Te zasady obowiązują wydawców AdSense oraz partnerów Google korzystających z Ad Managera i z Google Monetization (umowy preferencyjne, automatyzacja gwarantowana, aukcja prywatna i aukcja otwarta), którzy zarabiają na reklamach wideo na aukcji, w tym reklamach wyświetlanych w treściach typu In-Stream, treściach audio lub w miejscach docelowych innych niż In-Stream (takich jak reklamy w grze, reklamy In-Article czy reklamy In-Feed). Każde miejsce, w którym można wyświetlać reklamy wideo (w grze, w odtwarzaczu z reklamą In-Stream lub w samodzielnym miejscu docelowym innym niż In-Stream), jest uznawane za miejsce docelowe reklamy wideo.
Wymagania związane z zasadami są uporządkowane według następujących kluczowych aspektów:
- Korzystanie z obsługiwanych implementacji
- Precyzyjne opisywanie zasobów reklamowych
- Ochrona wartości reklamodawcy
- Szanowanie użytkownika
Określone formaty reklam mają własne, dodatkowe wymagania:
Korzystanie z obsługiwanych implementacji
Korzystanie z obsługiwanych implementacji wideo Google jest wymagane, ponieważ dzięki temu możemy optymalizować wrażenia użytkownika, mierzyć wyniki marki, zapewniać ochronę przed nieprawidłowym ruchem oraz renderować formaty zastrzeżone, np. TrueView.
- Reklamy In-stream: miejsca docelowe reklamy wideo obok treści wideo lub audio muszą korzystać z pakietu Google Interactive Media Ads SDK lub pakietu SDK do reklam mobilnych Google na obsługiwanych platformach, chyba że uczestniczą w wersji beta oficjalnego programu Google.
- Wydawcy nie mogą wykorzystywać usług IMA do zarabiania na treściach hostowanych w YouTube. Żeby zarabiać na materiałach umieszczanych w YouTube, wydawcy muszą uczestniczyć w programie partnerskim YouTube.
- Reklamy inne niż In-Stream: aby reklamy wideo mogły być wyświetlane poza strumieniem wideo, ich miejsca docelowe muszą korzystać z zapewnianych przez Google rozwiązań: tagów wydawcy Google na stronie internetowej lub pakietu SDK do reklam mobilnych Google w aplikacji. Te formaty reklam wideo obejmują: banerowe reklamy wideo (w tym reklamy wideo In-Article i In-Feed), natywne reklamy wideo, pełnoekranowe reklamy wideo, reklamy wideo z nagrodą oraz reklamy wideo wyświetlane przy otwarciu aplikacji.
- Korzystanie z pakietu Google Interactive Media Ads SDK jest niedozwolone w przypadku miejsc docelowych innych niż In-Stream (z wyjątkiem miejsc docelowych w grach).
Precyzyjne opisywanie zasobów reklamowych
Korzystaj z metadanych i deklaracji do precyzyjnego opisywania zasobów reklamowych, by reklamodawcy dokładnie wiedzieli, gdzie są wyświetlane ich reklamy.
- W przypadku wszelkich przynoszących dochody treści wideo i audio, a także gier przeglądarkowych, należy dostarczać i utrzymywać poprawne metadane wysokiej jakości oraz adresy URL opisu (patrz Parametry tagów wideo Ad Exchange dla IMA3).
- Miejsca docelowe reklamy wideo muszą domyślnie obsługiwać dźwięk lub zostać prawidłowo zadeklarowane jako miejsca z wyciszonym dźwiękiem.
- W przypadku miejsc docelowych innych niż In-Stream korzystających z bibliotek formatów Google deklaracje wyciszenia są przetwarzane automatycznie.
- Wyświetlaj reklamy wideo In-Stream tylko w prawidłowych miejscach docelowych In-Stream. Pamiętaj, że nie należą do nich:
- pokazy slajdów wyróżniające treści wideo dostępne na stronie bez oryginalnej treści wideo;
- reklamy wideo wyświetlane w formie banera reklamowego na stronie internetowej lub w aplikacji;
- reklamy wideo wyświetlane w kolumnie bocznej w obrębie strony, na przykład w boksie 300 x 250 na komputerze;
- reklamy wideo wyświetlane w miejscach docelowych bez towarzyszących treści wideo (poza miejscami docelowymi innymi niż In-Stream);
- reklamy wideo wyświetlane w miejscach docelowych, które cyklicznie przełączają się między jednostkami reklam displayowych a reklamami wideo, bez względu na to, czy występują towarzyszące treści wideo;
- banerowe reklamy wideo, które nie wczytują odtwarzacza wideo.
- Podawaj dokładny rozmiar miejsca docelowego reklamy wideo.
Ochrona wartości reklamodawcy
Aby chronić wartość reklamodawcy, użytkownicy muszą mieć możliwość wchodzenia w interakcje z reklamami wideo. Reklamy wideo muszą się prawidłowo renderować w miejscach docelowych reklamy wideo. Miejsca docelowe reklamy wideo nie mogą zaskakiwać użytkowników ani zachowywać się w nieoczekiwany lub niestandardowy sposób.
- Wszystkie miejsca docelowe reklamy wideo muszą stosować standardowy format obrazu 4:3 lub 16:9 w przypadku filmów w orientacji poziomej; 3:4, 4:5 lub 9:16 w przypadku filmów w pionie oraz 1:1 w przypadku filmów w formacie kwadratowym.
- W przypadku reklam wideo In-Article oraz In-Feed dłuższy i krótszy wymiar miejsc docelowych reklamy wideo musi mieć co najmniej 256 pikseli (z wyjątkiem wymiarów 300 x 250 i 320 x 180, które też są dozwolone). Pozostałe miejsca docelowe reklamy wideo muszą mieć co najmniej 256 pikseli na dłuższym boku i 144 piksele na krótszym boku.
- Nie możesz zasłaniać, ukrywać, usuwać ani zmieniać sposobu renderowania jakiejkolwiek treści reklamy ani elementów sterujących reklamy.
- Reklamy nie mogą znajdować się w pobliżu elementów sterujących grą lub odtwarzaczem (przycisków odtwarzania, wstrzymywania, regulacji głośności itp.) ani ich zasłaniać.
- Reklamy muszą się wyświetlać, dopóki użytkownik nie opuści danej strony lub treści, o ile nie ma innych wytycznych dla poszczególnych formatów reklam (patrz poniżej Dodatkowe wymagania dla określonych formatów reklam).
Szanowanie użytkownika
Reklamy wideo muszą być wyświetlane z poszanowaniem wrażeń i czasu użytkowników:
- W przypadku reklam In-Stream łączny czas trwania treści wideo musi przekraczać łączny czas trwania reklam wideo.
- W przypadku reklam innych niż In-Stream, w tym reklam w grach, ilość treści oferowanych użytkownikowi musi być większa od łącznego czasu trwania reklam pełnoekranowych.
- Reklamy nie mogą się automatycznie odtwarzać poza ekranem ani po najechaniu na nie kursorem myszy.
- Autoodtwarzanie jest dozwolone tylko wtedy, gdy co najmniej 50% jednostki reklamowej znajdzie się w widocznym obszarze, który wynosi 1024 x 768 w przypadku komputerów i 360 x 600 w przypadku urządzeń mobilnych.
- W danym momencie na ekranie może być aktywne tylko jedno miejsce docelowe reklamy wideo.
- Miejsca docelowe reklamy wideo w przyklejonym odtwarzaczu wideo (takim, który pozostaje cały czas w tym samym miejscu na ekranie) podlegają dodatkowym zasadom:
- Przyklejony odtwarzacz wideo In-Stream musi na początku być zwykłym, a nie przyklejonym odtwarzaczem wideo na stronie.
- Gdy użytkownik przewija stronę, odtwarzanie filmu musi zostać przeniesione z odtwarzacza wideo na stronie do przyklejonego odtwarzacza wideo, który pozostaje widoczny podczas przewijania strony przez użytkownika.
- Odtwarzacz wideo na stronie musi być w pełni widoczny, zanim odtwarzanie filmu zostanie przeniesione do przyklejonego odtwarzacza wideo.
- Jeśli więcej niż 1 krawędź przyklejonego odtwarzacza wideo nakłada się na treść reklamy wideo na stronie, treść reklamy na stronie, treść strony lub elementy nawigacyjne strony, użytkownik musi mieć możliwość skorzystania z funkcji zamknięcia odtwarzacza.
- Funkcja zamknięcia musi być widoczna bez konieczności klikania filmu ani najeżdżania na niego kursorem.
- Przyklejony odtwarzacz wideo In-Stream musi na początku być zwykłym, a nie przyklejonym odtwarzaczem wideo na stronie.
Dodatkowe wymagania dla określonych formatów reklam
TrueView i reklamy wideo możliwe do pominięcia
Google Ads pozwala reklamodawcom, którzy kupują reklamy w YouTube, obejmować budżetem strony i aplikacje współpracujące z Google, w tym korzystające z naszego zastrzeżonego formatu TrueView. Aby móc korzystać z reklam możliwych do pominięcia, w tym reklam TrueView, musisz się stosować do poniższych zasad:
- Domyślnie miejsca docelowe reklamy wideo muszą odtwarzać się z dźwiękiem.
- Reklamy odtwarzane po przewinięciu strony są niedozwolone w przypadku formatu TrueView.
- Reklamy mogą być wyświetlane w trakcie filmu, gdy czas trwania treści wideo wynosi co najmniej 10 minut.
Reklamy wideo inne niż In-Stream
Miejsca docelowe reklamy wideo, które nie mają towarzyszącej treści wideo, mogą obejmować: banerowe reklamy wideo (w tym reklamy wideo In-Article i In-Feed), natywne reklamy wideo, pełnoekranowe reklamy wideo, reklamy wideo z nagrodą oraz reklamy wideo wyświetlane przy otwarciu aplikacji. Dowiedz się więcej o formatach reklam wideo innych niż In-Stream.
Aby móc korzystać z reklam innych niż In-Stream, musisz stosować się do tych dodatkowych zasad:
- Treści muszą być wyraźnie oznaczone jako reklamy. Dowiedz się więcej o oznaczeniu reklamy.
- Dźwięk w automatycznie odtwarzanej reklamie wideo musi być domyślnie wyciszony, chyba że użytkownik wyraźnie wybrał włączenie dźwięku (nie dotyczy to pełnoekranowych reklam wideo i reklam wideo z nagrodą).
- W przypadku pełnoekranowych reklam wideo dźwięk może zostać włączony lub wyłączony przy ich pierwszym wczytaniu, zależnie od ustawień telefonu użytkownika. Jeśli na przykład reklama pełnoekranowa zostanie wczytana, gdy telefon użytkownika ma wyłączony dźwięk, musi ona być wyciszona.
- Reklamy mogą się zacząć odtwarzać, gdy w widocznym obszarze znajdzie się co najmniej 50% pikseli z odtwarzacza, oraz muszą przestać się odtwarzać, gdy w widocznym obszarze znajdzie się mniej niż 50% pikseli z odtwarzacza. Zasada ta nie obowiązuje, jeśli użytkownik użył przycisku odtwarzania reklamy wideo.
- Pełnoekranowe reklamy wideo wyświetlają się tylko wtedy, gdy są w pełni widoczne.
- Miejsce docelowe nie może powodować przeformatowania układu strony przed wyrenderowaniem reklamy wideo, w trakcie jej renderowania ani po nim. Oznacza to, że miejsce docelowe nie może przesuwać treści w górę ani w dół na obszarze widocznym dla użytkownika. Miejsce docelowe nie może przechodzić do trybu pełnoekranowego po najechaniu na nie kursorem myszy.
- Reklamy wideo In-Article muszą być umieszczane między akapitami, a reklamy wideo In-Feed – obok treści w YouTube.
Reklamy wideo inne niż In-Stream w usłudze Ad Manager obejmują wiele różnych formatów reklam.
W przypadku niektórych z nich (np. In-Article, In-Feed lub natywna reklama wideo) dostarczone przez Google rozwiązania same w sobie zapewniają zgodność Twoich reklam z tymi wymaganiami.
Formaty reklam, które pozwalają sterować odtwarzaczem, muszą być zgodne z zasadami podanymi powyżej.
