Сегментація трафіку

Щоб краще зрозуміти свій трафік і запобігти недійсному трафіку, використовуйте канали та аналітику. #invalidtraffic #trafficsources

Сегментація трафіку – це процес налаштування рекламних блоків і користувацьких каналів для зручнішого відображення різних джерел трафіку. Щоб краще зрозуміти трафік за допомогою сегментації, виконайте описані нижче кроки. Ця статистика дуже корисна і для початківців, і для досвідчених видавців AdSense. Для початку потрібно отримати доступ до інструмента аналітики, як-от Google Analytics, і загалом з’ясувати призначення каналів в обліковому записі AdSense. Налаштування докладної сегментації дає змогу будь-коли переглядати джерела трафіку й порівнювати їх ефективність. Нижче описано дві основні переваги цих додаткових даних для користувачів облікового запису AdSense.

• Краще розуміння джерел трафіку та користувачів
  • Ви дізнаєтеся, які джерела трафіку забезпечують найкращу ефективність оголошень на вашому сайті.
  • За допомогою цих даних ви з’ясуєте, як користувачі потрапляють на сайт і як оптимізувати джерела трафіку.
• Запобігання недійсному трафіку
  • Відстежуючи ефективність джерел трафіку, ви зможете вчасно й раціонально припиняти роботу з джерелами, які надсилають неприйнятний трафік.
  • Виявляючи аномалії в даних, ви зможете порівнювати ефективність різних джерел і вживати відповідних заходів, щоб забезпечити дотримання правил програми AdSense.

Рекомендуємо застосовувати двохетапний підхід. Вам потрібно буде використовувати аналітичний інструмент, користувацькі канали та URL-канали. На першому кроці потрібно виділити частину свого трафіку для розгляду, а на другому – вивчити дані цього трафіку. Важливо виконати обидва ці кроки, щоб отримати повну картину джерел трафіку й ефективності сайту.

Перший крок: виділення (за допомогою каналів) частини трафіку для розгляду

У своєму обліковому AdSense ви можете використовувати два типи каналів.

• Використовуйте користувацькі канали для певних рекламних блоків. Користувацькі канали дають змогу порівнювати ефективність окремих груп рекламних блоків. На відміну від вбудованих звітів (про рекламні блоки, розміри оголошень тощо), такі групи можна створювати самостійно. Відстеження різних рекламних блоків за допомогою унікальних каналів допоможе вам швидко виявити рекламний блок, на який потрібно звернути увагу.
  
  Нижче наведено зразки розподілу даних для користувацьких каналів.
  • Місце розміщення оголошення
    • Видима частина сторінки
    • Нижня частина сторінки
    • Вставлено в контент
    • Праворуч від контенту
  • Розмір оголошення
  • Джерела переходу трафіку (вказівки з правильного налаштування наведено в описі другого кроку нижче)
    • Пошук Google
    • Соціальні мережі
    • Інші пошукові системи
  • Розділ сайту
    • Головна сторінка
    • Блог
    • Форуми
• Розміщуйте різні частини трафіку AdSense у URL-каналі. Використовуйте URL-канали, щоб сегментувати дані про ефективність оголошень на різних частинах сайтів.

Другий крок: використання засобів аналітики для отримання даних про трафік

Аналітика – дуже важливий аспект керування сайтом. Наприклад, за допомогою сервісу Google Analytics ви зможете отримати докладніші відомості про певні джерела трафіку свого сайту. Налаштовуючи свій обліковий запис, обов’язково розподіліть ці джерела трафіку, щоб отримувати про них звіти. Сегментація трафіку особливо доцільна, якщо ви додали нове джерело трафіку: ви зможете відстежувати ефективність нового джерела й навіть проводити A/B-тестування для джерел на різних сторінках.

• Створіть користувацькі URL-адреси, щоб сегментувати трафік за різними джерелами. Використовуйте конструктор URL-адрес, щоб створювати окремі URL-адреси для різних кампаній. Наприклад, можна створити унікальні URL-адреси для інформаційних листів, публікацій у соціальних мережах тощо.
• В інформаційному листі можна розмістити не основну URL-адресу (наприклад, example.com), а персоналізовану URL-адресу, створену саме для цього джерела. Це забезпечить вам набагато краще звітування про конкретні кампанії. Потім можна зіставляти свої аналітичні дані й дані AdSense із URL-каналів щодо унікальних URL-адрес цих кампаній, щоб оцінювати ефективність відповідних джерел.

За допомогою розширених сегментів у Google Analytics можна дізнатися, які типи користувачів переходять на ваш веб-сайт і як вони впливають на ефективність оголошення AdSense (для цього потрібно зв’язати облікові записи AdSense і Analytics). Якщо виявиться, що одне з ваших джерел надсилає багато трафіку, який не відповідає потрібній базі користувачів, ви можете внести відповідні зміни.

Виявлення проблем і вживання відповідних заходів

Отже, ви отримали змогу сегментувати свій трафік. Які потенційні проблеми можна виявити?

• Аномальне зростання:
  • показів;
  • кількості кліків;
  • CTR;
  • кількості відвіданих сторінок.
• Різкі відмінності показників порівняно з іншими аспектами у ваших звітах.

Якщо ви помітите неочікувані зміни такого типу, спробуйте вирішити проблему, як описано нижче.

• Зверніться до власника джерела трафіку, щоб отримати пояснення щодо походження користувачів.
• Припиніть співпрацю з джерелами трафіку, неспроможними надсилати вам користувачів, які відповідають вашій цільовій аудиторії.
• Проведіть самостійний аналіз і надішліть його результати нашій команді.

За допомогою цих даних можна не лише виявляти неочікувану активність, але й також оптимізувати ефективність сайту. Якщо ви помітите, що певне джерело трафіку стабільно ефективніше за інші джерела, доцільно вкласти в нього більше часу та грошей, щоб отримати ще більше трафіку.