Zverejnené 12. decembra 2023
Základné informácie
V rámci záväzkov Googlu voči Úradu pre hospodársku súťaž a trhy (Competition and Markets Authority, CMA) v Spojenom kráľovstve pracujú reklamné platformy Googlu vrátane služby AdSense pod dohľadom tohto úradu pri navrhovaní a realizácii experimentov s cieľom vyhodnotiť účinnosť rozhraní Privacy Sandbox API a ďalších signálov zachovávajúcich ochranu súkromia podporujúcich kľúčové prípady použitia internetovej reklamy bez súborov cookie tretích strán.
V rámci testovania prostredníctvom Chromu poskytuje Chrome dva testovacie režimy, ktoré umožňujú webom zobraziť ukážku fungovania a funkcií webu bez súborov cookie tretích strán.
- Režim A: V 4. štvrťroku 2023 sa môžu poskytovatelia reklamnej technológie, ktorí testujú Privacy Sandbox, prihlásiť na odber konzistentných štítkov v podskupine prehliadačov Chrome. Služba AdSense sa v tomto režime aktívne testuje.
- Režim B: V 1. štvrťroku 2024 Chrome globálne zakáže súbory cookie tretích strán pre 1 % návštevnosti Chromu. V rámci režimu B spustí AdSense test na vyhodnotenie vplyvu ukončenia podpory súborov cookie tretích strán a výsledky bude reportovať úradu CMA v 2. štvrťroku 2024.
Oba režimy budú platiť minimálne do 2. štvrťroka 2024. Keď budú súbory cookie tretích strán zakázané v režime B (pre 1 % návštevnosti Chromu), zostanú zakázané aj počas úplného ukončenia používania súborov cookie tretích strán.
Hlavným cieľom testovania v režime B je kvantitatívne porozumieť vplyvu ukončenia podpory súborov cookie tretích strán a účinnosti technológií Privacy Sandbox.
Ako funguje testovanie
Pri nastavení testovania v režime B je návštevnosť rozdelená do troch skupín, ako odporúča úrad CMA.
- 1. kontrolná skupina: základný stav (so súbormi cookie tretích strán, ak sú k dispozícii)
- 2. kontrolná skupina: bez súborov cookie tretích strán, bez rozhraní Privacy Sandbox API, s inými opatreniami, ako sú napríklad súbory cookie hostiteľskej domény vlastníka na prispôsobenie
- Experimentálna skupina: bez súborov cookie tretích strán, s rozhraniami Privacy Sandbox API, s inými opatreniami, ako sú súbory cookie hostiteľskej domény vlastníka na prispôsobenie
Čo môžete očakávať od výsledkov testovania?
Tento test nám pomôže vyhodnotiť účinnosť rozhraní Privacy Sandbox API a o naše zistenia sa podelíme s úradom CMA v Spojenom kráľovstve, Chromom a odvetvím. Odhadujeme, že výsledky tohto testu budeme zdieľať s úradom CMA v apríli 2024.
Očakávame, že výsledky tohto testu budú skorým indikátorom očakávanej výkonnosti bez súborov cookie tretích strán. Považovali by sme ich však iba za základnú úroveň, pretože očakávame, že sa výkonnosť zlepší po zvýšení prijatia, optimalizácie a pokrytia technológiami Privacy Sandbox a ďalšími technológiami zameranými na ochranu súkromia, ktoré sa zlepšia, keď sa ekosystém pripraví na ukončenie podpory súborov cookie tretích strán.
Vyžaduje sa v rámci tohto testovania zo strany vlastníka nejaká akcia?
V rámci tohto testovania sa nevyžaduje žiadna akcia zo strany vlastníka. AdSense pri testovaní spolupracuje priamo s Chromom, zúčastnenými PP a DSP, ako aj úradom CMA.
Môžu sa vlastníci z tohto testovania odhlásiť?
Vlastníci môžu deaktivovať rozhranie Protected Audience API alebo Topics API pomocou pravidiel povolení Chromu. Vlastníci sa však nemôžu odhlásiť z testovania sprostredkovaného Chromom pre prípady použitia reklamy.
