Usklađivanje s pravilima o pristanku za korisnike u EU-u

Od 16. siječnja 2024. izdavači i razvojni programeri koji upotrebljavaju Google AdSense, Ad Manager ili AdMob morat će upotrebljavati platformu za upravljanje pristankom (CMP) koju je Google certificirao i koja je integrirana s IAB-ovim Okvirom za transparentnost i pristanak (TCF) prilikom posluživanja oglasa korisnicima u Europskom gospodarskom prostoru ili Ujedinjenom Kraljevstvu.

Prema Googleovim ažuriranim pravilima o pristanku za korisnike u EU-u, svojim korisnicima u Europskom gospodarskom prostoru (EGP-u) i Ujedinjenom Kraljevstvu morate otkriti određene podatke i pribaviti njihov pristanak za upotrebu kolačića ili druge lokalne pohrane ako je to propisano zakonom, a isto vrijedi i za prikupljanje, dijeljenje i upotrebu osobnih podataka za personalizaciju oglasa. Ta pravila odražavaju odredbe Direktive EU-a o privatnosti i elektroničkim komunikacijama te Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR). 

Kako bi podržao izdavače u ispunjavanju njihovih obaveza prema ovim pravilima, Google korisnicima u EGP-u i Ujedinjenom Kraljevstvu nudi opcije posluživanja oglasa opisane u nastavku. Ako ne unesete nikakve izmjene, upotrebljavat će se uobičajeno korišteni davatelji oglasne tehnologije.

EGP obuhvaća države članice Europske unije te Island, Lihtenštajn i Norvešku.

Početak

1. Prijavite se na AdSense račun.
2. Kliknite Upravljanje privatnošću i porukama o privatnosti  GDPR  Postavke.

   Prikazat će se stranica s postavkama GDPR-a. Ažurirajte postavke za odjeljke na ovoj stranici kako je opisano u nastavku.

Napominjemo da se ove postavke odnose samo na AdSense za sadržaj. Postavke usluge AdSense za pretraživanje potražite u Postavkama prilagodbe oglasa u Googleovim oglasnim oznakama za izdavače.

Odabir vrste oglasa koju želite prikazivati

Možete odabrati posluživati nepersonalizirane oglase svim svojim korisnicima u EGP-u i Ujedinjenom Kraljevstvu pomoću postavke "Nepersonalizirani oglasi" u nastavku. Međutim, ako svakom korisniku želite dati mogućnost da odabere između personaliziranih i nepersonaliziranih oglasa, odaberite "Personalizirani oglasi" i slijedite upute za posluživanje nepersonaliziranih oglasa prema zahtjevu.

Personalizirani oglasi

Google može vašim korisnicima u EGP-u i Ujedinjenom Kraljevstvu nastaviti prikazivati personalizirane, kao i nepersonalizirane oglase. Ta će se postavka upotrebljavati ako ne unesete izmjenu na ovoj stranici.

Personalizirani oglasi omogućuju privlačenje korisnika na temelju njihovih interesa, demografskih podataka i drugih kriterija. Budući da davatelji oglasne tehnologije mogu prikupljati, primati i upotrebljavati osobne podatke korisnika u personaliziranim oglasima, morate jasno navesti sve takve davatelje oglasne tehnologije kada pribavljate pristanak korisnika za prikupljanje, dijeljenje i upotrebu osobnih podataka za personalizaciju oglasa.

Nepersonalizirani oglasi

Google će svim vašim korisnicima u EGP-u i Ujedinjenom Kraljevstvu prikazivati samo nepersonalizirane oglase.

Nepersonalizirani oglasi ciljaju se na temelju kontekstualnih informacija, a ne na temelju prethodnog ponašanja korisnika. Iako ti oglasi ne upotrebljavaju kolačiće za prilagodbu oglasa, upotrebljavaju kolačiće kako bi omogućili ograničavanje učestalosti prikazivanja i agregirano izvješćivanje o oglasima te za borbu protiv prevara i zloupotrebe. Stoga je obavezan pristanak na korištenje kolačića za te svrhe od korisnika iz zemalja na koje se primjenjuju odredbe o kolačićima Direktive o privatnosti i elektroničkim komunikacijama. Google ne zahtijeva da dobijete pristanak za upotrebu Trust Token API-ja preglednika za suzbijanje prevara i zloupotrebe.

Ako ste već isključili personalizirano oglašavanje, i dalje biste ovdje trebali odabrati opciju Nepersonalizirani oglasi kako biste bili sigurni da će se prikazati samo nepersonalizirani oglasi. Google će primijeniti strože ograničene postavke.

Odabir davatelja oglasne tehnologije (za personalizirane oglase)

Za pomoć u vezi usklađenosti s Googleovim ažuriranim pravilima o pristanku za korisnike u EU-u možete odabrati željene davatelje oglasne tehnologije (ATP-ove) s popisa tvrtki koje su nam poslale informacije o svojoj usklađenosti s GDPR-om. Sve te tvrtke također se moraju pridržavati naših pravila o upotrebi podataka kako bi se osiguralo da su podaci izdavača zaštićeni.

Ako odaberete te davatelje oglasne tehnologije (uključujući Google te druge licitatore i dobavljače), oni mogu upotrebljavati podatke o vašim korisnicima za personalizaciju oglasa i mjerenje.

Davatelji oglasne tehnologije nisu isti kao medijacijske mreže. Taj odabir neće utjecati na medijaciju.

1. Odaberite najčešće korišteni skup davatelja oglasne tehnologije ili izradite prilagođeni skup:
   • Najčešće korišten skup davatelja oglasne tehnologije: ta će se postavka upotrebljavati ako ne unesete izmjenu na ovoj stranici.
   • Prilagođeni skup davatelja oglasne tehnologije: odaberite željene davatelje oglasne tehnologije.
2. Jasno odredite davatelje usluga koje odaberete svojim korisnicima i pribavite pristanak korisnika u skladu s Googleovim Pravilima o pristanku za korisnike u EU-u.

   Učinite to tako da odabrane davatelje oglasne tehnologije navedete u postupku dobivanja pristanka korisnika ili ih navedite na zasebnoj stranici svoje web-lokacije na koju usmjeravate korisnike putem postupka dobivanja pristanka korisnika. Dakle, da biste se pridržavali Googleovih pravila o pristanku za korisnike u EU-u, trebate ponuditi vezu na pojedinosti koje svaki davatelj usluga pruža o svojim aktivnostima.

Postavljanje pribavljanja pristanka

Možete izraditi vlastiti dijaloški okvir pristanka koji prikazuje poruku na vašoj web-lokaciji i traži pristanak vaših korisnika iz EGP-a i Ujedinjenog Kraljevstva. Saznajte više o prosljeđivanju signala pristanka u AdSense.

Više informacija i pomoć s pristankom za korisnike u EU-u potražite u našem alatu za rješavanje problema s GDPR-om.

Dodatne napomene

Privacy Sandbox API

Google eksperimentira s novim načinima podrške za isporuku i mjerenje digitalnog oglašavanja koji bolje štite privatnost korisnika online putem Chromeove inicijative Privacy Sandbox. Prilikom pristupanja određenim Sandbox API-jima u sklopu izvornih proba Privacy Sandboxa (uključujući Topics, Fledge i Attribution Reporting API) možda upotrebljavate osobne podatke za personalizaciju oglasa i/ili pristup lokalnoj pohrani. Pravila o pristanku za korisnike u EU-u zahtijevaju da dobijete važeći korisnički pristanak za te radnje na isti način na koji se danas oslanjate na pristanak za prilagodbu oglasa i upotrebu lokalne pohrane koja nije neophodna u Europskom gospodarskom prostoru i Ujedinjenom Kraljevstvu.