Правила в отношении согласия пользователей из ЕС

Как обеспечить соответствие Правилам в отношении согласия пользователей из ЕС

Настройка параметров показа объявлений и получение согласия пользователей

Согласно обновленным Правилам Google в отношении согласия пользователей из ЕС, издатели в предусмотренных законодательством случаях должны сообщать пользователям из стран Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) о факте использования файлов cookie или других средств сбора, хранения и передачи данных для персонализации рекламы, а также получать согласие пользователей на использование таких средств. Эти правила отражают требования, изложенные в Директиве ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи и Генеральном регламенте ЕС о защите персональных данных (GDPR).

Чтобы обеспечить соблюдение законодательства, мы предлагаем вам описанные ниже варианты показа рекламы пользователям из ЕЭЗ. Если вы не внесете никаких изменений в эти настройки, по-прежнему будет использоваться стандартный список поставщиков рекламных технологий.

В Европейскую экономическую зону входят страны Европейского союза, а также Исландия, Лихтенштейн и Норвегия.

Начало работы

  1. Войдите в аккаунт AdSense.
  2. Нажмите Управление блокировкой > Контент > Все сайты > Правила в отношении согласия пользователей из ЕС.

    На открывшейся странице измените настройки согласно инструкциям, приведенным далее в этой статье.

Обратите внимание, что эти настройки относятся только к AdSense для контента. Сведения об AdSense для поиска вы найдете здесь.

Выберите тип рекламы

Если вы хотите отключить подбор рекламы для всех пользователей из ЕЭЗ, выберите ниже вариант "Неперсонализированная реклама". Чтобы пользователи могли сами решать, как будет выполняться подбор объявлений для них, нажмите "Персонализированная реклама" и следуйте инструкциям по настройке показа неперсонализированной рекламы по запросу.

Персонализированная реклама

Если не внести изменений на этой странице, Google сможет по-прежнему показывать пользователям из ЕЭЗ как персонализированную, так и неперсонализированную рекламу.

Персонализация обеспечивает подбор объявлений в зависимости от интересов, демографических данных и других особенностей целевой аудитории. Поскольку при показе персонализированной рекламы поставщики рекламных технологий могут собирать, получать и использовать персональные данные, вам необходимо перечислить всех поставщиков, запрашивая у пользователей согласие на сбор, отправку и использование таких данных в целях персонализации рекламы.

Неперсонализированная реклама

Пользователям из Европейской экономической зоны будет показываться только неперсонализированная реклама.

Для таргетинга неперсонализированной рекламы учитывается только контекст, а не поведение пользователей. В такой рекламе файлы cookie не используются при выборе объявлений, но служат для ограничения частоты показов, подготовки сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому вам необходимо получить согласие на использование файлов cookie для этих целей в странах, где действуют относящиеся к файлам cookie положения Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи.

Чтобы показывались только неперсонализированные объявления, необходимо выбрать вариант Неперсонализированная реклама, даже если вы уже отключили персонализированную рекламу. Google применит параметры, предполагающие наиболее строгие ограничения.

Выберите поставщиков рекламных технологий (для персонализированной рекламы)

Согласно обновленным Правилам Google в отношении согласия пользователей из ЕС, вы можете выбирать поставщиков рекламных технологий из списка компаний, которые подтвердили соответствие требованиям Генерального регламента о защите персональных данных и соблюдают наши правила обработки данных для защиты информации издателей.

Выбранные поставщики рекламных технологий (в том числе Google и другие поставщики и рекламные сети) смогут использовать персональные данные ваших пользователей для показа персонализированной рекламы и сбора статистики.

  1. Чтобы выбрать поставщиков рекламных технологий, нажмите Скачать CSV-файл с данными о доходах.
    Примечание. В этом файле данные о доходах поставщиков рекламных технологий приведены приблизительно и могут дублироваться, потому что несколько поставщиков рекламных технологий могут участвовать в одном показе. В этом случае данные по влиянию на доход будут учитываться в нескольких строках.
  2. Вы можете выбрать стандартный список поставщиков рекламных технологий, в который входят наиболее часто используемые сервисы, или составить собственный:
    • Стандартный список поставщиков рекламных технологий будет применяться, если вы не внесете изменений на этой странице.
    • Собственный список поставщиков рекламных технологий позволяет указать поставщиков самостоятельно.
  3. Укажите выбранных вами поставщиков. Затем потребуется получить у посетителей разрешение в соответствии с Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС.

    Для этого вы можете перечислить поставщиков рекламных технологий непосредственно в запросе согласия или на отдельной странице. В любом случае в соответствии с Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС вам необходимо дать ссылку на сведения о деятельности каждого поставщика. Нужные URL вы найдете в файле CSV со списком поставщиков рекламных технологий (вашим собственным или стандартным).

Настройте получение согласия пользователей

Вы можете самостоятельно создать диалоговое окно, чтобы спрашивать у пользователей из ЕЭЗ их согласие. Подробнее о том, как передавать данные о согласии пользователей в AdSense

Подробные сведения о получении согласия пользователей из ЕС и советы по устранению неполадок вы найдете в этом инструменте устранения неполадок.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?