自 2024 年 1 月 16 日起，使用 Google AdSense、Ad Manager 或 AdMob 的发布商和开发者在面向欧洲经济区或英国的用户投放广告时，必须使用通过 Google 认证且已与 IAB 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 相集成的意见征求管理平台 (CMP)。
根据 Google 更新后的欧盟地区用户意见征求政策，您必须向位于欧洲经济区 (EEA) 和英国境内的用户披露相关信息；在法律有相应要求的情况下，必须就 Cookie 或其他本地存储方式的使用征得用户的同意；如果需要收集、共享和使用个人数据来实现广告个性化，也须就此征得用户的同意。此政策反映了欧盟《电子隐私指令》和《一般数据保护条例》(GDPR) 的要求。
为了帮助发布商履行此政策规定的职责，Google 专门针对位于 EEA 和英国的用户向发布商提供了下文所述的广告投放选项。如果您未按照下文所述做出任何更改，则系统将继续使用常用的一组广告技术提供商。
起始步骤
- 登录您的 AdSense 账号。
- 依次点击隐私权和消息
GDPR
系统会显示“GDPR 设置”页面。按照下文所述更新此页面上各个部分的设置。
GDPR 选择您想展示的广告类型
您可以选择使用下面的“非个性化广告”设置，向您位于 EEA 和英国境内的所有用户投放非个性化广告。但是，如果您希望每位用户都可以在个性化广告和非个性化广告之间进行选择，请选择“个性化广告”，然后按照按请求投放非个性化广告的说明进行操作。
个性化广告
Google 可以继续向您位于 EEA 和英国境内的用户展示个性化广告和非个性化广告。如果您未对此页面上的内容进行更改，则系统将会使用此设置。
个性化广告是根据用户的兴趣爱好、受众特征以及其他条件向他们所展示的广告。在个性化广告中，广告技术提供商可能会收集、接收和使用用户的个人数据。因此，当您就收集、共享和使用个人数据来实现广告个性化征求用户意见时，必须明确指出所有此类广告技术提供商。
非个性化广告
Google 将向您位于 EEA 和英国境内的所有用户仅展示非个性化广告。
非个性化广告利用情境信息（而不是用户过去的行为）进行定位。非个性化广告不会将 Cookie 用于实现广告个性化，但会使用它们来确保广告展示频次不超过频次上限、生成汇总的广告报告以及打击欺诈和滥用行为。因此，在欧盟《电子隐私指令》中有关 Cookie 使用的规定所适用的国家/地区，需就使用 Cookie 征得用户同意后，才能将其用于前述目的。在打击欺诈和滥用行为时，Google 不会要求您就使用浏览器的 Trust Token API 征得用户同意。
选择广告技术提供商（针对个性化广告）
为了更好地遵守 Google 更新后的欧盟地区用户意见征求政策，您可以从符合条件的公司列表中选择您青睐的广告技术提供商 (ATP)。这些公司已向我们提供了相关信息，表明其遵守 GDPR 规定，而且他们还都必须遵守我们的数据使用政策，以确保发布商数据得到妥善保护。
如果您选择采用这些广告技术提供商（包括 Google 及其他出价方和供应商），那么它们可能会使用用户数据来实现广告个性化和效果衡量。
- 选择一组常用的广告技术提供商或自行指定一组提供商：
- 常用的一组广告技术提供商：如果您未在此页面上做出更改，则系统将会使用此设置。
- 自行指定的一组广告技术提供商：选择您青睐的广告技术提供商。
- 向用户明确说明您选择的提供商，并根据 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》征得用户的同意。
要完成这一步骤，您可以在用户意见征求流程中列出所选的广告技术提供商，也可以在您网站上的一个单独页面中列出所选的提供商，但需要在意见征求流程中引导用户前往此页面查看。无论是哪种方式，为了遵守 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》，您都应该为用户提供相应的链接，供他们点击查看每家提供商就数据处理活动提供的详细说明。
设置意见收集
您可以自行创建意见征求对话框，以在您的网站上显示一条消息来向位于 EEA 和英国境内的用户征求意见。详细了解如何向 AdSense 传达用户意见。
其他考虑因素
Privacy Sandbox API
Google 正在尝试利用新方式来支持数字广告的投放与衡量，希望可以通过 Chrome 的 Privacy Sandbox 计划更好地保护用户的在线隐私。当您在参与 Privacy Sandbox 源试用的过程中访问某些 Sandbox API（包括 Topics API、Fledge API 和 Attribution Reporting API）时，您可能会将个人数据用于广告个性化，并且/或者可能会访问本地存储空间。根据《欧盟地区用户意见征求政策》的要求，您必须征得有效的用户同意声明才能采取上述操作，正如在当今的欧洲经济区和英国，您必须征得用户同意才能进行广告个性化以及使用非必需的本地存储空间。
