Se conformer aux règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE

À compter du 16 janvier 2024, les éditeurs et les développeurs qui ont recours à Google AdSense, Ad Manager ou AdMob devront utiliser une plate-forme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google qui intègre le Transparency and Consent Framework (TCF) de l'IAB pour diffuser des annonces auprès des utilisateurs dans l'Espace économique européen (EEE), au Royaume-Uni ou en Suisse.

Conformément aux nouvelles Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, vous êtes tenu de publier certaines informations à l'attention de vos utilisateurs dans l'Espace économique européen (EEE) et au Royaume-Uni. Vous devez également obtenir leur consentement concernant l'utilisation de cookies ou le stockage d'informations en local lorsque la législation l'impose, ainsi que pour la collecte, le partage et l'utilisation de données à caractère personnel pour la personnalisation des annonces. Ces règles reflètent les exigences de la directive vie privée et communications électroniques de l'UE, et celles du Règlement général sur la protection des données (RGPD).

Afin d'aider les éditeurs à satisfaire aux obligations qui leur sont imposées par ces règles, Google leur propose diverses options de diffusion d'annonces pour les utilisateurs basés dans l'EEE et au Royaume-Uni. Ces options sont présentées ci-dessous. Si vous n'apportez aucune des modifications décrites ci-dessous, nous continuerons à faire appel aux fournisseurs de technologie publicitaire faisant partie de la liste communément utilisée.

L'EEE comprend les États membres de l'Union européenne ainsi que l'Islande, le Liechtenstein et la Norvège.

Premiers pas

1. Connectez-vous à votre compte AdSense.
2. Cliquez sur Confidentialité et messages  RGPD  Paramètres.

   La page des paramètres RGPD s'affiche. Mettez à jour les paramètres des différentes sections de cette page, comme décrit ci-dessous.

Notez que ces paramètres ne s'appliquent qu'à AdSense pour les pages de contenu. Pour les paramètres applicables à AdSense pour les recherches, consultez l'article Paramètres de personnalisation des annonces dans les tags d'emplacement publicitaire Google pour les éditeurs.

Sélectionner le type d'annonces que vous souhaitez diffuser

Vous pouvez choisir de diffuser des annonces non personnalisées auprès de tous vos utilisateurs dans l'EEE et au Royaume-Uni à l'aide du paramètre "Annonces non personnalisées" ci-dessous. Toutefois, si vous souhaitez donner à chacun de vos utilisateurs le choix entre des annonces personnalisées et non personnalisées, sélectionnez "Annonces personnalisées", puis suivez les instructions concernant la diffusion à la demande d'annonces non personnalisées.

Annonces personnalisées

Google peut continuer à diffuser des annonces personnalisées et non personnalisées auprès de vos utilisateurs dans l'EEE et au Royaume-Uni. Ce paramètre est appliqué si vous n'apportez aucune modification à cette page.

Les annonces personnalisées permettent de toucher les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs données démographiques et d'autres critères. Les fournisseurs de technologie publicitaire peuvent collecter, recevoir et exploiter des données d'utilisateurs à caractère personnel dans des annonces personnalisées. Vous devez donc identifier clairement tous ces fournisseurs lorsque vous obtenez le consentement des utilisateurs concernant la collecte, le partage et l'utilisation de données à caractère personnel dans le cadre de la personnalisation des annonces.

Annonces non personnalisées

Google ne diffusera que des annonces non personnalisées auprès de tous vos utilisateurs dans l'EEE et au Royaume-Uni.

Le ciblage des annonces non personnalisées dépend d'informations contextuelles plutôt que du comportement antérieur d'un utilisateur. Ces annonces n'utilisent pas de cookies pour la personnalisation. Toutefois, elles y font appel pour limiter la fréquence d'exposition, créer des rapports agrégés sur les annonces, et lutter contre la fraude et les abus. Par conséquent, pour pouvoir utiliser des cookies à ces fins, vous devez obtenir le consentement des utilisateurs situés dans les pays auxquels les dispositions relatives aux cookies de la directive vie privée et communications électroniques de l'UE s'appliquent. Google ne requiert pas que vous obteniez l'autorisation d'utiliser l'API Trust Token du navigateur pour lutter contre la fraude et les abus.

Si vous avez déjà désactivé la publicité personnalisée, vous devez tout de même sélectionner l'option Annonces non personnalisées afin de vous assurer que seules les annonces de ce type sont diffusées. Google applique alors les paramètres les plus restrictifs.

Sélectionner des fournisseurs de technologie publicitaire (pour les annonces personnalisées)

Pour vous aider à respecter les nouvelles Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, vous pouvez sélectionner vos fournisseurs de technologie publicitaire préférés dans une liste d'entreprises nous ayant fourni des informations sur leur conformité avec le RGPD. Toutes ces entreprises doivent également respecter nos règles concernant l'utilisation des données afin de nous assurer que les données des éditeurs sont protégées.

Si vous sélectionnez ces fournisseurs de technologie publicitaire (y compris Google ainsi que d'autres enchérisseurs et fournisseurs), ils peuvent exploiter des données sur vos utilisateurs pour mesurer et personnaliser les annonces.

Les fournisseurs de technologie publicitaire et les réseaux de médiation sont différents. La sélection opérée n'aura aucune incidence sur la médiation.

1. Choisissez un ensemble communément utilisé de fournisseurs de technologie publicitaire ou définissez votre propre sélection :
   • Ensemble généralement utilisé de fournisseurs de technologie publicitaire : ce paramètre est appliqué si vous n'apportez aucune modification à cette page.
   • Sélection personnalisée de fournisseurs de technologie publicitaire : sélectionnez vos fournisseurs de technologie publicitaire préférés.
2. Informez clairement vos utilisateurs de l'identité des fournisseurs choisis et obtenez leur consentement, conformément aux règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE.

   Pour ce faire, vous pouvez lister les fournisseurs de technologie publicitaire que vous avez sélectionnés dans un flux de consentement ou sur une page distincte de votre site vers laquelle vous redirigez vos utilisateurs depuis un flux de consentement. Dans les deux cas, conformément aux règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, vous devez fournir un lien renvoyant aux détails transmis par chaque fournisseur et décrivant ses activités.

Configurer la collecte du consentement

Vous pouvez créer votre propre boîte de dialogue de collecte du consentement, qui affichera un message sur votre ou vos sites pour demander le consentement de vos utilisateurs dans l'EEE et au Royaume-Uni. En savoir plus sur la transmission des informations relatives au consentement à AdSense

Pour plus d'informations et d'aide concernant le consentement de l'utilisateur dans l'UE, consultez notre outil de dépannage RGPD.

Éléments complémentaires

API Privacy Sandbox

Avec l'initiative Privacy Sandbox de Chrome, Google teste de nouvelles façons d'aider à diffuser et à mesurer la publicité digitale tout en protégeant mieux la confidentialité des utilisateurs en ligne. Lorsque vous accédez à certaines API Sandbox lors des phases d'évaluation de la Privacy Sandbox (y compris Topics, Fledge et l'API Attribution Reporting), il se peut que vous utilisiez des données à caractère personnel pour personnaliser les annonces et/ou pour accéder à l'espace de stockage local. Conformément aux règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, vous devez obtenir le consentement légal de l'utilisateur pour ces actions, comme vous devez le faire actuellement pour personnaliser les annonces et utiliser de l'espace de stockage local non essentiel pour les utilisateurs situés dans l'Espace économique européen et au Royaume-Uni.