点击次数和展示次数

细分流量

细分流量指的是对您的广告单元和自定义渠道进行相应设置,使您能够明确了解不同流量来源的过程。为帮助您通过细分了解网站流量,以下详细介绍了需要采取的步骤。无论您是刚刚加入 AdSense 计划的新手,还是经验丰富的发布商,都可以从这些深入解析中获益。要开始对流量进行细分,您需要拥有一款分析工具(比如 Google Analytics(分析)),还需要大致了解渠道可以在 AdSense 帐号中实现哪些功能。设置细化的流量细分能够让您随时了解自己网站的流量来源,以及每个流量来源的效果对比情况。为 AdSense 帐号获取此额外数据主要有以下两个优势:

  • 更好地了解您的流量来源和用户
    • 您可以查看和了解哪些流量来源为您的网站带来了最佳广告效果。
    • 通过这些数据,您可以确定用户通过何种方式到达了您的网站,以及您能否优化自己的流量来源。
  • 避免无效流量
    • 主动监控流量来源的效果有利于您做出明智决定,并停止与那些似乎在发送低质量流量的来源进行合作。
    • 通过识别数据中的异常情况,您可以了解不同来源的具体效果,以及您应该采取哪些措施来确保始终遵守 AdSense 合作规范

我们向您推荐一个分两步执行的方法。要按此方法操作,您需要使用分析工具、自定义渠道和网址渠道。第一步先确定要检查的流量部分,接着第二步是查看这部分流量背后的相关数据。您必须完成这两个步骤,才能全面了解流量来源和网站效果。

第一步:利用渠道确定要检查的流量部分。

在 AdSense 帐号中,您可以使用以下两种渠道:

  • 对具体的广告单元使用自定义渠道。利用自定义渠道,您可以了解某组广告单元与另一组广告单元相比效果如何。与内置的报告(广告单元、广告尺寸等)不同,您可以自行创建分组。利用专门的渠道来跟踪不同的广告单元有助于您快速确定是否有个别广告单元需要格外注意。

    以下是自定义渠道的一些细分示例:
    • 广告展示位置
      • 首屏
      • 非首屏
      • 嵌入内容
      • 位于内容右侧
    • 广告尺寸
    • 流量引荐来源(要了解正确设置方法,请参阅下文第二步
      • Google 搜索
      • Google+ 信息页
      • 社交网络
      • 其他搜索引擎
    • 网站版块
      • 首页
      • 博客
      • 论坛
  • 将 AdSense 流量的各个部分放入网址渠道。利用网址渠道对广告在网站各个版块中的效果进行细分。

第二步:通过分析工具解读关于流量的数据

为网站设置分析工具对网站的运营十分重要。例如,借助 Google Analytics(分析),您可以深入解读网站的具体流量来源。在设置帐号时,您最好对流量来源进行划分,以便您根据不同细分类型生成报告。当您添加新的流量来源时,细分流量尤为重要。通过此操作,您可以监控新的来源的效果,还可以用来自不同网页的来源进行 A/B 测试。

  • 要按不同来源进行细分,您需要创建自定义网址。您可以使用网址构建工具为每个不同广告系列分别创建相应的网址。例如,您可以为简报、社交媒体内容等来源分别创建唯一的网址。
  • 您可以在简报中或 Google+ 信息页上显示您为相应来源创建的自定义网址,而不是您的主要网址(例如 example.com)。这样,您就可以针对每个具体广告系列获得更好的报告。然后,您可以将分析工具提供的数据与来自这些唯一广告系列网址所对应的网址渠道的 AdSense 数据进行交叉比较,深入了解各个来源的具体效果。

将 AdSense 帐号与 Google Analytics(分析)帐号相关联后,您可以利用 Google Analytics(分析)中的高级细分功能,了解访问您网站的具体用户类型,以及这些用户给您的 AdSense 广告效果带来的影响。如果发现某个流量来源发送的流量并不是您想要的用户群,您可以做出相应更改。

需要查找的内容和需要采取的相应措施

看到细分的流量后,应该查找哪些内容呢?

  • 以下各项的非正常激增
    • 展示次数
    • 点击次数
    • 点击率
    • 访问的网页数
  • 与报告中其他方面相比较为异常的数据。

如果您发现此类意外行为,可采取以下几项措施:

  • 与该流量来源沟通,了解其用户的来源。
  • 如果流量来源无法发送符合您目标受众群体要求的用户,可终止与该来源的合作。
  • 向 AdSense 团队自行报告您的调查结果。

除了发现意外行为外,您还可以利用此数据优化您的网站效果。如果您注意到某个流量来源一直以来的效果都比其他来源的效果好,您可以为这个来源投入更多预算或时间,进而通过该来源获得更多流量。

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