פילוח תנועת הגולשים הוא התהליך שבו מגדירים יחידות של מודעות וערוצים מותאמים אישית, כך שתוכלו לראות בבירור את מקורות התנועה השונים שלכם. כדי לעזור לכם להבין את תנועת הגולשים באמצעות פילוח, פירטנו בהמשך את השלבים שעליכם לבצע. בין אם אתם עושים את הצעדים הראשונים שלכם ובין אם אתם בעלי אתרים ותיקים ב-AdSense – התובנות האלה יכולות להועיל לכם מאוד. כדי להתחיל, צריכה להיות לכם גישה לכלי ניתוח נתונים (כמו Google Analytics), וגם הבנה רחבה לגבי התועלת שאפשר להפיק מהערוצים בחשבון AdSense. הגדרת פילוח תנועה מפורט תאפשר לכם לראות בכל רגע נתון את מקורות התנועה שלכם, ואת טיב הביצועים שלהם זה ביחס לזה. לנתונים הנוספים האלה יש 2 יתרונות מרכזיים עבור חשבון AdSense שלכם:
- הבנה טובה יותר של מקורות התנועה ושל המשתמשים שלכם
- תוכלו לראות ולהבין אילו מקורות תנועה מניבים את ביצועי המודעות הטובים ביותר עבור האתר.
- באמצעות הנתונים האלה תוכלו להבין איך משתמשים מגיעים לאתר ואם ניתן לבצע אופטימיזציה של מקורות התנועה.
- מניעה של תנועה לא חוקית
- תוכלו לעקוב בצורה יזומה אחר הביצועים של מקורות התנועה, מה שיאפשר לכם לקבל החלטות מושכלות ולהפסיק את השימוש במקורות ששולחים תנועה לא רצויה.
- תוכלו לזהות חריגות בנתונים, וכך להבין מהם הביצועים שמניבים המקורות שונים ואילו פעולות צריך לבצע כדי לוודא שאתם פועלים בהתאם למדיניות התוכנית של AdSense.
אנחנו ממליצים על גישה דו-שלבית. עליכם להשתמש בכלי ניתוח נתונים, בערוצים מותאמים אישית ובערוצים של כתובות אתרים. בשלב הראשון מסמנים חלק מתנועת הגולשים לבדיקה ואז, בשלב השני, בודקים את הנתונים שמאחורי תנועת הגולשים. חשוב לבצע את שני השלבים כדי לקבל תמונה מלאה של מקורות תנועת הגולשים ושל ביצועי האתר.
שלב ראשון: משתמשים בערוצים כדי לסמן חלק מהתנועה לבדיקה
חשבון AdSense שלכם מכיל 2 סוגי ערוצים שבהם תוכלו להשתמש:
- ערוצים מותאמים אישית ליחידות ספציפיות של מודעות. ערוצים מותאמים אישית מאפשרים לראות את הביצועים של קבוצה מסוימת של יחידות מודעות ביחס לקבוצה אחרת. שלא כמו בדוחות המובנים במערכת (יחידות מודעות, גדלים של מודעות וכו'), אתם יכולים ליצור את הקבוצות האלה בעצמכם. המעקב אחר יחידות שונות של מודעות באמצעות ערוצים ייחודיים יעזור לכם לזהות במהירות יחידות מודעות שצריך לשים לב אליהן.
הנה כמה דוגמאות מפורטות של ערוצים מותאמים אישית:- מיקום המודעה
- בחלק העליון והקבוע
- בחלק הנגלל
- מיושרת עם התוכן
- מימין לתוכן
- גודל המודעה
- מקורות ההפניה של תנועת הגולשים (ההוראות להגדרה נכונה של המקורות האלה מפורטות בשלב 2 בהמשך)
- חיפוש Google
- רשתות של מדיה חברתית
- מנועי חיפוש אחרים
- חלק באתר
- דף הבית
- בלוג
- פורומים
- מיקום המודעה
- הפניית חלקים שונים מתנועת הגולשים אל ערוץ של כתובות URL. בעזרת ערוצים של כתובות URL, אפשר לפלח את ביצועי המודעות לפי חלקים שונים באתר.
שלב שני: משתמשים בכלי לניתוח נתונים כדי לראות נתונים לגבי התנועה
שימוש בכלי לניתוח נתונים באתר הוא היבט חשוב מאוד בהפעלתו. למשל, בעזרת Google Analytics אפשר לחקור לעומק את מקורות התנועה הספציפיים של האתר. כחלק מהגדרת החשבון, חשוב לפרט את מקורות התנועה האלה כדי שתוכלו לקבל עליהם דוחות. חשוב במיוחד לפלח את התנועה בזמן שמוסיפים מקור תנועה חדש, כדי שתוכלו לעקוב אחר הביצועים של המקור החדש הזה, ואפילו לבצע בדיקות A/B על מקורות התנועה בדפים שונים.
- אפשר ליצור כתובות URL מותאמות אישית כדי לפלח לפי המקורות השונים. בעזרת הכלי ליצירת כתובות אתרים, יוצרים כתובות אתרים ספציפיות עבור כל אחד מהקמפיינים השונים. לדוגמה, אתם יכולים ליצור כתובות URL ייחודיות לניוזלטר, לפוסטים ברשתות החברתיות ועוד.
- במקום להציב את כתובת ה-URL הראשית (למשל example.com) בניוזלטר, משתמשים בכתובת ה-URL המותאמת אישית שנוצרה בשביל המקור הספציפי הזה. כך תוכלו לקבל דיווח טוב הרבה יותר על הקמפיינים הספציפיים האלה. לאחר מכן תוכלו להצליב את התוצאות מניתוח הנתונים עם נתוני AdSense מערוצים של כתובות URL, ביחס לכתובות ה-URL הייחודיות של הקמפיינים. כך תוכלו לדעת מהו טיב הביצועים של כל מקור תנועה.
באמצעות פלחים ב-Google Analytics, תוכלו לבדוק את סוגי המשתמשים שמגיעים לאתר שלכם ולראות איך הם משפיעים על ביצועי המודעות ב-AdSense. לשם כך, צריך לקשר בין חשבון AdSense לחשבון Analytics. אם תגלו שמאחד ממקורות התנועה מגיעה תנועה בכמות גבוהה שלא תואמת לבסיס המשתמשים הרצוי, תוכלו לבצע את השינויים המתאימים.
מה לחפש ואילו פעולות לנקוט
עכשיו כשאתם יכולים לראות את התנועה לאחר פילוח – מהם הדברים שעליכם לחפש?
- עליות חריגות במדדים:
- חשיפות
- קליקים
- שיעור קליקים
- דפים שביקרו בהם
- חריגות בולטות בהשוואה להיבטים אחרים בדיווח.
אם אתם מבחינים בכמה מההתנהגויות הבלתי צפויות האלה, יש כמה פעולות שאתם יכולים לבצע:
- לפנות אל מקור התנועה שלכם כדי להבין מהיכן המשתמשים שלו מגיעים.
- להפסיק לעבוד עם מקורות תנועה שלא יכולים לשלוח משתמשים שתואמים לקהל היעד שלכם.
- לדווח באופן עצמאי על הממצאים שלכם לצוות שלנו.
בנוסף לחשיפת התנהגות בלתי צפויה, תוכלו להשתמש בנתונים האלה כדי לבצע אופטימיזציה של ביצועי האתר. אם תראו שמקור תנועה מסוים מניב באופן עקבי ביצועים טובים יותר מאשר מקורות אחרים, תוכלו להקדיש יותר זמן או כסף כדי להגביר את התנועה מהמקור הזה.
