'utilisateur. Plus précisément, cela inclut par exemple le ciblage démographique, le ciblage par catégorie de centre d'intérêt, le remarketing, le ciblage par liste de clients et le ciblage par liste d'audience importée dans Display & Video 360 ou Campaign Manager 360.

Annonces non personnalisées (ANP)

Le ciblage des annonces non personnalisées n'est pas effectué sur la base du comportement antérieur de l'utilisateur, mais en fonction d'informations contextuelles. Il peut donc s'agir d'un ciblage géographique plus approximatif (à l'échelle d'une ville, par exemple) basé sur la position actuelle, d'un ciblage basé sur le contenu du site ou de l'application consultés, ou encore d'un ciblage basé sur des termes de recherche. Google interdit tout ciblage personnalisé, y compris le ciblage démographique et le ciblage par liste d'utilisateurs.

Les annonces non personnalisées n'utilisent pas d'identifiants d'annonces pour mobile ni de cookies pour le ciblage. Toutefois, elles y font appel pour définir la limitation de la fréquence d'exposition, créer des rapports agrégés sur les annonces, et lutter contre la fraude et les abus. Par conséquent, vous devez obtenir le consentement des utilisateurs pour pouvoir utiliser des cookies à ces fins lorsque la législation l'impose, conformément à la directive vie privée et communications électroniques en vigueur dans certains pays de l'EEE. Google ne requiert pas que vous obteniez l'autorisation d'utiliser l'API Trust Token du navigateur pour lutter contre la fraude et les abus.

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