Zásady pro souhlas uživatele z EU

Personalizované a nepersonalizované reklamy

Možnosti souhlasu uživatele z EU ve službě AdSense umožňují různým způsobem povolovat personalizované a nepersonalizované reklamy. Tento článek podrobně popisuje, čím se tyto dva typy reklam liší. Další informace o nastavení personalizace reklam ve značkách reklam majitelů stránek Google.

Personalizované reklamy

Personalizovaná reklama (dříve zájmově orientovaná reklama) je výkonný nástroj, který zlepšuje relevanci reklam pro uživatele a zvyšuje inzerentům návratnost investic. Ve všech našich službách pro majitele obsahu odhadujeme zájmy uživatele na základě toho, jaké navštěvuje weby nebo jaké používá aplikace. To umožňuje inzerentům cílit kampaně na základě takových zájmů a přispívá ke zvýšení spokojenosti uživatelů i inzerentů. Další informace o našich zásadách inzerce týkajících se personalizovaných reklam.

Google považuje reklamy za personalizované, když vycházejí z dříve shromážděných nebo historických dat, jež určují nebo ovlivňují výběr reklamy, mj. na základě předchozích vyhledávacích dotazů uživatele, jeho aktivity, návštěv webů či používání aplikací, demografických informací nebo zeměpisné polohy. Tyto postupy zahrnují konkrétně například demografické cílení, cílení podle zájmových kategorií, remarketing, cílení na vlastní seznamy zákazníků a cílení na seznamy publika nahrané ve službě Display & Video 360 nebo Campaign Manager.

Nepersonalizované reklamy

Nepersonalizované reklamy jsou takové reklamy, které nejsou nijak založeny na minulém chování uživatele. Jsou cíleny pomocí kontextových informací, včetně přibližného cílení na zeměpisnou polohu (například na úrovni města) na základě aktuální polohy nebo pomocí obsahu aktuální stránky či aplikace, případně s využitím aktuálních vyhledávacích dotazů. Google nepovoluje žádné personalizované cílení, včetně demografického cílení a cílení na seznamy uživatelů.

Nepersonalizované reklamy nevyužívají soubory cookie ani identifikátory mobilních reklam k cílení, přesto ale používají soubory cookie nebo identifikátory mobilních reklam k omezování frekvence, vytváření souhrnných přehledů o reklamách a k potírání podvodů a zneužívání. Proto je nutné si v některých zemích EHP, kde to právní předpisy vyžadují, vyžádat v souladu se směrnicí EU o soukromí a elektronických komunikacích souhlas s používáním souborů cookie nebo identifikátorů mobilních reklam pro tyto účely.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?