A forgalom szegmentálása a hirdetési egységek és egyedi csatornák beállításának olyan módszere, amely külön-külön láthatóvá teszi a különböző forgalmi forrásokat. Ahhoz, hogy a szegmentáláson keresztül segítsük megérteni a forgalmát, alább meghatároztuk a szükséges lépéseket. Akár új az AdSense világában, akár hosszú ideje megjelenítő, ezek az információk nagyon hasznosak. Kezdésként hozzá kell férnie egy elemzőeszközhöz (ilyen például a Google Analytics), valamint átfogó ismeretekkel kell rendelkeznie arról, hogyan működnek a csatornák az AdSense-fiókban. A részletes forgalmi szegmentálás beállítása után bármikor láthatja, hogy mik a forgalom forrásai, illetve hogy a források hogyan teljesítenek egymáshoz képest. Két fő előnye van annak, ha megjelennek ezek a kiegészítő adatok az AdSense-fiókjában:
- Jobban megértheti a forgalmi forrásokat és a felhasználókat
- Képes lesz átlátni és értelmezni, hogy mely forgalmi források biztosítják a legjobb hirdetési teljesítményt a webhelyen.
- Ezen adatok felhasználásával meghatározhatja, hogy a felhasználók hogyan jutnak el a webhelyére, és hogyan tudja optimalizálni a forgalmi forrásait.
- Érvénytelen forgalom megelőzése
- A forgalmi források teljesítményének proaktív megfigyelésével megalapozott döntések hozhatók, és leállítható az együttműködés a rossz forgalmat továbbító forrásokkal.
- Felismerheti az anomáliákat az adatokban annak megértése érdekében, hogy hogyan teljesítenek a különböző források, és milyen intézkedéseket kell tennie ahhoz, hogy be tudja tartani az AdSense programszabályzatát.
Két lépésből álló megközelítést ajánlunk. Egy analitikai eszköz, egyéni csatornák és URL-csatornák használatára lesz szüksége. Az első lépés a forgalom egy részének vizsgálat céljából való kiemelése, majd a második lépésben megvizsgálja a forgalom mögött található adatokat. Fontos, hogy elvégezze mindkét lépést annak érdekében, hogy biztos lehessen abban, hogy teljes képet kapott a forgalmi forrásokról és a webhely teljesítményéről.
Első lépés: A csatornák használata a forgalom egy részének a kiemelésére a vizsgálat elvégzéséhez
Az AdSense-fiókjában kétféle csatornát használhat:
- Egyéni csatornák használata az egyes hirdetési egységekhez. Az egyéni csatornákkal megtudhatja, hogyan teljesít a hirdetési egységek egy adott csoportja egy másik csoporthoz képest. A beépített jelentésektől (hirdetési egységek, hirdetésméretek stb.) eltérően ezeket a csoportokat önállóan hozhatja létre. Ha a különböző hirdetési egységeket külön-külön csatornákkal követi nyomon, akkor gyorsan felismerheti, ha valamelyik hirdetési egység figyelmet igényel.
Íme néhány példa az egyéni csatornák meghibásodására:- Hirdetéselhelyezés
- A hajtás felett
- A hajtás alatt
- A tartalmon belül
- A tartalomtól jobbra
- Hirdetés mérete
- Forgalmi hivatkozási források (a megfelelő beállításhoz tekintse meg az utasításokat az alábbi második lépésben)
- Google Kereső
- Közösségi médiahálózatok
- Más keresőmotorok
- Webhelyelem
- Főoldal
- Blog
- Fórumok
- Hirdetéselhelyezés
- Helyezze el AdSense-forgalmának különböző részeit egy URL-csatornán belül. Az URL-csatornák segítségével szegmentálhatja, hogyan teljesítenek a hirdetések webhelyei különböző részein.
Második lépés: elemzés használata a forgalmi adatok értelmezéséhez
Az elemzés webhelyen történő elvégzése nagyon fontos a webhely működtetésének szempontjából. Például a Google Analytics segítségével részletesebb adatokat láthat a webhely egyes forgalmi forrásairól. A fiók beállításakor bontsa részekre ezeket a forgalmi forrásokat, hogy jelentéseket hozhasson létre róluk. Különösen fontos a forgalom felosztása, amikor felvesz egy új forgalmi forrást, mert így nyomon tudja követni, hogy ez az új forrás hogyan teljesít, és még bizonyos A/B teszteket is végezhet a különböző oldalakon lévő források között.
- Hozzon létre egyéni URL-eket a különböző források szerint felosztáshoz. A különböző kampányokhoz használt egyedi URL-eket az URL-készítővel hozhatja létre. Létrehozhat például egyedi URL-eket a hírlevelekhez, a közösségi médiabeli bejegyzésekhez stb.
- Ahelyett, hogy a fő URL-t (pl. example.com) helyezné el a hírlevélben, használja az adott forráshoz létrehozott egyéni URL-t. Ez lehetővé teszi, hogy sokkal hatékonyabb jelentéseket kapjon ezekről a konkrét kampányokról. Ezután összevetheti az elemzési adatait ezeknek az egyéni kampány-URL-eknek az URL-csatornákra vonatkozó AdSense adataival annak megállapításához, hogy hogyan teljesítenek az adott források.
A Google Analytics speciális szegmenseinek használatával megtekintheti a webhelyére érkező felhasználók típusát, valamint az AdSense-hirdetések teljesítményére gyakorolt hatást is láthatja azáltal, hogy összekapcsolja AdSense-fiókját az Analytics szolgáltatással. Ha úgy találja, hogy az egyik forgalmi forrás jelentős mennyiségű olyan forgalmat küld, amely nem teljesen felel meg a kívánt felhasználói bázisnak, akkor elvégezheti a megfelelő változtatásokat.
Mit kell keresni, és milyen lépéseket kell tenni?
Most, hogy már látja a szegmentált forgalmat, milyen dolgokat érdemes keresnie?
- Rendellenes csúcsértékeket a következők között:
- Megjelenítések
- Kattintások
- Átkattintási arány (CTR)
- Meglátogatott oldalak
- A többi jellemzőtől eltérő adatokat a jelentésekben.
Ha ilyen váratlan viselkedést vesz észre, több mindent is tehet:
- Beszéljen a forgalmi forrással, hogy kideríthesse, honnan érkeznek a felhasználóik.
- Fejezze be az együttműködést az olyan forgalmi forrásokkal, amelyek nem képesek olyan felhasználókat küldeni, amelyek megfelelnek a célközönségének.
- Az önjelentésen keresztül mondja el a csapatunknak, mit állapított meg.
Amellett, hogy felderíti a váratlan viselkedést, felhasználhatja ezeket az adatokat a webhely teljesítményének optimalizálására is. Ha azt észleli, hogy egy adott forgalmi forrás következetesen jobban teljesít, mint más források, érdemes több időt vagy pénzt fordítania arra a forrásra, és még nagyobb forgalmat elérnie belőle.
