বিজ্ঞাপন ইউনিট ও কাস্টম চ্যানেল সেট-আপ করার প্রসেসকে ট্রাফিক ভাগ করা বলা হয়। এই পদ্ধতিতে আপনি ভিন্ন ভিন্ন ট্রাফিকের উৎস সম্পর্কে স্পষ্টভাবে জানতে পারবেন। বিভাগিকরণের মাধ্যমে ট্রাফিক সম্পর্কে আপনি যাতে বুঝতে পারেন তার জন্য আপনাকে যেসব ধাপ গ্রহণ করতে হবে সেগুলি নিচে উল্লেখ করা হল। আপনি AdSense-এর জগতে নতুন অথবা অভিজ্ঞ প্রকাশক যাই হোন না কেন, এই ইনসাইট আপনার কাজে লাগবে। শুরু করতে, আপনার অ্যানালিটিক্স টুলে (যেমন, Google Analytics) অ্যাক্সেস থাকতে হবে এবং AdSense অ্যাকাউন্টে চ্যানেল-এর উপযোগিতা সম্পর্কে সামগ্রিক ধারণা থাকতে হবে। পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে ট্রাফিক বিভাগিকরণের মাধ্যমে আপনি যেকোনও সময় ট্রাফিকের উৎসগুলি সম্পর্কে জানতে এবং সেগুলির পারফর্ম্যান্সের মধ্যে তুলনা করতে পারবেন। আপনার AdSense অ্যাকাউন্টের ব্যাপারে এই অতিরিক্ত তথ্য থাকলে দুটি সুবিধা হয়:
- ট্রাফিকের উৎস ও ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে আরও ভালভাবে বুঝতে পারবেন
- কোন ট্রাফিকের উৎস থেকে আপনার সাইটে ব্যবহারকারীরা আসলে বিজ্ঞাপনের পারফর্ম্যান্স সবচেয়ে ভাল হচ্ছে সেটি বুঝতে পারবেন।
- ব্যবহারকারীরা আপনার সাইটে কীভাবে আসছেন এবং আপনি ট্রাফিকের উৎস অপ্টিমাইজ করতে পারবেন কিনা তা এই ডেটা থেকে বুঝতে পারবেন।
- ভুল ট্রাফিক বন্ধ করতে পারবেন
- ট্রাফিকের উৎস কেমন পারফর্ম করছে সেটি সক্রিয়তার সাথে মনিটর করতে পারবেন। কোনও উৎস থেকে খারাপ ট্রাফিক আসছে বলে মনে হলে সেই বিষয়ে পর্যালোচনা করে সিদ্ধান্ত নিতে এবং প্রয়োজন হলে সেটি থেকে ট্রাফিক আসা বন্ধ করে দিতে পারেন।
- ডেটায় কোনও ব্যতিক্রম আছে কিনা শনাক্ত করার মাধ্যমে আপনি বিভিন্ন উৎস কেমন পারফর্ম করছে এবং AdSense-এর প্রোগ্রাম নীতি মেনে চলার জন্য আপনার কী অ্যাকশন নেওয়া উচিত তা বুঝতে পারবেন।
দুই ধাপের প্রক্রিয়া অনুসরণ করলে ভাল হয়। আপনাকে অ্যানালিটিক্স টুল, কাস্টম চ্যানেল ও URL চ্যানেল ব্যবহার করতে হবে। প্রথম ধাপে পর্যালোচনা করার জন্য ট্রাফিকের কোনও অংশ হাইলাইট করুন এবং তারপরে সেই ট্রাফিকের পিছনে থাকা ডেটা বুঝুন। ট্রাফিকের উৎস ও সাইটের পারফর্ম্যান্সের ব্যাপারে সামগ্রিক ছবি পেতে আপনাকে এই দুটি ধাপ গ্রহণ করতে হবে।
প্রথম ধাপ: ট্রাফিকের কোনও অংশ হাইলাইট করার জন্য চ্যানেল ব্যবহার করুন
আপনার AdSense অ্যাকাউন্টে আপনি দু' ধরনের চ্যানেল ব্যবহার করতে পারেন:
- নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন ইউনিটের জন্য কাস্টম চ্যানেল ব্যবহার করুন। কাস্টম চ্যানেলের মাধ্যমে কোনও বিজ্ঞাপন ইউনিটের গ্রুপ আরেকটি গ্রুপের সাপেক্ষে কেমন পারফর্ম করছে তা বুঝতে পারবেন। বিল্ট-ইন রিপোর্ট-এর (বিজ্ঞাপন ইউনিট, বিজ্ঞাপন সাইজ ইত্যাদি) পরিবর্তে আপনি এখানে নিজেই গ্রুপ তৈরি করতে পারবেন। বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের ইউনিট অনন্য চ্যানেলের মাধ্যমে ট্র্যাক করলে, নির্দিষ্ট কোনও ইউনিটের উপর নজর দেওয়ার প্রয়োজন আছে কিনা সেটি আপনি দ্রুত বুঝতে পারবেন।
কাস্টম চ্যানেলের জন্য কিছু ব্রেকডাউনের উদাহরণ দেওয়া হল:- বিজ্ঞাপনের প্লেসমেন্ট
- ভাঁজের উপরে
- ফোল্ডের নিচে
- কন্টেন্টের সাথে এক লাইনে
- কন্টেন্টের ডানদিকে
- বিজ্ঞাপনের সাইজ
- ট্রাফিক রেফারেল উৎস (সঠিক সেট-আপ সম্পর্কে নির্দেশাবলী পেতে নিচে দ্বিতীয় ধাপ দেখুন)
- Google Search
- সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্ক
- অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন
- সাইটের বিভাগ
- হোমপেজ
- ব্লগ
- ফোরাম
- বিজ্ঞাপনের প্লেসমেন্ট
- আপনার AdSense ট্রাফিকের আলাদা আলাদা অংশ URL চ্যানেল-এ রাখুন। আপনার সাইটের বিভিন্ন অংশে বিজ্ঞাপন কেমন পারফর্ম করছে সেটি পৃথকভাবে জানতে URL চ্যানেল ব্যবহার করুন।
দ্বিতীয় ধাপ: ট্রাফিক সংক্রান্ত ডেটা পর্যালোচনা করতে অ্যানালিটিক্স ব্যবহার করুন
সাইট অপারেট করার জন্য অ্যানালিটিক্স টুল ব্যবহার করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। যেমন Google Analytics-এর সাহায্যে আপনি সাইটের নির্দিষ্ট ট্রাফিক-এর উৎস খতিয়ে দেখতে পারবেন। অ্যাকাউন্ট সেট-আপের অংশ হিসেবে এই ট্রাফিকের উৎসগুলি সম্পর্কে রিপোর্ট তৈরি করতে সেগুলি ব্রেকডাউন করতে ভুলবেন না। নতুন ট্রাফিকের উৎস যোগ করলে ট্রাফিক ভাগ করা আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। এর মাধ্যমে আপনি নতুন উৎসের পারফর্ম্যান্স মনিটর করতে এবং বিভিন্ন পৃষ্ঠা জুড়ে A/B পরীক্ষা করতে পারেন।
- বিভিন্ন উৎস অনুযায়ী ভাগ করতে কাস্টম URL তৈরি করুন। প্রতিটি ক্যাম্পেনের জন্য আলাদা URL তৈরি করতে URL বিল্ডার ব্যবহার করুন। যেমন, আপনি নিউজলেটার, সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট ইত্যাদির জন্য অনন্য URL তৈরি করতে পারেন।
- আপনি নিউজলেটারে আসল URL (যেমন, example.com) ব্যবহার না করে, সেই উৎসের জন্য তৈরি কাস্টম URL ব্যবহার করুন। এর ফলে, আপনি এই ক্যাম্পেন সম্পর্কে` আরও ভালো রিপোর্ট পাবেন। তারপরে আপনি অ্যানালিটিক্স ডেটা ও অনন্য ক্যাম্পেন URL-এর জন্য তৈরি URL চ্যানেল থেকে পাওয়া AdSense ডেটার মধ্যে তুলনা করে দেখতে এবং কোন উৎস কেমন পারফর্ম করছে তা জানতে পারবেন।
Google Analytics-এর উন্নত ভাগ বিকল্প ব্যবহার করে এবং Analytics-এর সাথে আপনার AdSense অ্যাকাউন্ট লিঙ্ক করে সাইটে কোন ধরনের ব্যবহারকারীরা আসছেন এবং তারা AdSense বিজ্ঞাপনের পারফর্ম্যান্সের উপর কেমন প্রভাব ফেলছেন তা জানতে পারবেন। কোনও ট্রাফিকের উৎস থেকে অনেক অনভিপ্রেত দর্শক এলে, উপযুক্ত ব্যবহারকারীদের টার্গেট করার জন্য আপনি প্রয়োজনীয় পরিবর্তন করতে পারবেন।
কোন বিষয়ের উপর নজর দেবেন এবং কী অ্যাকশন নেবেন
আপনি ট্রাফিক ভাগ করার পরে সেই ডেটায় কী দেখবেন?
- এগুলিতে অস্বাভাবিক বৃদ্ধি
- ইম্প্রেশন
- ক্লিক
- সিটিআর
- দেখা পৃষ্ঠা
- রিপোর্টে অন্যান্য ডেটার সাথে তুলনীয় নয় এমন ডেটা।
রিপোর্টে এই ধরনের অপ্রত্যাশিত কিছু পেলে আপনি একাধিক অ্যাকশন নিতে পারেন:
- ব্যবহারকারীরা কোথা থেকে আসছেন তা জানতে ট্রাফিকের উৎসের সাথে কথা বলতে পারেন।
- আপনার টার্গেট দর্শকদের পাঠাতে পারছে না এমন ট্রাফিক উৎসের সাথে কাজ করা বন্ধ করে দিন।
- আপনি যা জানতে পেরেছেন তা আমাদের টিমকে জানান।
অপ্রত্যাশিত ঘটনা সম্পর্কে জানা ছাড়াও আপনি এই ডেটা ব্যবহার করে সাইটের পারফর্ম্যান্স অপ্টিমাইজ করতে পারেন। কোনও ট্রাফিকের উৎস ধারাবাহিকভাবে অন্যান্য উৎসের তুলনায় ভাল পারফর্ম করলে, সেটি থেকে আরও দর্শক পেতে আপনি সেখানে আরও সময় বা অর্থ বিনিয়োগ করতে পারেন।
