Segmentér din trafik

Du kan bruge kanaler og analysedata som en hjælp til at forstå din trafik og forhindre ugyldig trafik. #invalidtraffic #trafficsources

Segmentering af trafik betyder, at annonceenheder og tilpassede kanaler konfigureres på en sådan måde, at man tydeligt kan se de forskellige trafikkilder. For at hjælpe dig med at forstå din trafik vha. segmentering har vi nedenfor angivet de ting, du skal gøre. Uanset om AdSense er helt nyt for dig, eller du har været udgiver i lang tid, er disse oplysninger meget nyttige. For at komme godt i gang skal du have adgang til et analyseværktøj (f.eks. Google Analytics) og viden om, hvad du kan bruge kanaler til på din AdSense-konto. Konfiguration af granuleret trafiksegmentering giver dig mulighed for når som helst at se dine trafikkilder og finde ud af, hvilke af dem der er mest effektive. Der er to store fordele ved at have disse ekstra data til din AdSense-konto:

• Du kan bedre forstå dine trafikkilder og brugere
  • Du kan se og forstå, hvilke trafikkilder der har den højeste annonceeffektivitet på dit website.
  • Ved hjælp af disse data kan du fastslå, hvordan brugerne kommer frem til dit websted, og om du kan optimere din trafikkilder.
• Forebyggelse mod ugyldig trafik
  • Du kan proaktivt overvåge, hvor effektive dine trafikkilder er, så du kan træffe kvalificerede beslutninger og holde op med at bruge kilder, der ser ud til at sende dårlige trafik.
  • Du kan finde frem til afvigelser i dataene og derved finde ud af, hvor effektive forskellige kilder er, og hvad du skal gøre for at sikre dig, at du bliver ved med at overholde AdSense-programpolitikkerne.

Vi anbefaler en fremgangsmåde med to trin. Du skal bruge et analyseværktøj, brugerdefinerede kanaler og webadressekanaler. Første trin er at fremhæve en del af din trafik, som skal gennemgås. Det er vigtigt at fuldføre begge disse trin for at sikre, at du har det komplette billede af dine trafikkilder og dit websites effektivitet.

Trin et: Brug kanaler til at fremhæve en del af din trafik, som skal gennemgås

Du kan bruge to typer kanaler på din AdSense-konto:

• Brug tilpassede kanaler til specifikke annonceenheder. Tilpassede kanaler giver dig mulighed for at se, hvor effektiv en bestemt gruppe annonceenheder er i forhold til en anden. I modsætning til hvordan det forholder sig med indbyggede rapporter (annonceenheder, annoncestørrelser osv.), kan du selv oprette disse grupperinger. Hvis du sporer forskellige annonceenheder ved hjælp af forskellige kanaler, kan du lettere se, om der er en bestemt annonceenhed, du skal gøre noget ved.
  
  Her er nogle eksempler på specifikationer for brugerdefinerede kanaler:
  • Annonceplacering
    • Over skillelinjen
    • Under skillelinjen
    • Inline med indhold
    • Til højre for indholdet
  • Annoncestørrelse
  • Trafikhenvisningskilder (se trin to herunder for at få en vejledning i korrekt konfiguration)
    • Google Søgning
    • Sociale medienetværk
    • Andre søgemaskiner
  • Websitesektion
    • Startside
    • Blog
    • Fora
• Placer forskellige dele af AdSense-trafikken i en webadressekanal. Brug webadressekanaler til at segmentere, hvor effektive dine annoncer er på forskellige dele af dit website.

Trin to: Brug analyser til at se data om din trafik

Brug af analysedata er et meget vigtigt aspekt af driften og administrationen af dit website. Med Google Analytics kan du f.eks. se nærmere på de specifikke trafikkilder på dit website. Sørg for at udspecificere disse trafikkilder i forbindelse med konfigurationen af din konto, så du kan få rapporter om dem. Det er især vigtigt at segmentere din trafik, når du tilføjer en ny trafikkilde, så du kan overvåge, hvor effektiv den nye kilde er, og du kan endda foretage A/B-test med kilder på tværs af forskellige sider.

• Opret tilpassede webadresser for at segmentere ud fra forskellige kilder. Du kan bruge webadresseværktøjet til at oprette specifikke webadresser til brug i hver enkelt kampagne. Du kan f.eks. oprette unikke webadresser til dit nyhedsbrev, indlæg på de sociale medier osv.
• I stedet for at placere din primære webadresse (f.eks. eksempel.dk) i dit nyhedsbrev kan du bruge den tilpassede webadresse, der er oprettet til den pågældende kilde. Herved kan du få langt bedre rapportering om disse specifikke kampagner. Derefter kan du krydstjekke dine analysedata med dine AdSense-data fra webadressekanaler på disse unikke kampagnewebadresser for at se, hvor effektive de forskellige kilder er.

Hvis du linker din AdSense-konto til Google Analytics og bruger avancerede segmenter i Analytics kan du se nærmere på de forskellige typer brugere, der besøger dit website, og finde frem til deres indvirkning på din AdSense-annonceeffektivitet. Hvis du opdager, at en af dine trafikkilder sender dig en masse trafik, der ikke helt er den ønskede brugerbase, kan du foretage passende ændringer.

Hvad man skal kigge efter, og hvilke handlinger man skal foretage

Nu hvor du kan se din segmenterede trafik, hvad skal du så kigge efter?

• Unormale stigninger i
  • Eksponeringer
  • Antal klik
  • CTR
  • Besøgte sider
• Afvigelser i forhold til andre aspekter af din rapportering.

Der er flere ting, du kan gøre, hvis du konstaterer nogle af disse eksempler på uventet adfærd:

• Tal med trafikkilden for at forstå, hvor deres brugere kommer fra.
• Hold op med at benytte de trafikkilder, som ikke sender brugere, der passer til din målgruppe, videre til dit website.
• Rapportér selv dine resultater til vores team.

Ud over at afdække uventet adfærd kan du bruge disse data til at optimere dit websites effektivitet. Hvis du bemærker, at en bestemt trafikkilde konsekvent klarer sig bedre end andre kilder, kan du bruge mere tid eller flere penge på netop denne kilde for at få endnu mere trafik fra den.