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特定产品的合作规范

视频发布商合作规范

本合作规范适用于 AdSense 发布商以及使用 Google 创收服务(即“首选交易”、“有保证的程序化交易”、“私下竞价”和“公开竞价”)的 Google Ad Manager 合作伙伴,他们通过接收参与竞价的视频广告来创收,包括在插播内容、音频内容或非插播视频展示位置(例如游戏中、文章内或信息流中)展示的广告。任何可投放视频广告的位置(游戏中、支持插播视频广告的视频播放器中或独立的非插播展示位置)都会被视作视频广告展示位置。

本文围绕以下几条重要准则来陈述合作规范要求:

某些广告格式还有各自的附加要求:

采用受支持的实现方式

必须采用受支持的 Google 视频广告植入方式,以便我们能优化用户体验、支持品牌评测、防范无效流量并呈现专有格式(如 TrueView)。

  • 插播广告:对于视频或音频内容旁边的视频广告展示位置,必须使用 Google 互动式媒体广告 SDK 或 Google 移动广告 SDK 在受支持的平台上进行部署,除非是因加入了正式的 Google Beta 版测试计划而需要采取其他方式。
    • 如果内容是通过 YouTube 托管的,则发布商不得使用互动式媒体广告产品来创收。对于 YouTube 内容,发布商必须通过 YouTube 合作伙伴计划来创收。
  • 非插播广告:视频广告展示位置必须采用 Google 提供的解决方案(对于网站,解决方案为“Google 发布商代码”;对于应用,解决方案为“Google 移动广告 SDK”),才能在视频流外部投放视频广告。这些视频广告格式包括:横幅内嵌视频广告(包括文章内嵌视频广告和信息流视频广告)、原生视频广告、插页式视频广告、激励视频广告和开屏视频广告。
    • 除了游戏中的展示位置以外,不允许为非插播展示位置使用 Google 互动式媒体广告 SDK

准确描述广告资源

请使用元数据和声明来准确描述广告资源,以便广告客户获悉有关广告投放位置的正确信息。

  • 对于所有可创收的视频内容、音频内容和网页游戏,务必提供并维护优质、准确的元数据和说明网址(请参阅适用于 IMA3 的 Ad Exchange 视频广告代码参数)。
  • 视频广告展示位置在默认情况下不得设为静音状态,或者已被正确声明为静音播放的展示位置。
    • 对于使用 Google 格式库的非插播展示位置,系统会自动正确处理静音声明。
  • 只能将插播视频广告投放到有效的插播展示位置,不能出现以下情况:
    • 放映着重介绍某网站上提供的内容却不含原创视频内容的视频幻灯片。
    • 在网页上或应用内以横幅展示广告的形式投放视频广告。
    • 在网页边栏(例如桌面版网站上的 300x250 广告位)中投放视频广告。
    • 在不属于非插播展示位置、且无随播视频内容的展示位置投放视频广告。
    • 在展示广告单元与视频广告之间循环切换的展示位置投放视频广告(无论是否有随播视频内容)。
    • 在横幅内投放不加载视频播放器的视频广告。
  • 准确声明视频广告展示位置的尺寸。

确保为广告客户带来价值

为了确保为广告客户带来价值,视频广告必须能够吸引用户与之互动。视频广告必须在视频广告展示位置中正确呈现。视频广告展示位置不得让用户猝不及防,或者以出人意料或非标准的方式呈现。

  • 所有视频广告展示位置都必须采用标准宽高比:横向视频为 4:3 或 16:9,纵向视频为 3:4、4:5 或 9:16,方形视频为 1:1。
  • 文章内嵌视频广告和信息流视频广告的视频广告展示位置的长边和短边尺寸均须至少为 256 像素(但 300x250 和 320x180 除外,系统也允许使用这两个尺寸)。所有其他视频广告展示位置的长边尺寸必须至少为 256 像素,短边尺寸必须至少为 144 像素。
  • 不得遮挡、隐藏、移除或更改任何广告内容或广告控件的呈现。
  • 广告不得展示在靠近或遮挡游戏或视频播放器控件(播放、暂停、音量等)的位置。
  • 广告必须持续展示到用户离开网页或内容为止,除非具体采用的广告格式另有要求(请参阅下文中的某些广告格式的附加要求)。

尊重用户

视频广告必须在尊重用户体验和不浪费用户时间的环境中投放:

  • 对于插播广告,视频内容的时长之和必须超过视频广告的时长之和。
  • 对于非插播视频广告(包括游戏中的广告),用户所体验到的内容的时长之和必须超过插页式广告的时长之和。
  • 广告不得在非首屏位置自动播放,也不得在光标悬停时播放。
    • 仅当 1024x768 视口(对于桌面设备)或 360x600 视口(对于移动设备)内的广告单元有至少 50% 可见时,才可使用“自动播放”功能。
  • 在任意给定时间,用户视野内只能有一个视频广告展示位置在播放。
  • 适用于粘性视频播放器(停留在屏幕上的固定位置的视频播放器)中的视频广告展示位置的附加合作规范:
    • 粘性视频播放器在初始展示时必须是一个非粘性的页内视频播放器。
      • 当用户滚动页面时,视频的播放位置必须从页内视频播放器转换为粘性视频播放器,后者在用户滚动页面时始终会停留在用户视野中。
    • 在转换为粘性视频播放器之前,页内视频播放器必须在页面上完全可见。
    • 如果粘性视频播放器有多个边缘与页内视频广告内容、页内广告内容、页内内容或页内导航元素重叠,则该播放器必须包含相应的关闭功能。
      • 该关闭功能必须直接可见,用户无需在相应视频上悬停或点按就能看到。

某些广告格式的附加要求

TrueView 广告和可跳过的视频广告

购买 YouTube 上广告资源的广告客户可以通过 Google Ads,将其预算投放范围扩大到与 Google 合作的网站和应用,包括使用我们专有的 TrueView 格式。要想能展示可跳过广告(包括 TrueView 广告),必须遵守以下附加合作规范:

  • 视频广告展示位置在默认情况下不得设为静音状态。
  • 对于 TrueView 广告,不允许采用滚动播放广告格式。
  • 对于中贴片广告,视频内容的时长不得短于 10 分钟。

非插播视频广告

无随播视频内容的视频广告展示位置可能包括:横幅内嵌视频广告(包括文章内嵌视频广告和信息流视频广告)、原生视频广告、插页式视频广告、激励视频广告和开屏视频广告。详细了解外播视频广告格式

要想能展示非插播广告,必须遵守以下附加合作规范:

  • 让用户能够清楚识别出这是广告。详细了解广告标示
  • 除非用户已明确选择开启声音,否则可自动播放的广告(插页式视频广告和激励视频广告除外)必须默认设为静音。
    • 对于插页式视频广告,在初始加载时音频可以处于开启状态,也可以处于关闭状态,具体取决于用户的手机设置。例如,如果插页式广告在用户手机处于静音状态时加载,则该插页式广告必须以静音状态加载。
  • 除非用户与相应视频广告控件中的播放按钮进行了互动,否则应做到:仅当视口中可见的播放器像素不少于 50% 时,才开始播放;当视口中可见的播放器像素少于 50% 时,必须停止播放。
    • 插页式视频广告只有在完全位于用户视野范围内时才能播放。
  • 不得导致网页在视频广告呈现之前、呈现期间或呈现之后重排布局。也就是说,展示位置不得导致内容在用户视口中上移或下移。展示位置不得因为滚动操作而展开至全屏。
  • 除了插页式视频广告和激励视频广告以外,所有视频广告都必须随同应用或网页中的其他内容一起滚动。不允许使用粘性植入方式。
  • 文章内嵌视频广告必须放置在段落之间,信息流视频广告必须放置在信息流内。

Ad Manager 非插播视频广告包含很多不同的广告格式

对于某些格式(例如文章内嵌视频广告、信息流视频广告和原生视频广告),Google 提供的解决方案已能确保您的广告符合这些要求。

所有让您能够控制播放器行为的格式均要求您遵守上述合作规范。

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