Правила программы для различных продуктов

Правила для издателей, размещающих видеорекламу

Эти правила распространяются на издателей AdSense и пользователей Google Менеджера рекламы, работающих с Google Монетизацией (использующих приоритетные сделки, гарантированные кампании с алгоритмической продажей, частные или открытые аукционы) и получающих доход от видеообъявлений, в том числе демонстрируемых в проигрывателе видео (формат In-Stream), рядом с аудиоконтентом, а также на прочих местах размещения (например, в играх, статьях и фидах). Любое место размещения, где могут показываться видеообъявления, считается местом размещения видеорекламы.

Основные требования правил:

Дополнительные требования в отношении конкретных форматов объявлений:

Правильная реализация мест размещения

Места размещения видеообъявлений должны быть реализованы в соответствии с требованиями Google. Это необходимо для того, чтобы реклама производила благоприятное впечатление на пользователей, а также для защиты от недействительного трафика, для корректного показа проприетарных форматов объявлений (таких как TrueView) и для сбора статистики эффективности рекламы.

  • Объявления In-Stream. Места размещения видеообъявлений рядом с видео- и аудиоконтентом должны быть реализованы с помощью Google Interactive Media Ads SDK или Google Mobile Ads SDK на поддерживаемых платформах. Другие средства могут использоваться для показа рекламы, только если они участвуют в официальной программе бета-тестирования Google.
    • Издателям запрещается использовать продукты Interactive Media Ads для монетизации материалов, размещенных на YouTube. Для этого предназначена партнерская программа YouTube.
  • Объявления Out-Stream. Показывать видеообъявления Out-Stream можно только с помощью решений Google: на сайтах нужно использовать теги Google Publisher Tag, а в приложениях – Google Mobile Ads SDK.
    • Google Interactive Media Ads SDK нельзя использовать для размещения объявлений Out-Stream, кроме как в играх.

Точное описание инвентаря

Метаданные и описания ваших рекламных мест должны быть точными и информативными, чтобы рекламодатели знали, где именно будут показываться их объявления.

  • Все материалы, которые вы монетизируете (видео, аудио и веб-игры), должны иметь качественные и точные метаданные, а также URL описания. Подробнее о параметре "URL описания" в тегах
  • Все места размещения видеообъявлений должны либо воспроизводить звук по умолчанию, либо быть задекларированы как места размещения без звука.
    • Примечание. Места размещения без звука автоматически помечаются как таковые, если они реализованы с помощью библиотек форматов Google.
  • Объявления In-Stream можно показывать только в подходящем для этого контенте.
    • Видео, представляющее собой слайд-шоу различных страниц сайта и не содержащее оригинальный видеоконтент, непригодно для размещения объявлений In-Stream.
    • Объявления In-Stream нельзя показывать на местах размещения объявлений Out-Stream, в том числе в баннерах для видеообъявлений.
    • Некоторые примеры видеообъявлений в баннерах:
      • Видеореклама в баннере на веб-странице или в приложении.
      • Видеореклама на боковых панелях страницы, например на рекламном месте размером 300 x 250 для объявлений на компьютере.
      • Видеореклама на местах размещения, где нет никакого сопутствующего видеоконтента, кроме видеообъявлений Out-Stream.
      • Видеореклама на местах размещения, где обычные медийные блоки чередуются с видеообъявлениями (с сопутствующим видеоконтентом или без него).
  • Для мест размещения видеорекламы должны быть правильно указаны размеры.

Защита интересов рекламодателей

Чтобы реклама оправдывала ожидания рекламодателей и вызывала интерес пользователей, она должна соответствовать ряду требований. Они сводятся к тому, что видеообъявления должны воспроизводиться корректно, а принципы их показа должны быть предсказуемы и интуитивно понятны пользователям.

  • Все места размещения видеорекламы должны иметь стандартное соотношение сторон: 4:3 или 16:9 для горизонтального видео, 3:4 или 9:16 для вертикального видео, 1:1 для квадратного видео.
  • Размер наибольшей стороны окна видеопроигрывателя должен составлять не менее 256 пикселей, а размер наименьшей стороны – не менее 144 пикселей.
  • Не допускается скрывать, изменять или удалять какие-либо части видеообъявлений и элементов управления.
  • Объявления не должны мешать игровому процессу или накладываться на элементы управления видеопроигрывателя (воспроизведение, пауза, громкость и т. д.).
  • Объявления должны отображаться до тех пор, пока пользователь не покинет страницу или не перейдет к другому контенту, если для используемого формата рекламы не указано иное (см. дополнительные требования к конкретным форматам рекламы).

Забота о впечатлениях пользователей

Показ рекламы должен быть реализован так, чтобы она производила благоприятное впечатление на пользователей и не занимала слишком много времени.

  • При показе рекламы In-Stream общая продолжительность видеоконтента должна превышать общую продолжительность видеообъявлений.
  • При показе рекламы Out-Stream (в том числе в играх) продолжительность взаимодействия с контентом должна превышать общую продолжительность объявлений.
  • Видеообъявления не должны автоматически воспроизводится в нижней части страницы (т. е. там, где они не видны, пока пользователь не прокрутит страницу вниз). Кроме того, воспроизведение не должно начинаться, когда пользователь наводит курсор на объявление.
    • На компьютерах видеореклама может воспроизводиться автоматически, только если хотя бы 50 % рекламного блока будет видимо при размере области просмотра 1024 x 768.
    • На мобильных устройствах видеореклама может воспроизводиться автоматически, только если хотя бы 50 % рекламного блока будет видимо при размере области просмотра 360 x 600.
  • В любой момент времени в поле зрения пользователя может воспроизводиться не более одного видеообъявления.
  • Для рекламы в прикрепленных видеопроигрывателях (т. е. видеопроигрывателях с фиксированным положением на экране) действуют дополнительные правила:
    • Прикрепленный видеопроигрыватель должен изначально выглядеть как обычный встроенный видеопроигрыватель.
      • Когда пользователь прокручивает страницу, воспроизводимое видео должно перемещаться в прикрепленный видеопроигрыватель, который всегда остается в области просмотра.
    • Встроенный видеопроигрыватель должен полностью находиться в видимой области страницы до перехода на прикрепленный видеопроигрыватель.
    • Если прикрепленный видеопроигрыватель более чем одним краем перекрывает контент страницы, рекламу на странице или элементы навигации сайта, то в проигрывателе должна быть кнопка, позволяющая его закрыть.
      • Эта кнопка должна быть видна всегда, а не только при наведении курсора или нажатии на видео.

Дополнительные требования к конкретным форматам рекламы

Формат TrueView и видеообъявления с возможностью пропуска

Рекламодатели, размещающие видео на YouTube через AdWords, могут показывать объявления в том числе на сайтах и в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Для издателей, желающих показывать видеообъявления с возможностью пропуска (в том числе объявления TrueView), действуют следующие дополнительные правила:

  • По умолчанию видеообъявления должны воспроизводиться со звуком.
  • Объявления TrueView нельзя показывать на местах размещения, где воспроизведение начинается при прокрутке страницы.
  • Показывать рекламу в середине видеоролика можно только в случае, если он длится не менее 10 минут.

Объявления Out-Stream

Объявления Out-Stream – это видеообъявления, которые показываются в отдельном проигрывателе, а не добавляются в видеоконтент. Это могут быть межстраничные объявления в приложениях, объявления в статьях, объявления в фидах и объявления в играх. Для издателей, желающих показывать видеообъявления Out-Stream, действуют следующие дополнительные правила:

  • Видеообъявления Out-Stream должны быть четко помечены как реклама. Подробнее…
  • Видеообъявления Out-Stream с автоматическим воспроизведением (за исключением межстраничных и объявлений с вознаграждением) должны по умолчанию показываться без звука, если пользователь сам не включил звук.
    • Межстраничные объявления могут изначально воспроизводиться со звуком или без звука, в зависимости от настроек мобильного устройства. Например, если пользователь отключил звук на смартфоне, то видеообъявление должно проигрываться без звука.
  • Видеообъявления Out-Stream, не являющиеся межстраничными, могут начинать воспроизводиться, только если хотя бы 50 % пикселей проигрывателя находятся в пределах области просмотра. Воспроизведение должно останавливаться, когда в области просмотра остается менее 50 % пикселей (за исключением случаев, когда пользователь ранее нажал кнопку воспроизведения в проигрывателе).
  • Видеообъявления Out-Stream не должны вызывать изменений форматирования страницы перед показом рекламного ролика, во время или после него. Другими словами, контент страницы не должен смещаться вниз или вверх (относительно области просмотра) при показе рекламы. Проигрыватель видео не должен расширяться на весь экран при прокрутке страницы.
  • Когда пользователь прокручивает страницу, видеообъявления Out-Stream (за исключением межстраничных) должны двигаться вместе с остальным контентом приложения или страницы. Закреплять такие объявления нельзя.
  • Объявления в статьях должны располагаться между абзацами текста, а объявления в фидах – между элементами фида.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?