트래픽 분류는 다양한 트래픽 소스를 명확히 확인할 수 있도록 광고 단위 및 맞춤 채널을 설정하는 프로세스입니다. 분류를 통해 트래픽을 파악할 수 있도록 아래와 같은 단계를 마련했습니다. 애드센스를 처음 이용하는 게시자는 물론 오래 사용해온 게시자에게도 상당히 유용한 정보입니다. 시작하려면 분석 도구(예: Google 애널리틱스)를 이용할 수 있어야 하고 애드센스 계정에서 채널이 가진 역할에 대한 폭넓은 이해가 필요합니다. 트래픽 분류를 세부적으로 설정하면 언제든지 트래픽 소스를 파악하고 이들의 실적을 비교할 수 있습니다. 애드센스 계정에 이 추가 데이터가 있으면 다음과 같은 두 가지 이점이 있습니다.
- 트래픽 소스 및 사용자를 정확히 파악
- 사이트에서 최고의 광고 실적을 유도한 트래픽 소스를 파악할 수 있습니다.
- 이 데이터를 사용하여 사용자의 사이트 도달 방법과 트래픽 소스 최적화 여부를 결정할 수 있습니다.
- 무효 트래픽 방지
- 트래픽 소스의 실적을 적극적으로 모니터링하여 정보를 바탕으로 의사결정을 내리고, 악성 트래픽을 전송하는 것으로 보이는 소스의 사용을 중단할 수 있습니다.
- 데이터의 이상치를 파악하여 여러 소스의 실적을 이해하고, 애드센스 프로그램 정책을 준수하기 위해 필요한 조치를 취할 수 있습니다.
아래와 같은 2단계 접근방법을 추천합니다. 이를 위해 분석 도구, 맞춤 채널, URL 채널이 필요합니다. 먼저 검토할 트래픽 부분에 강조표시하고, 다음으로 해당 트래픽 뒤에 있는 데이터를 확인합니다. 트래픽 소스와 사이트 실적을 전체적으로 파악하기 위해 이 2단계를 모두 거쳐야 합니다.
1단계: 채널을 사용하여 트레픽에서 검토할 부분 강조표시
애드센스 계정에서 다음 두 가지 유형의 채널을 사용합니다.
- 특정 광고 단위를 추적할 때 사용하는 맞춤 채널: 맞춤 채널을 사용하면 다른 광고 단위와 비교한 특정 광고 단위 그룹의 실적을 확인할 수 있습니다. 기본 보고서(광고 단위, 광고 크기 등)와 달리 이러한 그룹은 직접 설정할 수 있습니다. 관심 있는 특정 광고 단위가 있는 경우 고유 채널로 여러 개의 광고 단위를 추적하면 신속하게 구분해 낼 수 있습니다.
다음은 맞춤 채널을 분류한 예시입니다.- 광고 게재위치
- 스크롤 없이 볼 수 있는 부분
- 스크롤해야 볼 수 있는 부분
- 콘텐츠와 인라인으로 나란히 있는 부분
- 콘텐츠 오른쪽에 있는 부분
- 광고 크기
- 트래픽 추천 소스(올바른 설정 방법은 아래의 2단계를 참고하세요.)
- Google 검색
- 소셜 미디어 네트워크
- 기타 검색엔진
- 사이트 섹션
- 홈페이지
- 블로그
- 포럼
- 광고 게재위치
- URL 채널 내에 애드센스 트래픽의 다른 부분을 배치합니다. URL 채널을 사용하여 사이트 내 여러 위치에서의 광고 실적을 분류합니다.
2단계: 분석 도구를 사용하여 트래픽 데이터 확인
사이트에서 분석 도구를 사용하는 것은 사이트 운영에 매우 중요합니다. 예를 들어 Google 애널리틱스를 사용하면 사이트의 특정 트래픽 소스를 더 자세히 파악할 수 있습니다. 계정 설정의 일환으로 이 트래픽 소스를 분류해야 보고할 수 있습니다. 새 트래픽 소스를 추가할 때 트래픽을 분류하는 것이 특히 중요한데, 그래야 새 소스의 실적을 모니터링할 수 있고 다양한 페이지에서 소스를 사용하여 A/B 테스트를 진행할 수 있기 때문입니다.
- 소스별로 분류할 맞춤 URL을 만듭니다. URL 작성 도구를 사용하여 각각의 캠페인에 사용할 특정 URL을 만듭니다. 예를 들어 뉴스레터용 URL을 만들 수도 있고 소셜 미디어 게시물용 URL을 만들 수도 있습니다.
- 뉴스레터에 기본 URL(예: example.com)을 배치하는 대신 해당 소스를 위해 만들어진 맞춤 URL을 사용합니다. 이렇게 하면 특정 캠페인과 관련해 더 나은 보고서를 받아볼 수 있습니다. 그런 다음 고유한 캠페인 URL의 URL 채널에서 얻은 애드센스 데이터를 분석 데이터와 상호 참조하여 해당 소스의 실적을 파악할 수 있습니다.
Google 애널리틱스의 고급 세그먼트를 사용하여 사이트를 방문하는 사용자 유형을 파악하고 애드센스 계정을 애널리틱스에 연결하여 이들이 애드센스 광고 실적에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. 트래픽 소스 중 하나에서 다수의 트래픽을 보내지만 원하는 사용자층이 아닌 경우 적절히 변경할 수 있습니다.
확인 내용 및 취해야 할 조치
이제 분류된 트래픽을 볼 수 있으니 다음 내용을 확인해야 합니다.
- 비정상적인 증가
- 노출수
- 클릭수
- 클릭률(CTR)
- 방문한 페이지
- 보고서의 다른 측면과 비교한 이상치
예상치 않은 동작이 발견될 경우 다음과 같은 조치를 취할 수 있습니다.
- 트래픽 소스에 문의하여 사용자가 어디서 유입되는지 파악합니다.
- 타겟 잠재고객에 맞는 사용자를 보낼 수 없는 트래픽 소스 사용을 중단합니다.
- 발견한 내용을 애드센스 팀에 직접 신고합니다.
예상치 않은 동작을 확인하는 것 외에도 이 데이터를 사용하면 사이트 실적을 최적화할 수 있습니다. 특정 트래픽 소스가 다른 소스에 비해 일관되게 실적이 좋은 경우 여기에 더 많은 시간과 비용을 할애하여 해당 소스에서의 트래픽을 더 높일 수도 있습니다.
