發布日期：2023 年 12 月 12 日
背景
為履行 Google 對英國競爭及市場管理局 (CMA) 的 承諾，Google 廣告平台 (包括 AdSense) 目前在 CMA 監督下設計及進行實驗，以評估 Privacy Sandbox API 和其他隱私權保護信號的成效 (後者可在不使用第三方 Cookie 的情況下，支援主要的線上廣告用途)。
為了協助測試，Chrome 提供兩種測試模式，可預覽網站的行為和功能，在沒有第三方 Cookie 的情況下會如何運作。
- 模式 A：2023 年第 4 季，測試 Privacy Sandbox 的廣告技術供應商，可選擇在部分 Chrome 瀏覽器中接收一致的標籤。AdSense 持續在這個模式中積極進行測試。
- 模式 B：Chrome 將於 2024 年第 1 季，全面停用 1% Chrome 流量的第三方 Cookie。採用模式 B 之後，AdSense 會執行測試來評估第三方 Cookie 淘汰的影響，並於 2024 年第 2 季向 CMA 回報結果。
這兩種模式至少會持續到 2024 年第 2 季。此外，第三方 Cookie 於模式 B 中停用後 (Chrome 流量的 1%)，在整個逐步淘汰第三方 Cookie 的期間都會維持停用狀態。
模式 B 測試的主要目標，是以量化方式瞭解淘汰第三方 Cookie 造成的影響，以及 Privacy Sandbox 技術的成效。
設計測試
在模式 B 測試設定中，流量會依據 CMA 的建議分成三個群組。
- 控制組 1：現狀基準 (使用第三方 Cookie，如有)
- 控制組 2：不使用第三方 Cookie，也不使用 Privacy Sandbox API，並採取其他因應措施，例如發布商的個人化第一方 Cookie
實驗組：不使用第三方 Cookie，使用 Privacy Sandbox API，並採取其他因應措施，例如發布商的個人化第一方 Cookie。
測試結果的意義為何？
這項測試有助我們評估 Privacy Sandbox 關聯性 API 的成效，並將研究結果分享給英國的競爭與市場管理局、Chrome 和整個業界。我們預計於 2024 年 4 月與 CMA 分享測試結果。
這項測試的結果應可做為一項早期指標，呈現不使用第三方 Cookie 的預期成效。我們會將測試結果視為基準，並預期成效還會進一步成長；這是因為廣告生態系統將針對第三方 Cookie 的退場做出調整，因此 Privacy Sandbox 和其他以隱私權為重的技術，無論是採用率、涵蓋率或最佳化程度均會提升。
本測試是否需要發布商採取任何行動？
發布商不需要採取任何行動。AdSense 正直接與 Chrome、參與的賣方平台和需求端平台及 CMA 合作進行測試。
發布商可以選擇退出這項測試嗎？
發布商可以在 Chrome 原始碼中使用 Permissions-Policy，停用 Protected Audience 或 Topics API。然而，發布商無法退出由 Chrome 協助執行的廣告用途測試。
