Einhaltung der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU

Gemäß der aktualisierten Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU von Google müssen Sie Ihren Nutzern im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) und im Vereinigten Königreich bestimmte Informationen offenlegen und ihre Einwilligung zu folgenden Aktivitäten einholen: Einsatz von Cookies oder anderen Formen der lokalen Speicherung, falls die Einholung der Einwilligung dafür gesetzlich vorgeschrieben ist, sowie Erhebung, Weiterleitung und Nutzung personenbezogener Daten für personalisierte Werbung. Die Richtlinie entspricht den Anforderungen der EU-Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation und der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). 

Google möchte Publisher bei der Umsetzung dieser Richtlinie unterstützen und bietet deshalb die unten beschriebenen Optionen zur Auslieferung von Werbung an Nutzer im EWR und im Vereinigten Königreich an. Wenn Sie keine Änderungen vornehmen, werden weiterhin die gängigen Anzeigentechnologie-Anbieter verwendet.

Dem EWR gehören die Mitgliedsstaaten der EU sowie Island, Liechtenstein und Norwegen an.

Einführung

1. Melden Sie sich in Ihrem AdSense-Konto an.
2. Klicken Sie auf Blockierungen  Content  Alle Websites  EU-Nutzereinwilligung verwalten.

   Die Seite „EU-Nutzereinwilligung“ wird geöffnet. Aktualisieren Sie die Einstellungen auf dieser Seite wie unten beschrieben.

Diese Einstellungen gelten nur für AdSense für Contentseiten. Die Einstellungen für AdSense für Suchergebnisseiten finden Sie im Hilfeartikel „Einstellungen für personalisierte Anzeigen in den Publisher-Anzeigen-Tags von Google“.

Anzeigentypen auswählen

Sie können allen Nutzern im EWR und im Vereinigten Königreich nicht personalisierte Anzeigen präsentieren, indem Sie die Einstellung „Nicht personalisierte Anzeigen“ verwenden. Wenn Sie Ihren Nutzern jedoch anbieten möchten, zwischen personalisierten und nicht personalisierten Anzeigen zu wählen, entscheiden Sie sich für „Personalisierte Anzeigen“ und folgen Sie der Anleitung zum Ausliefern nicht personalisierter Anzeigen auf Anforderung.

Personalisierte Anzeigen

Google kann Ihren Nutzern im EWR und im Vereinigten Königreich weiterhin sowohl personalisierte als auch nicht personalisierte Anzeigen präsentieren. Dies ist die Einstellung, die verwendet wird, sofern Sie keine Änderung auf dieser Seite vornehmen.

Personalisierte Anzeigen erreichen Nutzer auf Grundlage ihrer Interessen, demografischen Merkmale und anderer Kriterien. Da Anzeigentechnologie-Anbieter personenbezogene Daten von Nutzern erheben, empfangen und für personalisierte Anzeigen verwenden dürfen, müssen Sie alle entsprechenden Anbieter ausdrücklich angeben, wenn Sie die Nutzereinwilligung einholen, um personenbezogene Daten zu erheben, weiterzugeben und für personalisierte Anzeigen zu verwenden.

Nicht personalisierte Anzeigen

Google präsentiert Ihren Nutzern im EWR und im Vereinigten Königreich ausschließlich nicht personalisierte Anzeigen.

Bei nicht personalisierten Anzeigen werden Kontextinformationen herangezogen und nicht das bisherige Verhalten eines Nutzers. Für solche Anzeigen werden zwar keine Cookies für personalisierte Werbung eingesetzt, aber Cookies, die für das Frequency Capping, für zusammengefasste Anzeigenberichte und zum Bekämpfen von Betrug und Missbrauch notwendig sind. Für die Zwecke, die Nutzer in den Ländern betreffen, die den Cookiebestimmungen der EU-Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation unterliegen, muss die Einwilligung zum Verwenden von Cookies eingeholt werden. Allerdings müssen Sie keine Einwilligung für die Verwendung der Trust Token API des Browsers einholen, die zur Bekämpfung von Betrug und Missbrauch eingesetzt wird.

Wenn Sie personalisierte Anzeigen bereits deaktiviert haben, sollten Sie an dieser Stelle dennoch die Option Nicht personalisierte Anzeigen auswählen, damit nur solche Anzeigen eingeblendet werden. Google wendet die restriktiveren Einstellungen an.

Anzeigentechnologie-Anbieter auswählen (für personalisierte Anzeigen)

Um die aktualisierte Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU von Google einzuhalten, können Sie Ihre bevorzugten Anzeigentechnologie-Anbieter aus einer Liste von Unternehmen auswählen. Diese haben uns darüber informiert, dass sie den Anforderungen der DSGVO entsprechen. Sie sind außerdem verpflichtet, unsere Datennutzungsrichtlinie einzuhalten, um die Daten der Publisher zu schützen.

Wenn Sie diese Anzeigentechnologie-Anbieter (einschließlich Google sowie anderer Bieter und Anbieter) auswählen, dürfen sie die Daten Ihrer Nutzer verwenden, um ihnen personalisierte Anzeigen zu präsentieren oder um Berichte zu Conversions zu generieren.

Anzeigentechnologie-Anbieter unterscheiden sich von Vermittlungsnetzwerken. Diese Auswahl wirkt sich nicht auf die Vermittlung aus.

1. Sie können sich für eine Vorauswahl entscheiden oder die Anzeigentechnologie-Anbieter selbst auswählen:
   • Auswahl gängiger Anzeigentechnologie-Anbieter: Dies ist die Einstellung, die verwendet wird, sofern Sie keine Änderung auf dieser Seite vornehmen.
   • Anzeigentechnologie-Anbieter selbst auswählen: Hiermit wählen Sie Ihre bevorzugten Anbieter selbst aus.
2. Geben Sie gegenüber den Nutzern deutlich an, welche Anbieter Sie auswählen, und holen Sie die Einwilligung der Nutzer gemäß der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU ein.

   Bei diesem Vorgang können Sie die ausgewählten Anzeigentechnologie-Anbieter entweder direkt im entsprechenden Dialogfeld auflisten oder die Nutzer auf eine separate Seite Ihrer Website weiterleiten, auf der Sie die Anbieter aufführen. In beiden Fällen sollten Sie zusätzlich auf die von den jeweiligen Anbietern selbst gemachten Angaben verlinken, um sicherzustellen, dass die Google-Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU eingehalten wird. Die Aktivitäten der Anbieter müssen aus ihren Angaben klar ersichtlich sein.

Einholen von Einwilligungen einrichten

Sie können ein eigenes Dialogfeld zur Einwilligung erstellen, um Ihre Nutzer im EWR und im Vereinigten Königreich mit einer Benachrichtigung um ihre Zustimmung zu bitten. Weitere Informationen zur Weitergabe von Einwilligungssignalen an AdSense

Weitere Informationen zur Einhaltung der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU finden Sie unter Hilfe bei Problemen mit der DSGVO.

Zusätzliche Überlegungen

Privacy Sandbox API

Im Rahmen der Privacy Sandbox-Initiative von Chrome testet Google neue Möglichkeiten, die Auslieferung und Analyse digitaler Werbung so zu optimieren, dass die Privatsphäre der Nutzer im Web besser geschützt wird. Beim Zugriff auf bestimmte Sandbox-APIs im Rahmen der Privacy Sandbox-Ursprungstests (einschließlich Topics, Fledge und der Attribution Reporting API) verwenden kann es vorkommen, dass Sie für die personalisierte Werbung und/oder den Zugriff auf lokalen Speicher personenbezogene Daten verwenden. Gemäß der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU müssen Sie für diese Aktionen eine gültige Nutzereinwilligung einholen. Dies geschieht auf die gleiche Weise, wie Sie derzeit eine Einwilligung für die personalisierte Werbung und die Nutzung nicht wesentlicher lokaler Speicher im Europäischen Wirtschaftsraum und im Vereinigten Königreich einholen.