Kliknięcia i wyświetlenia

Segmentowanie ruchu

Segmentowanie ruchu to proces konfigurowania jednostek reklamowych i kanałów niestandardowych, by można było łatwo rozróżnić źródła wizyt. Aby pokazać Ci, na czym polega segmentowanie ruchu, poniżej opisujemy czynności, które należy wykonać. Nie ma znaczenia, czy jesteś nowicjuszem w świecie AdSense czy doświadczonym wydawcą; te informacje mogą przynieść wiele korzyści. Aby rozpocząć, musisz mieć dostęp do narzędzia analitycznego (np. Google Analytics) oraz wiedzieć ogólnie, do czego na koncie AdSense mogą być przydatne kanały. Skonfigurowanie szczegółowej segmentacji pozwoli Ci przejrzeć źródła wizyt w dowolnej chwili oraz sprawdzić, jaka jest skuteczność każdego z nich. Te dodatkowe dane zapewniają dwie wyraźne korzyści na koncie AdSense:

  • Lepiej poznasz źródła wizyt i użytkowników
    • Będziesz w stanie sprawdzić i zrozumieć, które źródła wizyt zapewniają Twojej witrynie największą skuteczność reklam.
    • Te dane pozwolą Ci określić, jak użytkownicy docierają do Twojej witryny oraz podpowiedzą, czy możesz zoptymalizować źródła wizyt.
  • Zapobiegniesz nieprawidłowemu ruchowi
    • Aktywne monitorowanie skuteczności źródeł wizyt pozwoli Ci podejmować lepsze decyzje i rezygnować ze źródeł, które mogą generować ruch złej jakości.
    • Wykrywaj anomalie w danych, by wiedzieć, jaką skuteczność mają różne źródła wizyt oraz jakie działania należy podjąć, by zachować zgodność z Zasadami programu AdSense.

Zalecamy wykonanie dwóch czynności. Należy użyć narzędzia do analizy, kanałów niestandardowych i kanałów URL. Najpierw wybierz części ruchu do sprawdzenia, a następnie wyświetl dane powiązane z tym ruchem. Należy wykonać obie czynności, żeby uzyskać pełen obraz źródeł wizyt i skuteczności witryny.

Krok 1: użyj kanałów, by wybrać część ruchu do przeanalizowania

Konto AdSense zawiera dwa typy kanałów, których można użyć:

  • Użyj kanałów niestandardowych w przypadku określonych jednostek reklamowych. Kanały niestandardowe pozwalają sprawdzić, jak określona grupa jednostek reklamowych radzi sobie w porównaniu z innymi. W przeciwieństwie do wbudowanych raportów (jednostki reklamowe, rozmiary reklam itp.), możesz samodzielnie tworzyć te grupy. Śledzenie różnych jednostek reklamowych za pomocą unikatowych kanałów pomoże szybko określić, czy jest jakaś konkretna jednostka, na którą musisz zwrócić uwagę.

    Oto kilka przykładów podziału na kanały niestandardowe:
    • Miejsce docelowe reklamy
      • Część strony widoczna na ekranie
      • Część ekranu widoczna po przewinięciu
      • Śródtekstowe z treścią
      • Z prawej strony treści
    • Rozmiar reklamy
    • Źródła odesłania ruchu (w kroku 2 poniżej znajdziesz instrukcje prawidłowej konfiguracji)
      • Wyszukiwarka Google
      • Strona Google+
      • Sieci społecznościowe
      • Inne wyszukiwarki
    • Sekcja witryny
      • Strona główna
      • Blog
      • Forum
  • Połącz różne części swojego ruchu AdSense w kanale URL. Użyj kanałów URL do segmentowania skuteczności reklam w różnych częściach witryn.

Krok 2: użyj narzędzi analitycznych do wyświetlania danych o ruchu

Narzędzia analityczne są bardzo potrzebne do zarządzania witryną. Na przykład Google Analytics pozwoli Ci dowiedzieć się więcej o poszczególnych źródłach wizyt w Twojej witrynie. Podczas konfigurowania konta upewnij się, że dzielisz źródła wizyt tak, by móc tworzyć dla nich raporty. Segmentowanie wizyt jest szczególnie ważne, gdy dodajesz nowe źródło wizyt, ponieważ pozwala monitorować, jak skuteczne jest to źródło, a nawet przeprowadzać związane ze źródłami testy A/B na różnych stronach.

  • Twórz niestandardowe adresy URL, by segmentować według różnych źródeł. Użyj Kreatora adresów URL, by utworzyć adresy URL do wykorzystania w różnych kampaniach. Możesz na przykład tworzyć unikatowe adresy URL dla swoich newsletterów, wpisów w serwisach społecznościowych itp.
  • Zamiast umieszczać główny adres URL (np. example.com) swoim biuletynie albo na stronie Google+, użyj indywidualnego adresu URL stworzonego dla tego specyficznego źródła. Pozwoli Ci to uzyskać znacznie lepsze raporty dla tych konkretnych kampanii. Następnie możesz porównywać dane z narzędzia analitycznego ze swoimi danymi AdSense z kanałów URL dla tych unikatowych adresów URL kampanii, by sprawdzić, jak skuteczne są te źródła.

Zaawansowane segmenty w Google Analytics pozwolą poznać typy użytkowników odwiedzających Twoją witrynę, a także przeanalizować ich wpływ na wyniki Twoich reklam AdSense dzięki połączeniu Twojego konta AdSense z narzędziem Analytics. Jeśli odkryjesz, że jedno z Twoich źródeł danych przekazuje Ci dużo ruchu, który nie jest generowany przez pożądaną przez Ciebie bazę użytkowników, możesz dokonać odpowiednich zmian.

Czego szukać i co robić

Skoro już masz posegmentowane wizyty, warto zwracać uwagę na:

  • gwałtowne skoki w
    • wyświetleniach,
    • kliknięciach,
    • CTR,
    • odwiedzonych stronach;
  • wartości skrajne w porównaniu z innymi wynikami w Twoich raportach.

Jeśli zauważysz któreś z nieoczekiwanych zachowań wymienionych powyżej, możesz:

  • Skontaktować się z osobami odpowiedzialnymi za określone źródło wizyt, by dowiedzieć się, skąd pochodzą jego użytkownicy.
  • Zaprzestać współpracy ze źródłami wizyt, które nie są w stanie przysyłać użytkowników będących Twoimi docelowymi odbiorcami.
  • Przesłać raport o swoich odkryciach naszemu zespołowi.

Poza wykorzystaniem tych danych do podejmowania działań związanych z nieoczekiwanym zachowaniem możesz ich użyć do optymalizacji skuteczności swojej witryny. Jeśli zauważysz, że któreś źródło wizyt jest stale skuteczniejsze od innych, możesz poświęcić mu więcej czasu i wydać więcej pieniędzy, by wygenerować jeszcze więcej wizyt z tego źródła.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?