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A visibilidade e o Active View

Estamos trabalhando para incorporar métricas do Active View aos produtos de publicidade com o objetivo de disponibilizar aos nossos parceiros as informações necessárias para que eles entendam a visibilidade dos próprios sites. Este artigo explica o que são impressões visíveis e o que elas significam para o site. Ele também apresenta algumas sugestões para melhorar o número de impressões visíveis geradas pelo seu site.

O que são impressões visíveis e visibilidade?

O Active View é a solução de avaliação da visibilidade de anúncios do Google. Ele acompanha a visibilidade dos anúncios exibidos pelo Google AdSense, ou seja, a porcentagem de anúncios visíveis em relação ao número total de anúncios avaliados.

Uma impressão é considerada visível quando aparece no navegador do usuário e pode ser vista. Definimos uma impressão visível como um anúncio em que 50% dos pixels são exibidos na tela por pelo menos um segundo contínuo.Os relatórios do Active View contêm dados de avaliações para informar aos editores o número de impressões visíveis geradas pelos sites deles. Os editores podem usar esses dados para entender e melhorar a visibilidade do site. 

Por que a visibilidade é importante para mim?

Os dados de visibilidade ajudam os editores a aumentar o valor de longo prazo do inventário da Rede de Display. Os anunciantes podem analisar a visibilidade de blocos de anúncios específicos e tomar decisões de lance com base nessas taxas. Os anunciantes mostram cada vez mais interesse em comprar impressões visíveis. Graças a essa tendência, os editores com o inventário mais visível têm maiores chances de aumentar a receita. A maximização do número de impressões visíveis no seu site qualifica o inventário adicional para anunciantes de marca que compram impressões visíveis na Rede de Display do Google.

Como aumentar a visibilidade dos seus anúncios?

Depois de conhecer em detalhes as estatísticas de visibilidade, confira as três mudanças que podem melhorar seus resultados:

Criar conteúdo atrativo

Concentre-se na criação de conteúdo atrativo para chamar a atenção dos espectadores. Essa é a essência de um site de sucesso. Realizamos pesquisas e descobrimos que as categorias de conteúdo conhecidas por atrair a atenção dos espectadores, como "Jogos", "Artes e entretenimento" e "Compras", tendem a ter mais visibilidade e sugerem maior interesse nos anúncios dessas categorias.
Saiba mais no nosso Relatório de visibilidade do estado do anúncio. Considere essas descobertas ao criar seu próprio conteúdo. 

Usar blocos de anúncios responsivos 

Os blocos de anúncios responsivos são otimizados para maximizar o desempenho do anúncio de acordo com as propriedades da tela/dispositivo em que ele está sendo visualizado. Opte por anúncios responsivos, que se ajustam ao navegador usado para exibi-los. Isso proporciona uma boa experiência do usuário, independentemente do dispositivo (smartphone, tablet ou computador) utilizado para ver o conteúdo e os anúncios. Saiba mais sobre anúncios responsivos. Você também pode usar blocos de anúncios altamente visíveis: os anúncios automáticos de vinheta e fixos.

Alterar a posição do anúncio

Reavaliar a posição dos seus blocos de anúncios do Google AdSense também pode ajudar a melhorar as taxas de visibilidade. Posicione os anúncios onde há grande probabilidade de eles serem vistos.
Primeiro, identifique as seções do seu site em que os espectadores passam mais tempo e coloque anúncios nelas.
Na verdade, a posição mais visível é logo acima da dobra, não na parte superior da página. Reserve um tempo para entender bem o comportamento do usuário.Não descarte a exibição de anúncios abaixo da dobra, já que 47% dos anúncios de display são visíveis nessa posição.
Depois, identifique os locais de cada página em que os espectadores têm maior interesse e coloque blocos de anúncios lá.
Para fazer um teste, mova os blocos de anúncios mais para cima na página e confira se a taxa de visibilidade muda. Em geral, as mudanças em um bloco de anúncios individual poderão ser negativas se essas alterações afetarem os outros blocos na página. Faça experiências com cuidado para saber o que gera melhores resultados no seu site.
Preste atenção nos números do Active View para exibir aos visitantes os anúncios segmentados que você gostaria que eles vissem e não correr o risco de veicular anúncios não visíveis. Consulte as práticas recomendadas de visibilidade para mais informações. 

Saiba mais sobre o Active View e a visibilidade

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