Сегментирование трафика

С помощью каналов и аналитики вы можете изучать трафик и повышать его качество. #invalidtraffic #trafficsources

Сегментирование трафика – это способ настройки рекламных блоков и пользовательских каналов, который позволяет точно определить различные источники трафика. Ниже вы найдете несколько советов, которые будут полезны как новичкам, так и опытным издателям AdSense. Сначала необходимо получить доступ к инструменту аналитики (например, Google Аналитике), а также выяснить, какие каналы могут потребоваться для вашего аккаунта AdSense. Разделение трафика на сегменты и каналы поможет выявить источники трафика и сравнить их эффективность. Дополнительные данные для аккаунта AdSense обеспечивают следующие преимущества:

• Анализ источников трафика и пользователей
  • Определите наиболее эффективные источники трафика для рекламы на вашем сайте.
  • Используя эти данные, узнайте, как пользователи чаще всего взаимодействуют с вашим сайтом, и найдите способы оптимизировать источники трафика.
• Предотвращение недействительного трафика
  • Отслеживайте информацию по источникам, чтобы своевременно прекращать работу с источниками трафика низкого качества.
  • Анализируйте отклонения в данных, чтобы понять, как работают различные источники трафика и какие действия необходимо предпринять, чтобы обеспечить соблюдение правил программы AdSense.

Мы рекомендуем подход в два этапа, в ходе которых вы должны будете работать с инструментом аналитики, пользовательскими каналами и URL-каналами. Сначала нужно выделить часть трафика для анализа, а затем изучить информацию о нем. Чтобы получить полное представление об источниках трафика и эффективности сайта, важно выполнить оба указанных действия.

Первый этап: использование каналов для выделения и анализа определенной части трафика

В аккаунте AdSense есть два способа настройки каналов.

• Используйте клиентские каналы для отслеживания определенных рекламных блоков. Это позволит сравнивать их эффективность. В отличие от встроенных отчетов (о рекламных блоках, размерах объявлений и др.), эта функция позволяет группировать рекламные блоки произвольно. Отслеживание различных рекламных блоков с уникальными каналами поможет быстро понять, какому блоку нужно уделить более пристальное внимание.
  
  Ниже приведены несколько примеров отчетов для пользовательских каналов.
  • Место размещения объявлений
    • Верхняя часть страницы
    • Нижняя часть страницы
    • Встроенный контент
    • Справа от контента
  • Размер объявления
  • Источники трафика (второй этап инструкции по настройке)
    • Google Поиск
    • Социальные сети
    • Другие поисковые системы
  • Раздел сайта
    • Главная страница
    • Блог
    • Форумы
• Добавьте различные части трафика AdSense в URL-канал. Это позволит оценивать эффективность объявлений на разных страницах вашего сайта.

Второй этап: использование Google Аналитики для исследования выделенного сегмента трафика

Использование инструмента аналитики – это очень важный аспект управления сайтом. Например, с помощью Google Аналитики вы можете изучать источники трафика своего ресурса. Во время настройки аккаунта необходимо выделить те источники трафика, для которых вы хотите создать отчет. Особенно важно сегментировать новый трафик. Это позволяет отслеживать работу источников, а также выполнять для них A/B-тестирование на разных страницах.

• Создайте собственные URL для сегментирования различных источников. С помощью компоновщика URL добавьте уникальные URL для каждого источника трафика (например, новости, социальные сети и т. п.) и используйте их в разных рекламных кампаниях.
• Не размещайте основной URL (например, example.com) в новостях. Вместо этого используйте уникальные URL, созданные для каждого источника трафика. Это позволит получать более полные отчеты по отдельным рекламным кампаниям. Также можно будет сравнить данные статистики с данными из URL-каналов в AdSense, чтобы оценить эффективность разных источников.

С помощью инструмента Google Аналитики Расширенные сегменты можно посмотреть данные о пользователях, посещающих ваш сайт, а также узнать, как они влияют на эффективность рекламы AdSense. Для этого необходимо связать аккаунты AdSense и Аналитики. Если вы вдруг обнаружили, что значительная часть посетителей из какого-либо источника не относится к вашей целевой аудитории, примите необходимые меры, чтобы исправить ситуацию.

На что следует обратить внимание, и какие действия необходимо предпринять

Теперь вам доступен сегментированный трафик. На что стоит обращать внимание?

• Аномальные скачки трафика
  • Показы
  • Клики
  • CTR
  • Посещенные страницы
• Резкие отклонения по сравнению с другими данными в отчете

Если вы обнаружили нетипичные действия, сделайте следующее:

• Свяжитесь с источником трафика и выясните, каким образом пользователи попадают на ваш сайт.
• Прекратите работу с источниками трафика, которые направляют на сайт посетителей, не относящихся к вашей целевой аудитории.
• Отправьте отчет команде AdSense.

Помимо обнаружения нетипичного поведения, эти данные можно также использовать для оптимизации эффективности сайта. Если вы заметили, что конкретный источник работает лучше других, возможно, вы захотите уделить ему больше времени и вложить в него больше средств, чтобы в итоге получить ещё больше трафика.