ציות למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי

החל מ-16 בינואר 2024, בעלי תוכן דיגיטלי ומפתחים שמשתמשים ב-Google AdSense, ב-Ad Manager או ב-AdMob יידרשו להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה שאושרה על ידי Google ושולבה ב-Transparency and Consent Framework ‏(TCF – מסגרת השקיפות וההסכמה) של IAB כשהם מציגים מודעות למשתמשים באזור הכלכלי האירופי (EEA), בבריטניה או בשווייץ.

בהתאם לגרסה המעודכנת של מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, עליכם להציג הודעות גילוי נאות מסוימות למשתמשים שנמצאים באזור הכלכלי האירופי (EEA) ובבריטניה. בנוסף, אתם צריכים לקבל את הסכמתם לשימוש בקובצי cookie או באמצעים אחרים לאחסון מקומי, כשהדבר נדרש על פי חוק, וגם את הסכמתם לאיסוף ולשיתוף של המידע האישי שלהם ולשימוש בו לצורך התאמה אישית של מודעות. המדיניות הזו משקפת את הדרישות שמפורטות ב-ePrivacy Directive (ההנחיה בנושא פרטיות ותקשורת אלקטרונית) וב-General Data Protection Regulation (התקנה הכללית להגנה על מידע, GDPR) של האיחוד האירופי. 

כדי לעזור לבעלי אתרים לפעול בהתאם לכללי המדיניות הזו, Google מציעה למשתמשים באזור הכלכלי האירופי (EEA) ובבריטניה את האפשרויות להצגת מודעות שמתוארות בהמשך. אם לא תבצעו את השינויים שפירטנו כאן, נמשיך להשתמש בקבוצה של ספקי טכנולוגיות הפרסום הנפוצים.

האזור הכלכלי האירופי כולל את המדינות החברות באיחוד האירופי, וגם את איסלנד, ליכטנשטיין ונורווגיה.

תחילת העבודה

1. נכנסים לחשבון AdSense.
2. לוחצים על פרטיות והודעות GDPR הגדרות.

   מופיע דף הגדרות ה-GDPR. צריך לעדכן את ההגדרות בקטעים השונים שבדף, כמו שמתואר בהמשך.

לתשומת ליבכם: ההגדרות האלה חלות רק על תוכנית AdSense לרשת המדיה (AFC). אפשר למצוא הנחיות לשינוי ההגדרות של AdSense לחיפוש במאמר לגבי ההגדרות להתאמה אישית של מודעות בתגי מודעות של בעלי תוכן דיגיטלי ב-Google.

בחירת סוג המודעות שרוצים להציג

כדי להציג מודעות ללא התאמה אישית לכלל המשתמשים ב-EEA ובבריטניה, אפשר לבחור בהגדרה 'מודעות ללא התאמה אישית' שבהמשך. עם זאת, אם אתם רוצים לאפשר לכל משתמש לבחור בין מודעות בהתאמה אישית לבין מודעות ללא התאמה אישית, עליכם לבחור בהגדרה 'מודעות בהתאמה אישית' ולפעול לפי ההוראות להצגת מודעות ללא התאמה אישית על בסיס דרישה בלבד.

מודעות בהתאמה אישית

Google יכולה להמשיך להציג מודעות בהתאמה אישית וגם מודעות ללא התאמה אישית למשתמשים שלכם שנמצאים ב-EEA ובבריטניה. זאת ההגדרה שנשתמש בה אם לא תערכו שינויים בדף זה.

מודעות בהתאמה אישית מוצגות למשתמשים על סמך תחומי העניין שלהם, המידע הדמוגרפי שלהם וקריטריונים אחרים. ספקי טכנולוגיות פרסום עשויים לאסוף ולקבל מידע אישי מהמשתמשים דרך מודעות בהתאמה אישית וגם להשתמש במידע הזה במודעות כאלו. לכן עליכם לציין בבירור את כל ספקי טכנולוגיות הפרסום שבחרתם להשתמש בהם כשאתם מבקשים את הסכמת המשתמשים לאיסוף ולשיתוף של מידע אישי ולשימוש בו לצורך התאמה אישית של מודעות.

מודעות ללא התאמה אישית

Google תציג לכל המשתמשים שנמצאים ב-EEA ובבריטניה רק מודעות ללא התאמה אישית.

הטירגוט של מודעות ללא התאמה אישית מתבצע לפי ההקשר, ולא לפי התנהגות המשתמש בעבר. המודעות האלה לא משתמשות בקובצי cookie להתאמה אישית של מודעות, אבל הן כן משתמשות בקובצי cookie למטרות של הגדרת מכסת תדירות, דיווח מצטבר על מודעות ומאבק בתרמיות ובהתנהלות פוגעת. לכן אתם נדרשים לקבל הסכמה לשימוש בקובצי cookie למטרות האלה ממשתמשים במדינות שבהן חלים הסעיפים שקשורים לקובצי cookie ב-ePrivacy Directive (ההנחיה בנושא פרטיות ותקשורת אלקטרונית) של האיחוד האירופי. Google לא דורשת מכם לקבל הסכמה כדי להשתמש ב-Trust Token API של הדפדפן נגד תרמיות והתנהלות פוגעת.

גם אם בחרתם שלא להשתמש בפרסום מותאם אישית, כדי להבטיח שיוצגו למשתמשים רק מודעות ללא התאמה אישית, אתם עדיין צריכים לבחור כאן באפשרות מודעות ללא התאמה אישית. Google תחיל את ההגדרות המגבילות יותר.

בחירת ספקי טכנולוגיות פרסום (למודעות בהתאמה אישית)

כדי לעזור לכם לציית למדיניות המעודכנת של Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, אתם יכולים לבחור את ספקי טכנולוגיות הפרסום (ATP) המועדפים עליכם מתוך רשימה של חברות שסיפקו לנו מידע לגבי הציות שלהן לתקנת ה-GDPR. כל החברות האלה חייבות גם לציית למדיניות שלנו בנושא שימוש בנתונים כדי להבטיח שהנתונים של בעלי האתרים יהיו מוגנים.

ספקי טכנולוגיות הפרסום שבהם תבחרו (כולל Google וגם מגישי הצעות מחיר וספקים אחרים) עשויים להשתמש בנתונים של המשתמשים שלכם למטרות מדידה והתאמה אישית של מודעות.

ספקים של טכנולוגיות פרסום הם לא רשתות בתהליך בחירת הרשת (Mediation). הספקים שתבחרו לא ישפיעו על תהליך בחירת הרשת.

1. אפשר לבחור בקבוצה של ספקי טכנולוגיות פרסום נפוצים או ליצור קבוצה בהתאמה אישית:
   • קבוצת ספקים נפוצים של טכנולוגיות פרסום: זאת ההגדרה שבה נשתמש אם לא תערכו שינויים בדף הזה.
   • קבוצה מותאמת אישית של ספקי טכנולוגיות פרסום: ההגדרה הזו מאפשרת לכם לבחור את ספקי טכנולוגיות הפרסום המועדפים עליכם.
2. בהתאם למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, חובה לציין בפני המשתמשים בבירור את שמות הספקים שבחרתם ולקבל את הסכמתם לכל שימוש בנתונים שלהם.

   כדי לעשות זאת, ניתן לפרט במסגרת תהליך קבלת ההסכמה אילו ספקי טכנולוגיות פרסום בחרתם, או לפרט את שמות הספקים בדף נפרד באתר שאליו המשתמשים יופנו כחלק מתהליך קבלת ההסכמה. לא משנה באיזו שיטה תבחרו, כדי לציית למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, עליכם להוסיף קישור לפרטים שקיבלתם מכל ספק לגבי הפעילויות שלו.

הגדרת תהליך לאיסוף אישורי הסכמה מהמשתמשים

תוכלו ליצור תיבת דו-שיח משלכם להבעת הסכמה. היא תופיע באתרים שלכם ותוצג בה בקשת הסכמה למשתמשים שנמצאים ב-EEA ובבריטניה. מידע נוסף על העברת אותות הסכמה ל-AdSense

לקבלת מידע נוסף ועזרה בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, ניתן להשתמש בפותר הבעיות בנושאים שקשורים ל-GDPR.

שיקולים נוספים

Privacy Sandbox API

Google בוחנת דרכים חדשות לתמוך בהצגת מודעות ובמדידת נתונים במסגרת פרסום בדיגיטל תוך שיפור ההגנה על הפרטיות של אנשים באינטרנט באמצעות היוזמה 'ארגז החול לפרטיות' ב-Chrome. בזמן שאתם ניגשים לממשקים מסוימים של Sandbox API במסגרת גרסאות המקור לניסיון של ארגז החול לפרטיות (כולל Topics, ‏Fledge, ו-Attribution Reporting API), אתם עשויים להשתמש במידע האישי של משתמשים לצורך התאמה אישית של מודעות ו/או לגשת לאחסון המקומי שלהם. בהתאם למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, עליכם לקבל מהמשתמשים הסכמה באופן חוקי לביצוע הפעולות האלה, באותה דרך שבה אתם משתמשים כרגע כדי לקבל הסכמה להתאמה אישית של מודעות ולשימוש באחסון מקומי שאינו חיוני באזור הכלכלי האירופי ובבריטניה.