Опубліковано 12 грудня 2023 року
Загальна інформація
Дотримуючись своїх зобов’язань перед Управлінням із захисту конкуренції і ринків Великої Британії (Competition and Markets Authority, CMA), Google використовує свої рекламні платформи, зокрема й AdSense, для розробки планів і проведення експериментів під наглядом CMA. Це дає компанії змогу оцінити ефективність Privacy Sandbox API та інших сигналів, що не порушують конфіденційності й підтримують ключові сценарії використання онлайн-реклами без сторонніх файлів cookie.
Під час проведення тестувань у Chrome у веб-переглядачі доступні два режими, які дають змогу розробникам сайтів перевірити поведінку й роботу функцій сайту без використання сторонніх файлів cookie.
- Режим А: у четвертому кварталі 2023 року постачальники рекламних технологій, які займаються тестуванням Privacy Sandbox, можуть увімкнути отримання узгоджених міток для деяких веб-переглядачів Chrome. В AdSense, наприклад, активно використовується саме цей режим.
- Режим Б: у першому кварталі 2024 року в Chrome буде вимкнено сторонні файли cookie для 1% світового трафіку. В AdSense проведуть тестування в цьому режимі, щоб оцінити вплив припинення підтримки сторонніх файлів cookie. Результати випробування буде надіслано до CMA у другому кварталі 2024 року.
Обидва режими залишатимуться доступними щонайменше до другого кварталу 2024 року. Також варто наголосити, що після вимкнення в режимі Б (для 1% трафіку Chrome) сторонні файли cookie й надалі залишатимуться неактивними, доки їх використання не буде припинено повністю.
Основна мета тестування в режимі Б – кількісно оцінити вплив припинення підтримки сторонніх файлів cookie, а також ефективність технологій Privacy Sandbox.
Модель тестування
Під час тестування в режимі Б трафік розділяється на три групи відповідно до рекомендацій CMA.
- Контрольна група 1: стандартні параметри базового рівня (з використанням сторонніх файлів cookie, якщо вони наявні)
- Контрольна група 2: сторонні файли cookie й Privacy Sandbox API не використовуються; застосовуються інші засоби безпеки, зокрема власні файли cookie видавця для персоналізації
- Експериментальна група: сторонні файли cookie не використовуються; застосовуються Privacy Sandbox API і інші засоби безпеки, зокрема власні файли cookie видавця для персоналізації.
У чому зможуть допомогти результати тестування?
Тестування допоможе нам оцінити ефективність і доречність використання Privacy Sandbox API. Після завершення випробувань ми поділимося своїми висновками з Управлінням із захисту конкуренції і ринків Великої Британії (CMA), з розробниками веб-переглядача Chrome, а також з іншими зацікавленими спеціалістами галузі. Передачу результатів до CMA заплановано на квітень 2024 року.
Ми сподіваємося, що результати тестування зможуть засвідчити ефективну роботу інструментів без використання сторонніх файлів cookie. Отримані показники вважатимуться базовими, адже з плином часу ефективність підвищуватиметься завдяки впровадженню, оптимізації і дедалі активнішому застосуванню Privacy Sandbox та інших технологій, спрямованих на забезпечення конфіденційності, а також завдяки поступовій підготовці екосистеми до припинення підтримки сторонніх файлів cookie.
Чи потрібно видавцям щось робити під час тестування?
Під час проведення тестування видавцям не потрібно нічого робити. AdSense співпрацює напряму з Chrome, платформами продавців і покупців, а також із CMA.
Чи можуть видавці відмовитися від участі в тестуванні?
Видавці можуть відмовитися від використання API Protected Audience чи Topics, перейшовши до розділу правил Chrome щодо дозволів. Однак відмовитися від тестування рекламних сценаріїв у Chrome не можна.
