Монетизація та реклама

Сегментація трафіку

Сегментація трафіку – це процес налаштування рекламних блоків і користувацьких каналів для зручнішого відображення різних джерел трафіку. Щоб краще зрозуміти трафік за допомогою сегментації, виконайте описані нижче кроки. Ця статистика дуже корисна і для початківців, і для досвідчених видавців AdSense. Для початку потрібно отримати доступ до інструмента аналітики, як-от Google Analytics, і загалом з’ясувати призначення каналів в обліковому записі AdSense. Налаштування докладної сегментації трафіку дає змогу будь-коли переглядати джерела трафіку та порівнювати їх ефективність. Нижче описано дві основні переваги цих додаткових даних для користувачів облікового запису AdSense.

  • Краще розуміння джерел трафіку та користувачів
    • Ви дізнаєтесь, які джерела трафіку забезпечують найкращу ефективність оголошень на вашому сайті.
    • За допомогою цих даних ви з’ясуєте, як користувачі потрапляють на сайт і як оптимізувати джерела трафіку.
  • Запобігання недійсному трафіку
    • Відстежуючи ефективність джерел трафіку, ви зможете вчасно й раціонально припиняти роботу з джерелами, які надсилають неприйнятний трафік.
    • Виявляючи аномалії в даних, ви зможете порівнювати ефективність різних джерел і вживати відповідних заходів, щоб забезпечити дотримання правил програми AdSense.

Рекомендуємо застосовувати двохетапний підхід. Вам потрібно буде використовувати аналітичний інструмент, користувацькі канали та URL-канали. На першому кроці потрібно виділити частину свого трафіку для розгляду, а на другому – вивчити дані цього трафіку. Важливо виконати обидва ці кроки, щоб отримати повну картину джерел трафіку та ефективності сайту.

Перший крок: виділення (за допомогою каналів) частини трафіку для розгляду

У своєму обліковому AdSense ви можете використовувати два типи каналів:

  • Використовуйте користувацькі канали для певних рекламних блоків. Користувацькі канали дають змогу порівнювати ефективність окремих груп рекламних блоків. На відміну від вбудованих звітів (про рекламні блоки, розміри оголошень тощо), такі групи можна створювати самостійно. Відстеження різних рекламних блоків за допомогою унікальних каналів допоможе вам швидко виявити рекламний блок, на який потрібно звернути увагу.

    Ось зразки розподілу даних для користувацьких каналів.
    • Місця розташування оголошень
      • Верхня частина сторінки
      • Нижня частина сторінки
      • Вставлено у вміст
      • Праворуч від вмісту
    • Розмір оголошення
    • Джерела переходу трафіку (вказівки з правильного налаштування наведено в описі другого кроку нижче)
      • Пошук Google
      • Сторінка Google+
      • Мережі соціальних засобів комунікації
      • Інші пошукові системи
    • Розділ сайту
      • Домашня сторінка
      • Блог
      • Форуми
  • Розмістіть різні частини трафіку AdSense у різних URL-каналах. Використовуйте URL-канали, щоб сегментувати дані про ефективність оголошень на різних частинах сайтів.

Другий крок: використання засобів аналітики для отримання даних про трафік

Аналітика – дуже важливий аспект керування сайтом. Наприклад, за допомогою служби Google Analytics ви зможете отримати докладніші відомості про певні джерела трафіку свого сайту. Налаштовуючи свій обліковий запис, обов’язково розподіліть ці джерела трафіку, щоб отримувати про них звіти. Сегментація трафіку особливо доцільна, якщо ви додали нове джерело трафіку: ви зможете відстежувати ефективність нового джерела й навіть проводити тестування типу "A/B" для джерел на різних сторінках.

  • Створіть користувацькі URL-адреси, щоб сегментувати трафік за різними джерелами. Використовуйте конструктор URL-адрес, щоб створювати окремі URL-адреси для різних кампаній. Наприклад, можна створити унікальні URL-адреси для свого інформаційного листа, публікацій у соціальних засобах комунікації тощо.
  • В інформаційному листі або на сторінці Google+ можна розмістити не основну URL-адресу (наприклад, example.com), а користувацьку URL-адресу, створену саме для цього джерела. Це забезпечить вам набагато краще звітування про конкретні кампанії. Потім можна зіставляти свої аналітичні дані й дані AdSense із URL-каналів щодо унікальних URL-адрес цих кампаній, щоб оцінювати ефективність відповідних джерел.

За допомогою розширених сегментів у Google Analytics можна дізнатися, які типи користувачів переходять на ваш веб-сайт, і як вони впливають на ефективність оголошення AdSense (для цього потрібно зв’язати облікові записи AdSense і Analytics). Якщо виявиться, що одне з ваших джерел надсилає багато трафіку, який не відповідає потрібній базі користувачів, ви можете внести відповідні зміни.

Виявлення проблем і вживання відповідних заходів

Отже, ви отримали змогу сегментувати свій трафік. Які потенційні проблеми можна виявити?

  • Аномальне зростання:
    • кількості показів;
    • кількості кліків;
    • рейтингу кліків;
    • кількості відвіданих сторінок.
  • Різкі відмінності показників порівняно з іншими аспектами у ваших звітах.

Якщо ви помітите неочікувані зміни такого типу, спробуйте вирішити проблему, як описано нижче.

  • Зверніться до власника джерела трафіку, щоб отримати пояснення щодо відвідування користувачів.
  • Припиніть співпрацю з джерелами трафіку, неспроможними надсилати вам користувачів, які відповідають вашій цільовій аудиторії.
  • Проведіть самостійний аналіз і надішліть його результати нашій команді.

За допомогою цих даних можна не лише виявляти неочікувану активність, але й також оптимізувати ефективність сайту. Якщо ви помітите, що певне джерело трафіку стабільно ефективніше за інші джерела, доцільно вкласти в нього більше часу та грошей, щоб отримати ще більше трафіку.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему