Zarabianie na zasobach reklamowych wideo to sposób na zwiększenie wartości treści wideo z korzyścią dla wydawców, użytkowników i reklamodawców. Aby zasoby reklamowe wideo generujące przychód za pomocą kodu reklamy Google („Zasoby reklamowe wideo”) były przydatne dla wydawców, użytkowników i reklamodawców, opracowaliśmy wymagania dotyczące charakteru i implementacji zasobów reklamowych wideo.
Precyzyjne opisywanie zasobów reklamowych
- Zasoby reklamowe wideo muszą zawierać deklaracje z dokładnymi sygnałami (w przypadku Ad Managera patrz Parametry adresu URL tagu reklamy VAST), w tym:
- Słyszalność miejsca docelowego reklamy: domyślnie słyszalne lub wyciszone (w przypadku Ad Managera – parametr
vpmute). - Typ miejsca docelowego reklamy: reklamy wideo wyświetlające treści wideo w odtwarzaczach muszą być wyraźnie zadeklarowane jako miejsca docelowe typu „In-Stream” lub „Treści towarzyszące” (w przypadku Ad Managera – parametr
plcmt). Reklamy wideo, które nie wyświetlają się w miejscach docelowych będących odtwarzaczami, nie wymagają deklaracji i będą automatycznie określane przez Google na podstawie formatu zasobów reklamowych jako „Pełnoekranowe” lub „Samodzielne”.- „In-Stream” oznacza reklamę wideo lub audio wyświetlaną w strumieniu treści wideo lub audio, które są celem wizyty użytkownika lub których użytkownik wyraźnie zażądał.
Przykład: reklama wideo wyświetlana przed, w trakcie lub na końcu strumienia treści wideo, której zażądał użytkownik.
- „Treści towarzyszące” oznaczają reklamę wideo wyświetlaną w strumieniu treści wideo towarzyszących głównym treściom, które są celem wizyty użytkownika, przy czym treści towarzyszące nie są celem wizyty użytkownika ani też użytkownik ich wyraźnie nie zażądał. Miejsca docelowe typu „Treści towarzyszące” muszą wczytywać się w treści strony i być domyślnie wyciszone.
Przykład: reklama wideo wyświetlana przed strumieniem wyciszonych treści (albo w jego trakcie lub na jego końcu) zajmującym małą część strony zawierającej głównie tekst.
- „Pełnoekranowe” oznacza reklamę wideo wyświetlaną bez obecności innych strumieniowych treści wideo, w punkcie przejścia między treściami, przy czym reklama wideo jest najważniejszym elementem strony i zajmuje większość widocznego obszaru.
Przykład: reklama wideo niezależna od innych strumieniowych treści wideo, umieszczona w pełnym widoku, w naturalnej przerwie lub punkcie przejścia między treściami.
- „Samodzielne” oznacza reklamę wideo wyświetlaną bez obecności innych strumieniowych treści wideo, przy czym reklama wideo nie jest najważniejszym elementem strony.
Przykład: reklama wideo niezależna od innych strumieniowych treści wideo, umieszczona w banerze, przy prawej krawędzi strony z artykułem.
- „In-Stream” oznacza reklamę wideo lub audio wyświetlaną w strumieniu treści wideo lub audio, które są celem wizyty użytkownika lub których użytkownik wyraźnie zażądał.
- Słyszalność miejsca docelowego reklamy: domyślnie słyszalne lub wyciszone (w przypadku Ad Managera – parametr
Korzystanie z obsługiwanych implementacji
- Miejsca docelowe typu „In-Stream” lub „Treści towarzyszące” muszą korzystać z pakietu Google Interactive Media Ads SDK lub pakietu Google Programmatic Access Library na obsługiwanych platformach, chyba że uczestniczą w wersji beta oficjalnego programu Google.
- Partnerzy i wydawcy nie mogą używać usług Interactive Media Ads (IMA) do zarabiania na treściach w YouTube. Żeby zarabiać na materiałach umieszczanych w YouTube, partnerzy i wydawcy muszą uczestniczyć w programie partnerskim YouTube.
- Pełnoekranowe lub samodzielne miejsca docelowe muszą korzystać z rozwiązań Google: tagów wydawcy Google w internecie lub pakietu SDK do reklam mobilnych Google (Ad Manager, AdMob) w aplikacjach.
- Korzystanie z pakietu Google Interactive Media Ads SDK jest niedozwolone w przypadku pełnoekranowych i samodzielnych miejsc docelowych (z wyjątkiem miejsc docelowych w grach).
Ochrona wartości reklamodawcy
- Treści zasobów reklamowych wideo oraz ich elementy sterujące (np. przyciski odtwarzania, wstrzymywania, wyciszania, pomijania lub zamykania), w tym treść reklam i ich ewentualne elementy sterujące, nie mogą być ukryte czy przysłonięte ani nie mogą nie działać.
- W przypadku miejsc docelowych typu „In-Stream” nie można żądać ani wyświetlać reklam audio w miejscach wyciszonych.
Szanowanie użytkownika
- Zasoby reklamowe wideo mogą odtwarzać treści automatycznie, pod warunkiem że:
- W danym momencie tylko jeden zasób reklamowy wideo we wszystkich typach miejsc docelowych może automatycznie odtwarzać treści z dźwiękiem.
- Dodatkowo w przypadku miejsc docelowych typu „In-Stream” lub „Treści towarzyszące” w danym momencie tylko jeden odtwarzacz może automatycznie odtwarzać treści widoczne na ekranie.
- Reklama nie może odtwarzać się automatycznie, dopóki nie będzie widoczne co najmniej 50% jednostki reklamowej.
- W danym momencie tylko jeden zasób reklamowy wideo we wszystkich typach miejsc docelowych może automatycznie odtwarzać treści z dźwiękiem.
- Zasoby reklamowe wideo mogą być przyklejone, pod warunkiem że:
- Opcja odrzucenia jest widoczna przez cały czas trwania filmu lub treści reklamy. Ta opcja nie może być ukryta czy przysłonięta ani nie może nie działać.
- W przypadku miejsc docelowych typu „In-Stream” lub „Treści towarzyszące” odtwarzacz musi zacząć od głównej treści i przejść do przyklejonego miejsca docelowego tylko wtedy, gdy użytkownik przewinie odtwarzacz poza stronę.
Wskazówki ułatwiające zrozumienie tych zasad
Określają one minimalne wymagania dotyczące zarabiania na zasobach reklamowych wideo, jednak różne implementacje i sygnały wideo mogą wpływać na poziom zarobków pochodzących od różnych kupujących. Na przykład standardowe formaty obrazu (4:3 lub 16:9 dla filmów w poziomie, 3:4, 4:5 lub 9:16 dla filmów w pionie oraz 1:1 dla filmów w formacie kwadratowym) i miejsca docelowe z dźwiękiem zazwyczaj zapewniają większe przychody. Zalecamy partnerom eksperymentowanie, aby znaleźć najlepszą konfigurację.