Mitä evästeet ovat?
Evästeet ovat pieniä tekstitiedostoja, jotka tallennetaan käyttäjän selaimeen. Useimmat evästeet sisältävät yksilöllisen tunnisteen, jota kutsutaan evästetunnukseksi. Evästetunnus on merkkijono, jonka verkkosivustot ja palvelimet liittävät selaimeen, johon eväste on tallennettu. Näin verkkosivustot ja palvelimet pystyvät erottamaan selaimen muista selaimista, joihin on tallennettu eri evästeitä. Selaimet siis tunnistetaan niiden yksilöllisen evästetunnuksen perusteella.
Verkkosivustoilla ja palvelimilla käytetään usein evästeitä monien verkon peruspalvelujen tarjoamista varten. Jos teet ostoksia verkkosivustolla, evästeen ansiosta verkkosivusto muistaa virtuaaliseen ostoskoriisi lisäämäsi tuotteet. Jos määrität asetuksia jollakin verkkosivustolla, kyseinen verkkosivusto muistaa asetuksesi myös seuraavalla käyntikerralla evästeen ansiosta. Jos kirjaudut jollekin verkkosivustolle, kyseinen verkkosivusto voi käyttää selaimesi tunnistamisessa myöhemmin evästettä, jotta sinun ei tarvitse kirjautua sisään uudelleen. Evästeiden avulla voidaan myös kerätä tietoja käyttäjien toimista verkkosivustolla. Näin voidaan esimerkiksi selvittää yksittäisten kävijöiden määrä sivustolla kuukauden aikana. Kaikkien tällaisten sovellusten toiminta edellyttää evästeisiin tallentuvia tietoja.
Miten AdSense käyttää evästeitä?
AdSense käyttää evästeitä mainonnan parantamiseen. Evästeillä voidaan esimerkiksi kohdistaa käyttäjille osuvia mainoksia, parantaa kampanjoiden tulosraportointia ja välttää se, että samat mainokset näkyisivät käyttäjälle useamman kerran.
Evästeet itsessään eivät sisällä henkilökohtaisia tunnistetietoja. Julkaisijan ja käyttäjän asetuksista riippuen käyttäjän Google-tilille voidaan lisätä tietoa mainontaan käytettävistä evästeistä.
Mainosten personoinnin poistaminen käytöstä
Jos käyttäjä poistaa mainosten personoinnin käytöstä Googlen Mainosasetukset-työkalun avulla, Google ei enää näytä hänelle personoituja mainoksia.
Milloin AdSense lähettää evästeitä selaimeen?
AdSense lähettää käyttäjän selaimeen evästeen minkä tahansa palvelimemme kutsumiseen johtavan impression, klikkauksen tai muun toiminnon jälkeen. Jos selain hyväksyy evästeen, se tallennetaan selaimeen.
Yleensä AdSense lähettää evästeen selaimeen käyttäjän käydessä sivulla, jolla näytetään Google-mainoksia. Google-mainoksia näyttävillä sivuilla on mainostageja, jotka opastavat selaimia pyytämään mainossisältöä palvelimiltamme. Kun palvelin toimittaa mainossisällön, se lähettää myös evästeen. Tämä ei kuitenkaan edellytä Google-mainosten näyttämistä sivulla. Riittää, että sivulla on Googlen mainostageja, jotka voivat ladata mainoksen sijaan klikkausseurannan tai impressiopikselin.
Evästeiden käytöstä ilmoittaminen käyttäjälle
Kaikkien julkaisijoiden on näytettävä sivuston kävijöille tietosuojakäytäntö, jossa kerrotaan evästeiden käytöstä sivustolla. Lisäksi julkaisijoiden on noudatettava sivuston kävijätietojen keräämistä koskevia lakeja.
Kolmannen ja ensimmäisen osapuolen evästeet
Evästeet luokitellaan kolmannen tai ensimmäisen osapuolen evästeiksi sen mukaan, onko ne liitetty sen sivuston verkkotunnukseen, jolla käyttäjä käy. Kolmannen osapuolen evästeet on liitetty verkkotunnukseen, joka ei ole sen sivuston verkkotunnus, jolla käyttäjä vierailee. Kolmannen osapuolen evästeet, joita AdSense käyttää mainontatarkoitukseen, voivat liittyä doubleclick.net-verkkotunnukseen tai maakohtaisiin Google-verkkotunnuksiin, kuten google.fi. Huomaa, että tämä ei muuta varsinaisen evästeen nimeä tai sisältöä. Kolmannen ja ensimmäisen osapuolen evästeet eroavat ainoastaan siltä osin, mihin verkkotunnukseen selain johtaa. Molemmissa tapauksissa voidaan lähettää täysin samanlainen eväste.
Hakumainoksissa (myös AdSense for Search- ja Ohjelmoitava hakumoottori ‐mainoksissa) käytetään ensimmäisen ja kolmannen osapuolen evästeiden yhdistelmää. Ensimmäisen osapuolen evästeitä käytetään pääasiassa silloin, kun pääsyä kolmannen osapuolen evästeisiin on rajoitettu ja mainosten näyttö edellyttää evästeiden käyttämistä.
