12 دسمبر 2023 کو شائع کی گئی
پس منظر
UK کمپیٹیشن اینڈ مارکیٹس اتھارٹی (CMA) سے Google کے وعدوں کے ایک حصے کے طور پر، Google کے اشتہارات کے پلیٹ فارمز بشمول AdSense، CMA کی نگرانی میں کام کر رہے ہیں تاکہ رازداری سینڈ باکس APIs اور رازداری کی حفاظت والے دیگر سگنل کی تاثیر کا جائزہ لیا جائے جو کہ فریق ثالث کی کوکیز کے بغیر کلیدی آن لائن تشہیر کے استعمال کے معاملات کو سپورٹ کرتے ہیں۔
Chrome کی سہولت شدہ ٹیسٹنگ کے حصے کے طور پر، Chrome دو ٹیسٹنگ موڈز فراہم کر رہا ہے جو سائٹس کو اس بات کا پیش منظر دیکھنے کی اجازت دیتے ہیں کہ فریق ثالث کوکیز کے بغیر سائٹ کا برتاؤ اور فعالیت کیسے کام کرتی ہے۔
- موڈ A: 2023 کی چھوتھی سہ ماہی میں، رازداری سینڈ باکس کی ٹیسٹنگ کرنے والے AdTech فراہم کنندگان Chrome براؤزرز کے ذیلی سیٹ پر مستقل لیبلز حاصل کرنے کے لیے آپٹ ان کر سکتے ہیں۔ AdSense اس موڈ میں فعال طور پر ٹیسٹ کر رہا ہے۔
- موڈ B : 2024 کی پہلی سہ ماہی میں، Chrome عالمی سطح پر Chrome 1 فیصد ٹریفک پر فریق ثالث کوکیز کو غیر فعال کر دے گا۔ موڈ B کا استعمال کرتے ہوئے، AdSense فریق ثالث کوکی فرسودگی کے اثر کا جائزہ لینے کے لیے ایک ٹیسٹ چلائے گا اور 2024 کی دوسری سہ ماہی میں CMA کو نتائج کی اطلاع دے گا۔
دونوں موڈز کم از کم 2024 کی دوسری سہ ماہی تک جاری رہیں گے۔ نیز، جب موڈ B میں فریق ثالث کوکیز کو غیر فعال کر دیا جاتا ہے (Chrome ٹریفک کے 1 فیصد کے لیے) تو وہ فریق ثالث کوکیز کے پورے مرحلے تک غیر فعال رہیں گی۔
موڈ B ٹیسٹنگ کا بنیادی مقصد فریق ثالث کوکی فرسودگی کے اثر، اور رازداری سینڈ باکس ٹیکنالوجیز کی تاثیر کو مقداری طور پر سمجھنا ہے۔
ٹیسٹنگ ڈیزائن
موڈ B ٹیسٹ سیٹ اپ میں، ٹریفک کو تین گروپوں میں تقسیم کیا گیا ہے، جیسا کہ CMA کی طرف سے تجویز کیا گیا ہے۔
- کنٹرول 1: موجودہ بیس لائن (اگر دستیاب ہو تو فریق ثالث کوکیز کے ساتھ)
- کنٹرول 2: رازداری سینڈ باکس APIs کے بغیر، ذاتی نوعیت سازی کے لیے ناشر کی فریق اول کی کوکیز جیسی دیگر تخفیفات کے ساتھ کوئی فریق ثالث کوکی نہیں ہے
- ٹریٹمنٹ: رازداری سینڈ باکس APIs کے ساتھ کوئی فریق ثالث کوکی نہیں، دیگر تخفیفات جیسے کہ ذاتی نوعیت سازی کے لیے ناشر کی فریق اول کی کوکیز۔
ٹیسٹ کے نتائج سے کیا توقع کی جانی چاہیے؟
یہ ٹیسٹ رازداری سینڈ باکس متعلقہ APIs کی تاثیر کا جائزہ لینے میں ہماری مدد کرے گا، اور اپنے نتائج کا اشتراک UK کی کمپٹیشن اور مارکیٹس اتھارٹیز، Chrome اور انڈسٹری کے ساتھ کرے گا۔ ہم توقع کرتے ہیں کہ اس ٹیسٹ کے نتائج کا اشتراک اپریل 2024 میں CMA کے ساتھ کیا جائے گا۔
ہم توقع کرتے ہیں کہ اس ٹیسٹنگ کے نتائج فریق ثالث کوکیز کے بغیر متوقع کارکردگی کے ابتدائی اشارے ہوں گے۔ ہم اسے بیس لائن سمجھیں گے، کیونکہ ہم توقع کرتے ہیں کہ رازداری سینڈ باکس اور دیگر رازداری سینٹرک ٹیکنالوجیز کو اپنانے، آپٹیمائزیشن، اور کوریج کے ساتھ کارکردگی میں بہتری آئے گی کیونکہ ایکو سسٹم فریق ثالث کوکی کی فرسودگی کے لیے تیار ہوتا ہے۔
کیا اس ٹیسٹنگ کے حصے کے طور پر کسی ناشر کی کارروائی کی ضرورت ہے؟
اس ٹیسٹنگ کے حصے کے طور پر کسی ناشر کی کارروائی کی ضرورت نہیں ہے۔ ٹیسٹ کرنے کے لیے AdSense براہ راست Chrome، شرکت کرنے والے SSPs اور DSPs اور CMA کے ساتھ کام کر رہا ہے۔
کیا ناشرین اس ٹیسٹنگ سے آپٹ آؤٹ کر سکتے ہیں؟
ناشرین کے پاس Chrome کی اجازتوں کی پالیسی کا استعمال کر کے تحفظ یافتہ آڈئینس یا موضوعات API سے آپٹ آؤٹ کرنے کی اہلیت ہے۔ تاہم، ناشرین تشہیر کے استعمال کے معاملات کے لیے Chrome کی سہولت والے ٹیسٹنگ سے آپٹ آؤٹ نہیں کر سکتے۔
