Obedecer à Política de consentimento de usuários da União Europeia

A partir de 16 de janeiro de 2024, os editores e desenvolvedores que usam o Google AdSense, o Ad Manager ou a AdMob terão que utilizar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google e integrada à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE), no Reino Unido ou na Suíça.

De acordo com a atualização na Política de consentimento de usuários da União Europeia do Google, você precisa divulgar algumas informações aos usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE), no Reino Unido e na Suíça e, onde exigido por lei, obter o consentimento deles para usar cookies ou outro armazenamento local, e também para coletar, compartilhar e utilizar dados pessoais na personalização de anúncios. Essa política reflete os requisitos da Diretiva de privacidade eletrônica da UE e do Regulamento geral de proteção de dados (GDPR).

Para ajudar os publishers a cumprirem as obrigações determinadas por essa política, o Google oferece as opções de veiculação de anúncios abaixo para os usuários no EEE, no Reino Unido e na Suíça. Se você não fizer essas mudanças, vamos continuar contando com os provedores de tecnologia de publicidade usados com frequência.

O EEE inclui os estados membros da União Europeia, Islândia, Noruega e Liechtenstein.

Vamos começar

1. Faça login na sua conta do Google AdSense.
2. Clique em Privacidade e mensagens  Regulamentações europeias  Configurações.

   A página de configurações das regulamentações europeias vai aparecer. Atualize as configurações das seções dessa página conforme descrito abaixo.

Essas configurações só se aplicam ao AdSense para conteúdo. Para configurar o AdSense para pesquisas, consulte Configurações de personalização de anúncios nas tags de anúncio de publisher do Google.

Escolher o tipo de anúncio que você quer veicular

Você pode veicular anúncios não personalizados para todos os usuários no EEE, no Reino Unido e na Suíça usando a configuração "Anúncios não personalizados" descrita abaixo. No entanto, se quiser que cada um dos usuários escolha entre ver anúncios personalizados ou não personalizados, escolha "Anúncios personalizados" e siga as instruções para veicular anúncios não personalizados de acordo com a preferência do usuário.

Anúncios personalizados

O Google pode continuar mostrando anúncios personalizados e não personalizados para seus usuários no EEE, no Reino Unido e na Suíça. Essa será a configuração utilizada, a menos que você faça alguma mudança na página.

Os anúncios personalizados alcançam os usuários com base nos interesses e nas informações demográficas deles, além de outros critérios. Os provedores de tecnologia de publicidade podem coletar, receber e usar dados pessoais dos usuários em anúncios personalizados. Por isso, você precisa identificar claramente todos esses provedores ao solicitar o consentimento dos usuários para a coleta, o compartilhamento e o uso de dados pessoais com a finalidade de personalizar os anúncios.

Anúncios não personalizados

O Google vai mostrar apenas anúncios não personalizados a todos os seus usuários no EEE, no Reino Unido e na Suíça.

Os anúncios não personalizados são segmentados usando informações contextuais, em vez do histórico de comportamento de um usuário. Embora esses anúncios não usem cookies para personalização, outros cookies são usados para determinar o limite de frequência e a geração de relatórios agregados de anúncios, além de combater fraudes e abusos. Sendo assim, é preciso solicitar o consentimento se você quer usar cookies para essas finalidades em países onde as disposições sobre cookies da Diretiva de privacidade eletrônica da UE são aplicáveis. O Google não exige que você receba consentimento para o uso da API Trust Token do navegador no combate a fraudes e abusos. Além disso, o Google não exige que você receba consentimento para o uso da API Shared Storage do navegador.

Se você já desativou a publicidade personalizada, ainda precisa selecionar a opção Anúncios não personalizados para garantir a exibição de apenas esse tipo de anúncio. O Google vai aplicar as configurações mais restritivas.

Selecionar provedores de tecnologia de publicidade (para anúncios personalizados)

Para facilitar o cumprimento da versão atualizada da Política de consentimento de usuários da União Europeia do Google, você pode selecionar seus provedores de tecnologia de publicidade (ATPs, na sigla em inglês) preferidos em uma lista de empresas que já nos forneceram informações de compliance com o GDPR. Elas também precisam seguir nossa política de uso de dados para garantir que os dados do publisher sejam protegidos.

Caso você selecione esses provedores (incluindo o Google e outros bidders e fornecedores), eles vão poder usar os dados sobre seus usuários para avaliar e personalizar anúncios.

Os provedores de tecnologia de publicidade não têm a mesma função das redes de mediação. Essa seleção não afeta a mediação.

1. Escolha um conjunto de provedores de tecnologia de publicidade usado com frequência ou crie um personalizado:
   • Conjunto de provedores de tecnologia de publicidade usado com frequência: é a configuração que será utilizada, a menos que você faça uma alteração nessa página.
   • Conjunto personalizado de provedores de tecnologia de publicidade: escolha seus provedores de tecnologia de publicidade.
2. Identifique claramente os provedores que você escolheu para obter a autorização dos usuários de acordo com a Política de consentimento de usuários da União Europeia do Google.

   Para fazer isso, liste os provedores selecionados de tecnologia de publicidade em um fluxo de consentimento ou em outra página do site para onde os usuários serão direcionados. Em ambos os casos, para obedecer à política em questão, disponibilize um link para os detalhes fornecidos pelos provedores com a descrição das atividades de cada um.

Configurar a solicitação de consentimento

Você pode criar sua própria caixa de diálogo de consentimento para mostrar uma mensagem nos seus sites, pedindo a autorização dos usuários do EEE, do Reino Unido e da Suíça. Saiba mais sobre o envio de indicadores de consentimento ao Google AdSense.

Para mais informações e dicas sobre o consentimento dos usuários da UE, consulte nosso solucionador de problemas de GDPR.

Outras considerações

API do Sandbox de privacidade

O Google está testando novas maneiras de permitir a veiculação e medição da publicidade digital para proteger melhor a privacidade das pessoas on-line com a iniciativa Sandbox de privacidade do Chrome. Ao utilizar algumas APIs nos testes de origem do Sandbox de privacidade (incluindo as APIs Topics, Fledge e Attribution Reporting), talvez você esteja usando dados pessoais para personalizar anúncios e/ou acessar o armazenamento local. A Política de consentimento de usuários da União Europeia exige o consentimento válido do usuário para essas ações assim como para a personalização de anúncios e o uso de armazenamento local não essencial no Espaço Econômico Europeu e no Reino Unido.