Спазване на правилата за съгласие на потребителите в ЕС

От 16 януари 2024 г. издателите и програмистите, които използват Google AdSense, Ad Manager или AdMob, ще трябва да използват платформа за управление на получаването на съгласие (CMP), която е сертифицирана от Google и е интегрирана с Рамката за прозрачност и съгласие (TCF) на Бюрото за интерактивна реклама (IAB), когато показват реклами на потребители в Европейското икономическо пространство (ЕИП), Обединеното кралство или Швейцария.

Според актуализираните правила на Google за съгласие на потребителите в ЕС трябва да разкриете определена информация пред потребителите си в Европейското икономическо пространство (ЕИП) и Обединеното кралство и да получите съгласието им за използването на „бисквитки“ или друго локално хранилище, когато такова се изисква по закон, както и за събирането, споделянето и използването на лични данни за персонализиране на рекламите. Тези правила отразяват изискванията на Директивата на ЕС за правото на неприкосновеност на личния живот и електронни комуникации и Общия регламент относно защитата на данните (ОРЗД).

За да подкрепи издателите при изпълнението на задълженията им съгласно тези правила, Google предлага описаните по-долу опции за показване на реклами за потребителите в ЕИП и Обединеното кралство. Ако не направите никакви промени, както е описано по-долу, ще продължи да се използва наборът от често използвани доставчици на рекламни технологии.

ЕИП включва държавите – членки на Европейския съюз, Исландия, Лихтенщайн и Норвегия.

Начало

1. Влезте в профила си в AdSense.
2. Кликнете върху Поверителност и съобщения ОРЗД Настройки.

   Показва се страницата с настройки за ОРЗД. Актуализирайте настройките за разделите на тази страница, както е описано по-долу.

Имайте предвид, че тези настройки се отнасят само за AdSense за съдържание. За настройки за AdSense за търсене вижте настройките за персонализиране на реклами в рекламните маркери за издатели в Google.

Избор на типа реклами, който искате да показвате

Можете да изберете да показвате неперсонализирани реклами на всичките си потребители в ЕИП и Обединеното кралство, като използвате настройката „Неперсонализирани реклами“ по-долу. Ако все пак искате да дадете на всеки от потребителите си избор между персонализирани и неперсонализирани реклами, изберете „Персонализирани реклами“ и изпълнете инструкциите за показване на неперсонализирани реклами въз основа на заявка.

Персонализирани реклами

Google може да продължи да показва както персонализирани, така и неперсонализирани реклами на потребителите Ви в ЕИП и Обединеното кралство. Това е настройката, която ще се използва, освен ако не извършите промяна на тази страница.

Персонализираните реклами достигат до потребителите въз основа на техните интереси, демографски данни и други критерии. Тъй като доставчиците на рекламни технологии могат да събират, получават и използват лични данни от потребителите в персонализираните реклами, трябва ясно да посочите всички доставчици от този тип, когато получавате съгласието на потребителите за събиране, споделяне и използване на лични данни за персонализиране на рекламите.

Неперсонализирани реклами

Google ще показва на потребителите Ви в ЕИП и Обединеното кралство само неперсонализирани реклами.

Неперсонализираните реклами се насочват чрез контекстуална информация, а не въз основа на миналото поведение на даден потребител. Въпреки че тези реклами не използват „бисквитки“ за персонализиране, все пак използват „бисквитки“ за ограничаване на честотата, обобщено отчитане на рекламите и за борба с измами и злоупотреби. Следователно е необходимо съгласието за използване на „бисквитки“ за тези цели от потребителите в държавите, за които се отнасят клаузите за „бисквитките“ на Директивата на ЕС за правото на неприкосновеност на личния живот и електронни комуникации. Google не изисква да сте получили съгласие, за да използвате API на браузъра за означения за доверие с цел борба с измами и злоупотреби.

Ако вече сте се отказали от персонализирано рекламиране, пак трябва да изберете опцията Неперсонализирани реклами тук, за да се осигури показване само на неперсонализирани реклами. Google ще приложи по-ограничаващите настройки.

Избор на доставчици на рекламни технологии (за персонализирани реклами)

За спазване на актуализираните правила на Google за съгласие на потребителите в ЕС можете да изберете предпочитаните си доставчици на рекламни технологии от списък с компании, които са ни предоставили информация за това, че спазват ОРЗД. Освен това всички те трябва да спазват нашите правила за използването на данни, за да се осигури защита на данните на издателите.

Ако изберете тези доставчици на рекламни технологии (включително Google и други доставчици и офериращи), те може да използват данни за потребителите Ви за целите на измерване и персонализиране на рекламите.

Доставчиците на рекламни технологии са различни от мрежите за посредничество. Този избор няма да повлияе на посредничеството.

1. Изберете набор от често използвани доставчици на рекламни технологии или създайте персонализиран набор:
   • Набор от често използвани доставчици на рекламни технологии: Това е настройката, която ще се използва, освен ако не извършите промяна на тази страница.
   • Персонализиран набор от доставчици на рекламни технологии: Изберете предпочитаните си доставчици на рекламни технологии.
2. Посочете ясно избраните от Вас доставчици на потребителите си и получете тяхното съгласие в съответствие с правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС.

   Можете да го направите, като изброите избраните от Вас доставчици на рекламни технологии в рамките на процедурата за получаване на съгласие или ги посочите на отделна страница от сайта си, към която съответната процедура препраща потребителите Ви. И в двата случая, за да спазвате правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС, трябва да предоставите връзка към информацията от всеки доставчик, описваща дейностите му.

Настройване на получаването на съгласие

Можете да създадете свой собствен диалогов прозорец за даване на съгласие, който да показва на сайта Ви съобщение с искане на съгласието на потребителите Ви в ЕИП и Обединеното кралство. Научете повече за изпращането на сигнали за съгласие до AdSense.

За повече информация и помощ относно съгласието на потребителите в ЕС вижте инструмента ни за отстраняване на неизправности във връзка с ОРЗД.

Допълнителни съображения

API на Privacy Sandbox

Google експериментира с нови способи за поддръжка на показването и измерването на дигитални реклами по начини, които по-добре защитават поверителността на хората онлайн чрез инициативата на Chrome Privacy Sandbox. Когато осъществявате достъп до определени API на Sandbox като част от изпитанията на източниците на тази инициатива (включително Topics, Fledge и API за отчитане на приписването), е възможно да използвате лични данни за персонализиране на рекламите и/или да осъществявате достъп до локално хранилище. Правилата за съгласие на потребителите в ЕС изискват да получите валидното съгласие на потребителя за тези действия по същия начин, по който понастоящем разчитате на съгласие за персонализирането на рекламите и използването на локално хранилище за несъществени данни в Европейското икономическо пространство и Обединеното кралство.