產品相關政策

影片發布商政策

本政策適用於使用 Google 營利服務 (首選交易、程式輔助保證、私下競價及公開競價) 的 AdSense 發布商和 Google Ad Manager 合作夥伴,這些合作夥伴透過競價中的影片廣告營利,包括在串流中內容、音訊內容或非串流內影片刊登位置 (例如遊戲、文章內、動態內) 中放送的廣告。符合影片廣告放送資格的任何位置 (在遊戲、具有串流內影片的影片播放器,或獨立的非串流內刊登位置中),都可視為影片廣告刊登位置。

政策規定按照以下主要原則編排:

特定廣告格式另有專屬的額外規定:

使用支援的導入方式

發布商和合作夥伴必須使用支援的 Google 影片導入方式,以便我們最佳化使用者體驗、啟用品牌評估功能、防止無效流量,並顯示 TrueView 等專屬格式。

  • 串流內廣告:影片或音訊內容旁的影片廣告刊登位置,除使用官方 Google Beta 版計畫之外,都必須使用 Google 互動式媒體廣告 SDK 或支援平台上的 Google Mobile Ads SDK 進行作業。
    • 發布商不得在 YouTube 代管內容中使用互動式媒體廣告產品營利。如要透過 YouTube 內容營利,發布商必須加入 YouTube 合作夥伴計畫
  • 非串流內廣告:影片廣告刊登位置必須使用 Google 提供的解決方案 (若是網站,則使用 Google 發布商廣告代碼;若是應用程式,則使用 Google Mobile Ads SDK),才有資格在影片串流外放送影片廣告。這些影片廣告格式包括:橫幅廣告內嵌影片廣告 (包括文章內和動態內影片廣告)、原生影片廣告、插頁式影片廣告、獎勵影片廣告,以及應用程式開啟影片廣告。
    • Google 互動式媒體廣告 SDK 不適用於非串流內刊登位置,但遊戲中的刊登位置除外。

準確說明廣告空間

請使用中繼資料和聲明準確地說明廣告空間,讓廣告客戶清楚瞭解廣告的放送位置。

  • 針對所有營利用的影片、音訊內容以及網頁遊戲,請務必提供高品質且正確的中繼資料和說明網址,並善盡維護管理之責任 (請參閱「Ad Exchange 影片廣告代碼參數 (IMA3)」一文)。
  • 影片廣告刊登位置的音訊必須預設為開啟,或確實宣告為靜音播放刊登位置。
    • 如果是使用 Google 格式庫的非串流內刊登位置,系統會自動以正確方式處理靜音聲明。
  • 只將串流內影片廣告放送到有效的串流內刊登位置,不包括:
    • 以投影片方式播放網站重點內容,但缺少原始影片內容。
    • 在網頁或應用程式中的多媒體橫幅廣告內放送影片廣告。
    • 在網頁底部邊欄中 (例如電腦版網頁的 300x250 版位) 放送影片廣告。
    • 在非串流內刊登位置之外、且不含隨播影片內容的刊登位置中放送影片廣告。
    • 在輪流使用多媒體廣告單元和影片廣告的刊登位置中放送影片廣告 (無論這類刊登位置是否包含隨播影片內容)。
    • 不會載入影片播放器的橫幅廣告內嵌影片廣告。
  • 明確宣告影片廣告刊登位置的大小。

維護廣告客戶價值

為維護廣告客戶的價值,使用者必須能與影片廣告進行互動。影片廣告必須能在影片廣告刊登位置中正確顯示;此外,影片廣告刊登位置不該驚擾使用者,或以出乎意料或非標準的方式放送廣告。

  • 所有的影片廣告刊登位置都必須保持標準長寬比 4:3 或 16:9 (橫向影片)、3:4 或 9:16 (縱向影片) 或 1:1 (正方形影片)。
  • 文章內和動態內影片廣告的影片廣告刊登位置的長短邊都至少必須為 256 像素 (但 300x250 和 320x180 除外,因為系統允許這兩個大小)。所有其他影片廣告刊登位置的長邊至少須為 256 像素,短邊至少須為 144 像素。
  • 不可遮蓋、隱藏、移除或更改任何廣告素材或廣告控制項的顯示方式。
  • 廣告不可以非常靠近或擋住遊戲或影片播放器的控制項 (播放、暫停、音量等)。
  • 廣告必須持續顯示到使用者離開網頁或內容為止,除非該廣告格式另有規定 (請參閱本文下方「特定廣告格式的額外規定」一節)。

尊重使用者

影片廣告必須在尊重使用者體驗和時間的環境中放送:

  • 串流內廣告:影片內容總長度必須超過影片廣告總長度。
  • 非串流內廣告 (包括遊戲內廣告):使用者體驗的內容量必須超過插頁式廣告總長度。
  • 廣告不得在需捲動位置自動播放,也不得在滑鼠游標懸停時播放。
    • 廣告單元至少要有 50% 的版面出現在可視區域中,才允許自動播放。如果是電腦版網站,可視區域為 1024x768;如果是行動版網站,可視區域為 360x600。
  • 一次只能有一個影片廣告刊登位置在畫面中播放影片。
  • 固定式影片播放器 (一種會停留在螢幕上固定位置的影片播放器) 中的影片廣告刊登位置同時須遵守下列政策:
    • 影片必須先由非固定式網頁內影片播放器播放,才能再透過固定式影片播放器播放。
      • 使用者捲動網頁時,在網頁內影片播放器中播放的影片必須轉移到固定式影片播放器中播放,並在使用者捲動網頁時一直停留在畫面上。
    • 轉移至固定式影片播放器之前,網頁內影片播放器必須能在網頁上完整顯示。
    • 如果固定式影片播放器有超過一邊重疊到網頁內影片廣告素材、網頁內廣告素材、網頁內素材或網頁內導覽項目,則該固定式影片播放器就必須納入關閉功能。
      • 關閉功能必須直接顯示,而非等到使用者將游標懸停在影片上或輕觸影片時才顯示。

特定廣告格式的額外規定

TrueView 和可略過的影片廣告

Google Ads 允許在 YouTube 上購買廣告空間的廣告客戶將預算擴展到與 Google 合作的網站和應用程式上,包括使用我們專屬的 TrueView 格式。為符合放送可略過廣告 (包括 TrueView 廣告) 的資格,必須遵守以下額外相關政策:

  • 影片廣告刊登位置的音訊必須預設為開啟。
  • 滑鼠捲動即播廣告不得用於 TrueView。
  • 如要放送片中廣告,影片內容長度必須超過 10 分鐘。

非串流內影片廣告

不含隨播影片的影片廣告刊登位置可能包括:橫幅廣告內嵌影片廣告 (包括文章內和動態內影片廣告)、原生影片廣告、插頁式影片廣告、獎勵影片廣告,以及應用程式開啟影片廣告。瞭解詳情

為符合放送非串流內廣告的資格,必須遵守以下額外相關政策:

  • 清楚標示為廣告。進一步瞭解廣告標示
  • 自動播放 (插頁式廣告和獎勵影片廣告除外) 的音訊必須預設為靜音,除非使用者明確選擇啟用音效。
    • 插頁式影片廣告則可在初始載入時啟用或停用音訊,取決於使用者的手機設定。舉例來說,如果插頁式廣告在使用者手機聲音關閉時載入,則必須以靜音狀態載入。
  • 唯有當播放器的像素至少有 50% 出現在可視區域中時,才可以開始播放;如果出現在可視區域中的播放器像素少於 50%,則必須停止播放 (除非使用者使用了影片廣告控制項中的播放按鈕)。
    • 插頁式影片廣告只有在完全出現在可視區域中時才會播放。
  • 不得導致頁面在影片廣告顯示前後或顯示期間重排版面。換句話說,刊登位置不得將使用者可視區域中的內容向上或向下移動。使用者捲動畫面時,刊登位置不得展開為全螢幕。
  • 除了插頁式廣告和獎勵影片廣告以外,皆必須隨著應用程式或網頁中的其他內容捲動。禁止使用固定式廣告。
  • 文章內影片廣告必須放置於文章段落之間,動態內影片廣告則必須放置在動態饋給項目之中。

Ad Manager 的非串流內影片廣告包含許多不同的廣告格式

如果是特定格式 (例如文章內、動態內和原生影片),Google 提供的解決方案已確認您的政策符合這些規定。

您必須遵守上述規定,才能使用可控制播放器行為的廣告格式。

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