С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob при показе объявлений пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании или Швейцарии, должны использовать сертифицированную Google платформу для запросов согласия (CMP), поддерживающую спецификацию Transparency and Consent Framework (TCF) от IAB.
В соответствии с обновленными правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС издатели должны раскрывать пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании и Швейцарии определенную информацию, а также в предусмотренных законодательством случаях получать их согласие на использование файлов cookie или других средств локального хранения данных и на сбор, обработку и передачу персональных данных для персонализации рекламы. Эти правила отражают требования, изложенные в Директиве ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи и Генеральном регламенте ЕС о защите персональных данных (GDPR).
Чтобы помочь рекламодателям соблюдать эти правила, Google предлагает описанные ниже варианты показа рекламы пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Если вы не измените настройки, будет использоваться стандартный список поставщиков рекламных технологий.
Начало работы
- Войдите в аккаунт AdSense.
- Нажмите Конфиденциальность и сообщения
Европейские законы
На открывшейся странице измените настройки согласно инструкциям, приведенным в этой статье.
Европейские законы Выберите тип рекламы
Чтобы всем пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии показывались неперсонализированные объявления, выберите вариант "Неперсонализированная реклама". Чтобы пользователи могли сами решать, как будет выполняться подбор объявлений для них, нажмите "Персонализированная реклама" и следуйте инструкциям по настройке показа неперсонализированной рекламы по запросу.
Персонализированная реклама
Если вы не измените настройки на этой странице, Google сможет по-прежнему показывать пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии как персонализированную, так и неперсонализированную рекламу.
Персонализация обеспечивает подбор объявлений в зависимости от интересов, демографических данных и других особенностей целевой аудитории. При показе персонализированной рекламы поставщики рекламных технологий могут собирать, получать и использовать персональные данные пользователей. Поэтому когда вы запрашиваете у пользователей согласие на сбор, отправку и использование таких данных для персонализации рекламы, вам необходимо перечислить всех этих поставщиков.
Неперсонализированная реклама
Пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии будет показываться только неперсонализированная реклама.
Для таргетинга неперсонализированной рекламы учитывается только контекст, а не поведение пользователей. Тем не менее файлы cookie все равно используются, но не для подбора объявлений, а для ограничения частоты показа, подготовки сводных отчетов, а также для защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому вам необходимо получить согласие на использование файлов cookie для этих целей в странах, где действуют относящиеся к файлам cookie положения Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи. Согласие на использование Trust Token API для защиты от мошенничества и других противоправных действий получать не нужно.
Выберите поставщиков рекламных технологий (для персонализированной рекламы)
В соответствии с обновленными правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС, поставщиков рекламных технологий можно выбирать из списка компаний, которые подтвердили соответствие требованиям GDPR и соблюдают наши правила обработки данных для защиты информации издателей.
Выбранные поставщики рекламных технологий (включая Google, другие системы назначения ставок и рекламные сети) смогут использовать персональные данные ваших пользователей для показа персонализированной рекламы и сбора статистики.
- Вы можете выбрать стандартный список поставщиков рекламных технологий, в который входят наиболее часто используемые сервисы, или составить собственный:
- Список наиболее часто используемых поставщиков рекламных технологий будет применяться, если вы не измените настройки на этой странице.
- Собственный список поставщиков рекламных технологий позволяет указать поставщиков самостоятельно.
- Вам потребуется в явной форме сообщить пользователям о том, что вы работаете с выбранными поставщиками, а также получить их согласие в соответствии с правилами в отношении согласия пользователей из ЕС.
Для этого вы можете перечислить поставщиков рекламных технологий непосредственно в запросе согласия или на отдельной странице сайта, предоставив ссылку на нее в запросе согласия. В любом случае в соответствии с правилами в отношении согласия пользователей из ЕС вам необходимо дать ссылку на сведения о каждом из поставщиков с описанием его деятельности.
Как настроить запрос согласия пользователей
Вы можете самостоятельно создать диалоговое окно, чтобы запрашивать согласие у пользователей из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Подробнее о том, как передавать сигналы согласия в AdSense…
Дополнительные сведения
Privacy Sandbox API
Чтобы эффективнее защищать данные пользователей в интернете, в рамках инициативы Privacy Sandbox для Chrome компания Google экспериментирует с новыми вариантами показа цифровой рекламы и сбора статистики по ней. Если вы участвуете в экспериментах Privacy Sandbox и при этом получили доступ к определенным API (в частности, Topics API, Fledge API и Attribution Reporting API), возможно, вы используете личные данные для персонализации рекламы и/или доступа к локальному хранилищу. Правила в отношении согласия пользователей из ЕС требуют, чтобы вы получали согласие на совершение этих действий – так же, как сейчас вы получаете разрешение пользователей из Европейской экономической зоны и Великобритании на персонализацию рекламы и использование второстепенного локального хранилища.
