Splnění zásad pro souhlas uživatele z EU

Od 16. ledna 2024 budou muset majitelé obsahu a vývojáři používající služby Google AdSense, Ad Manager a AdMob používat platformu pro správu souhlasu (CMP), která byla certifikována společností Google a integrována se systémem Transparency and Consent Framework organizace IAB (TCF) při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru a Velké Británii.

Podle aktualizovaných zásad pro souhlas uživatele z EU společnosti Google musíte vůči uživatelům v Evropském hospodářském prostoru (EHP) a ve Velké Británii splnit určité informační povinnosti a získat jejich souhlas s používáním souborů cookie nebo jiného místního úložiště (kde to vyžadují právní předpisy) a se shromažďováním, sdílením a používáním osobních údajů za účelem personalizace reklam. Tyto zásady odrážejí požadavky směrnice EU o soukromí a elektronických komunikacích a obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). 

Společnost Google se snaží majitelům stránek při plnění povinností daných těmito zásadami pomáhat, a proto nabízí následující způsoby zobrazování reklam uživatelům v EHP a Velké Británii. Pokud žádné z uvedených změn neprovedete, bude nadále používána obvyklá sada poskytovatelů reklamních technologií.

EHP zahrnuje členské státy Evropské unie a Island, Lichtenštejnsko a Norsko.

Začínáme

1. Přihlaste se k účtu AdSense.
2. Klikněte na Ochrana soukromí a sdělení  GDPR  Nastavení.

   Zobrazí se stránka nastavení GDPR. Aktualizujte nastavení v jednotlivých sekcích stránky tak, jak je popsáno níže.

Upozorňujeme, že tato nastavení se vztahují pouze na AdSense pro obsah. Informace o nastavení pro AdSense pro vyhledávání najdete v části Nastavení personalizace reklam ve značkách reklam majitelů stránek v síti Google.

Vyberte typy reklam, které chcete zobrazovat

Můžete se rozhodnout, že budete pomocí nastavení Nepersonalizované reklamy uvedeného níže zobrazovat všem uživatelům v EHP a Velké Británii reklamy tohoto typu. Pokud však chcete uživatelům nabídnout volbu mezi personalizovanými a nepersonalizovanými reklamami, vyberte možnost Personalizované reklamy a postupujte podle pokynů pro zobrazování nepersonalizovaných reklam na vyžádání.

Personalizované reklamy

Google může vašim uživatelům v EHP a Velké Británii dál zobrazovat personalizované i nepersonalizované reklamy. Toto nastavení se použije v případě, že na této stránce neprovedete žádnou změnu.

Personalizované reklamy se uživatelům zobrazují na základě jejich zájmů, demografických údajů a dalších kritérií. Jelikož poskytovatelé reklamních technologií mohou v personalizovaných reklamách shromažďovat, přijímat a používat osobní údaje uživatelů, musíte v rámci získávání souhlasu uživatelů se shromažďováním, sdílením a používáním osobních údajů k personalizaci reklam všechny takové poskytovatele reklamních technologií jasně identifikovat.

Nepersonalizované reklamy

Všem uživatelům z EHP a Velké Británie bude Google zobrazovat pouze nepersonalizované reklamy.

Cílení nepersonalizovaných reklam nevychází z chování uživatelů v minulosti, nýbrž z kontextových informací. U těchto reklam se sice nepoužívají soubory cookie k personalizaci, používají se však k omezování frekvence, vytváření souhrnných přehledů o reklamách a k potírání podvodů a zneužívání. Proto je od uživatelů v zemích, kde platí ustanovení směrnice EU o soukromí a elektronických komunikacích, vyžadován souhlas s používáním souborů cookie k těmto účelům. Google nevyžaduje, abyste získali souhlas s používáním rozhraní API Trust Token prohlížeče k boji proti podvodům a zneužívání.

Pokud jste se už odhlásili z personalizované inzerce, měli byste zde přesto vybrat možnost Nepersonalizované reklamy. Tím zajistíte, že se budou zobrazovat pouze reklamy tohoto typu. Google použije nastavení, která představují větší omezení.

Vyberte poskytovatele reklamních technologií (pro personalizované reklamy)

Abychom vám pomohli dodržovat aktualizované zásady společnosti Google pro souhlas uživatele z EU, nabízíme možnost vybrat si preferované poskytovatele reklamních technologií ze seznamu společností, které nám poskytly informace o tom, že postupují v souladu s nařízením GDPR. V zájmu ochrany údajů majitelů obsahu musí navíc všichni tito poskytovatelé dodržovat naše zásady používání údajů.

Pokud vyberete tyto poskytovatele reklamních technologií (včetně Googlu a dalších nabízejících a dodavatelů), budou moci údaje o vašich uživatelích využívat k personalizaci reklam a měření.

Poskytovatelé reklamních technologií nejsou totéž co sítě zprostředkování. Tento výběr nebude mít na zprostředkování vliv.

1. Zvolte běžně používanou skupinu poskytovatelů reklamních technologií nebo vytvořte vlastní skupinu:
   • Běžně používaná skupina poskytovatelů reklamních technologií: Pokud na této stránce neprovedete žádnou změnu, použije se toto nastavení.
   • Vlastní poskytovatelé reklamních technologií: Vyberte poskytovatele, kterým dáváte přednost.
2. Jasně identifikujte poskytovatele, které pro své uživatele vyberete, a získejte souhlas uživatelů podle zásad společnosti Google pro souhlas uživatele z EU.

   Můžete to udělat tak, že vybrané poskytovatele reklamních technologií uvedete v informacích zobrazovaných při získávání souhlasu uživatele, nebo je uvedete na samostatné stránce, na kterou budete uživatele v procesu získání souhlasu odkazovat. Pokud mají být dodrženy zásady společnosti Google pro souhlas uživatele z EU, je třeba v obou případech uvést odkaz na podrobné informace od jednotlivých poskytovatelů, v nichž popisují své aktivity.

Nastavte shromažďování souhlasů

Můžete si vytvořit vlastní dialogové okno se zprávou, kterou budete na svých webových stránkách žádat uživatele v EHP a ve Velké Británii o souhlas. Další informace o předávání signálů o souhlasu službě AdSense

Další informace a pomoc se souhlasem uživatelů z EU najdete v našem nástroji pro řešení problémů se zákonem GDPR.

Další faktory

Rozhraní API Privacy Sandbox

Google experimentuje s novými způsoby, jak podpořit zobrazování a měření digitální reklamy. K tomuto účelu slouží iniciativa Privacy Sandbox v prohlížeči Chrome, jejímž cílem je zlepšit ochranu soukromí uživatelů na internetu. Při používání určitých rozhraní Sandbox API v rámci možnosti vyzkoušení technologií Privacy Sandbox (včetně rozhraní Topics, Fledge a Attribution Reporting API) můžete využívat osobní údaje k personalizaci reklam nebo přístupu k místnímu úložišti. Zásady pro souhlas uživatele z EU vyžadují, abyste pro tyto činnosti získali platný souhlas uživatele, stejně jako už to v zemích Evropského hospodářského prostoru a ve Spojeném království děláte v případě personalizace reklam a ne nezbytného používání místního úložiště.