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Monetización y anuncios

Segmentar el tráfico

Puede usar canales y analíticas para conocer su tráfico y evitar el tráfico no válido. #invalidtraffic #trafficsources

El proceso de segmentación del tráfico consiste en crear bloques de anuncios y canales personalizados para que pueda ver directamente sus distintas fuentes de tráfico. Para ayudarle a conocer su tráfico mediante la segmentación, hemos creado los pasos que debe seguir, que se detallan más abajo. Tanto si acaba de empezar a utilizar AdSense como si hace tiempo que es editor de AdSense, esta información le resultará muy útil. Para empezar, debe tener acceso a una herramienta de analíticas (como Google Analytics) y disponer de información detallada sobre qué ventajas le aportan los canales en su cuenta de AdSense. Si segmenta el tráfico de forma pormenorizada, podrá comprobar en cualquier momento cuáles son sus fuentes de tráfico y qué rendimiento están teniendo. Contar con esta información adicional para su cuenta de AdSense aporta dos grandes ventajas:

  • Un mejor conocimiento de sus fuentes de tráfico y usuarios
    • Podrá ver y conocer qué fuentes de tráfico son las que generan un rendimiento óptimo de los anuncios en su sitio.
    • Con estos datos podrá determinar cómo llegan los usuarios hasta su sitio y si puede optimizar sus fuentes de tráfico.
  • Prevención contra el tráfico no válido
    • Puede monitorizar de forma proactiva cuál es el rendimiento de sus fuentes de tráfico para tomar decisiones acertadas y dejar de utilizar aquellas fuentes que parecen enviar tráfico erróneo.
    • Puede detectar anomalías en los datos. De este modo, conocerá el rendimiento de las distintas fuentes y sabrá qué acciones debe llevar a cabo para seguir cumpliendo las políticas del Programa AdSense.

Le recomendamos que realice dos pasos. Para ello, debe utilizar una herramienta de analíticas, canales personalizados y canales de URL. El paso uno consiste en destacar una parte del tráfico para poder revisarlo; el paso dos, en ver los datos que hay detrás del tráfico. Es importante realizar los dos pasos para conocer al detalle todas las fuentes de tráfico y el rendimiento del sitio.

Paso uno: utilizar canales para destacar una parte del tráfico con el objetivo de revisarlo

En su cuenta de AdSense dispone de dos tipos de canales que puede utilizar. Le recomendamos que haga lo siguiente:

  • Usar canales personalizados para bloques de anuncios específicos. Con estos canales puede ver cuál es el rendimiento de un grupo determinado de bloques de anuncios en relación con otros. A diferencia de los informes integrados (bloques de anuncios, tamaños de anuncio, etc.), puede crear estos grupos por su cuenta. Si lleva un seguimiento de varios bloques de anuncios mediante canales únicos, podrá identificar rápidamente los bloques de anuncios que requieren su atención.

    A continuación, le mostramos algunos ejemplos desglosados de canales personalizados:
    • Emplazamiento publicitario
      • Parte visible a primera vista
      • Parte oculta a primera vista
      • Intercalado con el contenido
      • A la derecha del contenido
    • Tamaño del anuncio
    • Fuentes referentes de tráfico (consulte en el paso dos las instrucciones para configurarlas correctamente)
      • Búsqueda de Google
      • Redes sociales
      • Otros buscadores
    • Sección del sitio
      • Página principal
      • Blog
      • Foros
  • Coloque diferentes partes del tráfico de AdSense en un canal de URL. Utilice canales de URL para segmentar el rendimiento de los anuncios en diferentes partes de sus sitios.

Paso dos: utilice la herramienta de analíticas para ver los datos sobre su tráfico

Contar con una herramienta con la que extraer analíticas de su sitio es fundamental para poder gestionarlo correctamente. Con Google Analytics, por ejemplo, puede analizar en profundidad las fuentes del tráfico específicas de su sitio. Como parte del proceso de configuración de su cuenta, debe desglosar estas fuentes de tráfico para poder elaborar informes. Es muy importante segmentar el tráfico cuando se añade una fuente de tráfico nueva, ya que le permite monitorizar el rendimiento de esta fuente nueva e incluso realizar algunas pruebas A/B en páginas diferentes.

  • Cree URLs personalizadas para segmentar en función de las fuentes. Use el Creador de URLs para generar URLs específicas que podrá utilizar en sus campañas. Por ejemplo, podría crear una URL única para su newsletter, otra para sus publicaciones en las redes sociales, etc.
  • En lugar de colocar su URL principal (por ejemplo, example.com) en la newsletter, puede utilizar la URL personalizada que ha creado para esa fuente concreta. De este modo, podrá obtener informes más detallados sobre esas campañas específicas. A continuación, puede comparar los resultados de las analíticas con sus datos de AdSense procedentes de los canales de URL en esas URLs de campaña concretas, para ver cuál es el rendimiento de las respectivas fuentes.

Al usar Segmentos avanzados en Google Analytics, puede ver los tipos de usuarios que visitan su sitio y cómo les afecta el rendimiento de sus anuncios de AdSense si vincula su cuenta de AdSense con Analytics. Si averigua que una de sus fuentes de tráfico está generando un tráfico que no se corresponde con la base de usuarios a la que quiere dirigirse, puede realizar los cambios que considere oportunos.

Qué debe buscar y qué medidas puede tomar

Ahora que ya puede ver el tráfico segmentado, ¿qué tipo de elementos debe buscar?

  • Aumentos anómalos de
    • Impresiones
    • Clics
    • CTR
    • Páginas visitadas
  • Valores atípicos en comparación con otros aspectos de los informes

Hay varias medidas que puede tomar si observa alguno de estos comportamientos imprevistos:

  • Consultar la fuente de tráfico para saber de dónde proceden los usuarios.
  • Dejar de utilizar las fuentes de tráfico que no puedan enviar usuarios que se ajusten a su audiencia objetivo.
  • Notificar sus hallazgos a nuestro equipo.

Estos datos no solo le permiten detectar cualquier comportamiento imprevisto, también le servirán para optimizar el rendimiento de su sitio. Si observa que una fuente de tráfico concreta tiene continuamente un rendimiento mejor que otras fuentes, podría dedicarle más tiempo o invertir más en ella para aumentar aún más el tráfico procedente de esa fuente.

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