เผยแพร่เมื่อวันที่ 12 ธันวาคม 2023
ความเป็นมา
แพลตฟอร์มโฆษณาของ Google รวมถึง AdSense ทำงานภายใต้การควบคุมดูแลของหน่วยงานด้านการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร (CMA) ในการออกแบบและดำเนินการทดสอบเพื่อประเมินประสิทธิภาพของ Privacy Sandbox API และสัญญาณการรักษาความเป็นส่วนตัวอื่นๆ ที่รองรับกรณีการใช้งานหลักๆ สำหรับการโฆษณาออนไลน์โดยไม่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งนี่เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นที่ Google มีต่อหน่วยงานดังกล่าว
ในฐานะส่วนหนึ่งของการทดสอบที่อำนวยความสะดวกโดย Chrome นั้น Chrome จะมีโหมดทดสอบ 2 โหมดซึ่งจะช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์ดูตัวอย่างลักษณะการทำงานและฟังก์ชันของเว็บไซต์เมื่อไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม
- โหมด A: ในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 ผู้ให้บริการ AdTech ที่ทดสอบ Privacy Sandbox สามารถเลือกรับป้ายกำกับที่สอดคล้องกันในชุดย่อยของเบราว์เซอร์ Chrome ได้ AdSense ทำการทดสอบในโหมดนี้มาโดยตลอด
- โหมด B: ในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 Chrome จะปิดใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามทั่วโลกใน 1% ของการเข้าชม Chrome ทั้งหมด AdSense จะใช้โหมด B ทำการทดสอบเพื่อประเมินผลกระทบจากการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม และจะรายงานผลลัพธ์ให้ CMA ทราบในไตรมาสที่ 2 ปี 2024
ทั้ง 2 โหมดจะทำงานต่อไปจนถึงไตรมาสที่ 2 ของปี 2024 เป็นอย่างน้อย นอกจากนี้ เมื่อปิดใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในโหมด B (สำหรับการเข้าชม Chrome 1%) คุกกี้ดังกล่าวจะยังคงปิดใช้ไปตลอดจนกระทั่งเลิกใช้งานคุกกี้บุคลลที่สามทั้งหมด
เป้าหมายหลักของการทดสอบโหมด B คือเพื่อทำความเข้าใจในเชิงปริมาณเกี่ยวกับผลกระทบของการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม และประสิทธิภาพของเทคโนโลยี Privacy Sandbox
การออกแบบการทดสอบ
ในการตั้งค่าการทดสอบโหมด B การเข้าชมจะแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มตามที่ CMA แนะนำ
- กลุ่มควบคุม 1: เกณฑ์พื้นฐานที่เป็นอยู่ (ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเมื่อมี)
- กลุ่มควบคุม 2: ไม่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ไม่มี Privacy Sandbox API แต่มีการลดปัญหาด้วยวิธีอื่นๆ เช่น คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งเพื่อการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ของผู้เผยแพร่โฆษณา
- กลุ่มทดสอบ: ไม่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่มี Privacy Sandbox API และการลดปัญหาด้วยวิธีอื่นๆ เช่น คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งเพื่อการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ของผู้เผยแพร่โฆษณา
ผลการทดสอบจะบอกอะไรเราบ้าง
การทดสอบนี้จะช่วยเราประเมินประสิทธิภาพของ Privacy Sandbox Relevance API และแชร์สิ่งที่เราค้นพบกับหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขัน (CMA) ของสหราชอาณาจักร, Chrome และอุตสาหกรรม เราคาดว่าจะมีการแชร์ผลการทดสอบนี้กับ CMA ในเดือนเมษายน 2024
เราหวังว่าผลการทดสอบนี้จะเป็นตัวบ่งชี้เบื้องต้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพที่ต้องการเมื่อไม่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม และจะถือว่านี่เป็นเกณฑ์พื้นฐาน เนื่องจากเราคาดหวังว่าจะได้เห็นประสิทธิภาพที่ดีขึ้นพร้อมกับการนำไปใช้เพิ่มขึ้น รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพและการครอบคลุมสําหรับ Privacy Sandbox และเทคโนโลยีอื่นๆ เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวที่มากขึ้นด้วย ในขณะที่ระบบนิเวศกำลังเตรียมพร้อมสําหรับการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม
ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องดำเนินการใดๆ ในการทดสอบนี้หรือไม่
ไม่ ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ต้องดำเนินการใดๆ ในการทดสอบนี้ AdSense ทำงานร่วมกับ Chrome รวมถึง SSP และ DSP ที่เข้าร่วมโดยตรง และ CMA เป็นผู้ดำเนินการทดสอบ
ผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกไม่ใช้การทดสอบนี้ได้ไหม
ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเลือกไม่ใช้ Protected Audience หรือ Topics API โดยใช้ Permissions-Policy ของ Chrome แต่จะไม่สามารถเลือกไม่ใช้การทดสอบที่อำนวยความสะดวกโดย Chrome สำหรับกรณีการใช้งานของโฆษณาได้
