ट्रैफ़िक सेगमेंट करना आपकी विज्ञापन यूनिट और कस्टम चैनलों को सेट अप करने की प्रक्रिया है, ताकि आप अपने अलग-अलग ट्रैफ़िक सोर्स साफ़ तौर पर देख सकें. सेगमेंट करके अपने ट्रैफ़िक को समझने में आपकी सहायता के लिए, हमने नीचे दिए गए चरण तय किए हैं, जिनका आपको पालन करना होगा. AdSense की दुनिया में चाहे आप नए हों या फिर लंबे समय से पब्लिशर का काम कर रहे हों, यह जानकारी आपके लिए हर हाल में उपयोगी साबित होगी. शुरू करने के लिए, आपको ऐनलिटिक्स टूल (जैसे, Google Analytics) के ऐक्सेस की ज़रूरत होगी. साथ ही, यह भी समझना ज़रूरी है कि चैनल आपके AdSense खाते के लिए किस तरह से काम के हैं. ट्रैफ़िक को बेहतर तरीके से सेगमेंट करके, जब चाहें, तब अपने ट्रैफ़िक सोर्स देखे जा सकते हैं. साथ ही, यह भी तुलना की जा सकती है कि वे एक-दूसरे की तुलना में किस तरह परफ़ॉर्म कर रहे हैं. अपने AdSense खाते के लिए यह अतिरिक्त डेटा रखने के दो अहम फ़ायदे हैं:
- अपने ट्रैफ़िक सोर्स और उपयोगकर्ताओं की बेहतर समझ
- यह देखा और समझा जा सकता है कि किन ट्रैफ़िक सोर्स से, आपकी साइट पर मौजूद विज्ञापन बढ़िया परफ़ॉर्म कर रहे हैं.
- इस डेटा का इस्तेमाल करके यह पता लगाया जा सकता है कि उपयोगकर्ता, आपकी साइट पर कैसे पहुंच रहे हैं. साथ ही, आपको यह भी पता चल सकता है कि आपके पास अपने ट्रैफ़िक सोर्स ऑप्टिमाइज़ करने का विकल्प है या नहीं.
- अमान्य ट्रैफ़िक से बचाव
- अपने ट्रैफ़िक सोर्स की परफ़ॉर्मेंस की लगातार निगरानी करें, ताकि आप सोच-समझकर फ़ैसले ले सकें. साथ ही, खराब ट्रैफ़िक भेजने वाले सोर्स की पहचान कर उनका इस्तेमाल बंद कर सकें.
- डेटा की अनियमितता की पहचान करके, समझें कि अलग-अलग सोर्स किस तरह परफ़ॉर्म कर रहे हैं. साथ ही, AdSense कार्यक्रम की नीतियों का पालन करने के लिए आपको क्या-क्या करना चाहिए.
हम दो चरणों को अपनाने का सुझाव देते हैं. आपको एक Analytics टूल, कस्टम चैनल, और URL चैनल का इस्तेमाल करना होगा. पहला चरण, आपके ट्रैफ़िक के किसी हिस्से को समीक्षा के लिए हाइलाइट करना है, जबकि दूसरा चरण ट्रैफ़िक से जुड़ा डेटा देखना है. इन दोनों चरणों को पूरा करना ज़रूरी है, ताकि यह पक्का किया जा सके कि आपको ट्रैफ़िक सोर्स और साइट की परफ़ॉर्मेंस के बारे में पूरी जानकारी है.
पहला चरण: अपने ट्रैफ़िक के किसी हिस्से को हाइलाइट करने के लिए चैनलों का इस्तेमाल करना, ताकि उसकी समीक्षा की जा सके
AdSense खाते के अंदर, आपके पास इस्तेमाल के लिए दो टाइप के चैनल होते हैं:
- कुछ विज्ञापन यूनिट के लिए, कस्टम चैनल इस्तेमाल करें. कस्टम चैनलों की मदद से, यह देखा जा सकता है कि विज्ञापन यूनिट का एक खास ग्रुप, दूसरे ग्रुप की तुलना में किस तरह परफ़ॉर्म कर रहा है. पहले से मौजूद रिपोर्ट (विज्ञापन यूनिट, विज्ञापन का साइज़ वगैरह) के उलट, आपके पास इन ग्रुप को खुद बनाने का विकल्प होता है. यूनीक चैनलों की मदद से कई विज्ञापन यूनिट ट्रैक करने पर, अगर किसी ऐसे विज्ञापन यूनिट का पता चलता है जिस पर आपको ध्यान देने की ज़रूरत है, तो उसे तुरंत अलग किया जा सकता है.
यहां कस्टम चैनलों के ब्रेकडाउन के कुछ उदाहरण दिए गए हैं:- विज्ञापन प्लेसमेंट
- पेज का ऊपरी हिस्सा
- पेज का निचला हिस्सा
- कॉन्टेंट के साथ इनलाइन
- कॉन्टेंट के दाईं ओर
- विज्ञापन का साइज़
- ट्रैफ़िक रेफ़रल सोर्स (सही सेट अप के निर्देशों के लिए, यहां दिया गया दूसरा चरण देखें)
- Google Search
- सोशल मीडिया नेटवर्क
- अन्य सर्च इंजन
- साइट सेक्शन
- होम पेज
- ब्लॉग
- फ़ोरम
- विज्ञापन प्लेसमेंट
- अपने AdSense ट्रैफ़िक के अलग-अलग हिस्सों को एक यूआरएल चैनल में डालें. यूआरएल चैनलों का इस्तेमाल करके सेगमेंट करें, ताकि आपको पता चल सके कि आपकी साइटों के अलग-अलग हिस्सों पर आपके विज्ञापन कैसा परफ़ॉर्म कर रहे हैं.
दूसरा चरण: अपने ट्रैफ़िक से जुड़ा डेटा देखने के लिए ऐनलिटिक्स का इस्तेमाल करना
अगर आपकी साइट पर ऐनलिटिक्स होगी, तो वह अच्छी तरह से काम करेगी. उदाहरण के लिए, Google Analytics की मदद से अपने ट्रैफ़िक के कुछ सोर्स के बारे में बेहतर तरीके से समझा जा सकता है. अपना खाता सेट अप करने के दौरान इन ट्रैफ़िक सोर्स को अलग कर लें, ताकि आप उन पर रिपोर्टिंग कर सकें. नया ट्रैफ़िक सोर्स जोड़ने पर अपने ट्रैफ़िक को सेगमेंट करना खास तौर पर ज़रूरी होता है, ताकि आप नए सोर्स की परफ़ॉर्मेंस की निगरानी कर सकें. साथ ही, अलग-अलग पेजों के सोर्स की मदद से A/B टेस्टिंग कर सकें.
- अलग-अलग सोर्स के मुताबिक सेगमेंट करने के लिए कस्टम यूआरएल बनाएं. अपने अलग-अलग कैंपेन में इस्तेमाल के लिए, यूआरएल बिल्डर का इस्तेमाल करके यूआरएल बनाएं. उदाहरण के लिए, अपने न्यूज़लेटर, सोशल मीडिया पोस्टिंग वगैरह के लिए यूनीक यूआरएल बनाए जा सकते हैं.
- अपने न्यूज़लेटर में अपना मुख्य यूआरएल (उदाहरण के लिए, example.com) रखने के बजाय, उस सोर्स के लिए बनाए गए कस्टम यूआरएल का इस्तेमाल करें. इससे इन कैंपेन पर बेहतर रिपोर्टिंग की जा सकेगी. इसके बाद, आपके पास यह विकल्प होगा कि आप उन यूनीक कैंपेन यूआरएल पर, यूआरएल चैनलों से मिले AdSense डेटा और ऐनलिटिक्स डेटा के बीच क्रॉस रेफ़रंसिंग का इस्तेमाल कर सकें. इससे आपको यह पता चलेगा कि अलग-अलग सोर्स की परफ़ॉर्मेंस कैसी है.
Google Analytics में बेहतर सेगमेंट का इस्तेमाल करके यह पता लगाया जा सकता है कि आपकी साइट पर किस तरह के उपयोगकर्ता आते हैं. साथ ही, अपने AdSense खाते को Analytics से जोड़कर यह भी पता लगाया जा सकता है कि उनका आपके AdSense की परफ़ॉर्मेंस पर कैसा असर होता है. अगर आपको लगता है कि आपके ट्रैफ़िक सोर्स में से कोई आपको ढेर सारा ऐसा ट्रैफ़िक भेज रहा है जो आपके उपयोगकर्ता आधार नहीं है, तो ज़रूरी बदलाव किए जा सकते हैं.
क्या देखना है और क्या कार्रवाइयां करनी हैं
अब जबकि आपके पास अपना सेगमेंट किया हुआ ट्रैफ़िक देखने का विकल्प है, तो आपको किस तरह की जानकारी पर ध्यान देना चाहिए?
- इनमें असामान्य बढ़ोतरी देखी गई
- इंप्रेशन
- क्लिक
- क्लिक मिलने की दर (सीटीआर)
- देखे गए पेज
- आपकी रिपोर्ट में दूसरे आयामों की तुलना में अनियमितताएं.
अगर आपको इनमें से कुछ अनचाहे व्यवहारों का पता चलता है, तो कई कार्रवाइयां की जा सकती हैं:
- अपने ट्रैफ़िक सोर्स से यह समझने के लिए बात करें कि उनके उपयोगकर्ता कहां से आ रहे हैं.
- उन ट्रैफ़िक सोर्स का इस्तेमाल बंद कर दें जो आपकी टारगेट ऑडियंस के मुताबिक, उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट पर नहीं भेज पा रहे हैं.
- अपने नतीजों के बारे में हमारी टीम को अपनी रिपोर्ट दें.
अनचाहे व्यवहार का पता लगाने के अलावा, इस डेटा का इस्तेमाल करके अपनी साइट की परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. अगर आपको लगता है कि कोई ट्रैफ़िक सोर्स, अन्य सोर्स की तुलना में लगातार बेहतर परफ़ॉर्म कर रहा है, तो हो सकता है कि आप उस सोर्स पर ज़्यादा समय और पैसा खर्च करना चाहें, ताकि आपको ज़्यादा से ज़्यादा ट्रैफ़िक मिल सके.
